上半年銷量同比增長110.1%

    2008年上半年，中國機頂盒市場銷量迎來井噴，賽迪顧問的調研數據顯示，上半年中國市場共銷售機頂盒1168.9萬臺，同比增長110.1%。機頂盒銷量的猛增，主要由以下幾個因素推動：

    1.有線數字電視經過幾年的發展，積累了大量的成功經驗，國家廣電總局在推廣上有多個區域和城市可作為參考，因此各地的數字電視整體平移進程越來越快。

    2.中國機頂盒制造產業已經具備很大的規模，從事機頂盒生產的企業達到200多家，九洲、長虹和同洲等企業的產能已達到數百萬臺。如此眾多的企業，使得機頂盒市場的競爭十分激烈，價格下降的速度加快，對有線運營商的機頂盒采購壓力也相對減輕很多。

    3.更多的數字電視行業內的企業參與到數字電視的轉換工作中，并推出了很多聯合運營的業務模式，從而加快了模擬轉數字的進程，刺激了機頂盒的市場銷量。

    上半年，為迎接奧運會的到來，各地的有線運營商加大了整體平移力度。另外，在3月份，CCBN（中國國際廣播電視信息網絡展覽會）給機頂盒企業帶來了大量的訂單。上半年中國機頂盒市場銷售收入達41.81億元，同比增長73.6%。

    前10名品牌集中度下滑

    在品牌方面，九洲第二季度全面發力，國內國際市場雙豐收；長虹在第二季度繼續有穩定的表現，以13.6%的份額位居上半年品牌排名第一位；天柏和創維銷量也持續增加，分別位于市場第三和第四位，銷售量市場占有率為11.7%和10.5%。

    值得一提的是，隨著市場銷量的增長，除了前10名的機頂盒品牌，其他品牌也有較好地表現，市場份額有了較大的提高。相比2007年，前幾名機頂盒企業的市場集中度有顯著的提高，而前10名企業的市場集中度卻出現了下滑，這主要是因為市場增長很快，主流企業的生產規模和影響力難以滿足全部新增市場的需求，不少地方性的小企業進入市場所至。

    在區域銷售結構上，中國機頂盒的銷售區域主要集中在華北、華東和華南，這與區域經濟的發展、人口數量的基數以及國家廣電總局的規劃有一定的相關性。上半年，廣東、江蘇、廣西、浙江等省區的有線數字電視用戶猛增，華南和華東成為機頂盒銷售最多的區域。

    下半年增長可期

    2008年下半年，數字電視的持續發展將給機頂盒市場帶來巨大的空間。

    從地面數字電視來看，在2008年，國家廣電總局計劃完成直轄市、省會城市、計劃單列市等37個城市(156個發射站點)的地面數字電視覆蓋網建設，開展標清模數同播和高清數字電視業務，這將帶動數千萬地面數字電視潛在用戶。然而潛在用戶真正成為機頂盒的購買用戶還面臨種種的問題。首先，在內容方面，目前已經開通地面數字電視的城市中，傳輸的電視節目一般僅包括1套高清和6套標清節目，因此節目內容很難有競爭力；其次，在產品的價格方面，東芝等整機企業的一體機價格不菲，難以進入尋常百姓家，而地面機頂盒價格受芯片價格的影響，短期內難以下降；最后，電視棒等替代性產品的上市也會分流部分地面數字機頂盒的用戶。

    從衛星數字電視的發展來看，其地面段由誰來運營在短時間內還難以確定的情況下，衛星數字電視用戶還將繼續集中在村村通等工程上。因此，衛星機頂盒的銷量在短期內也不會有大的增長。

    從IPTV（網絡互動電視）的發展來看，上半年，中國電信和中國網通加大了對IPTV的投入力度，下半年IPTV機頂盒市場將進入一個高速發展期。

    7月份是有線數字電視發展的快速期，但進入8月、9月份，受奧運會的影響，其市場發展會有所停滯。賽迪顧問預計第三季度機頂盒銷量將會有所下降，整個下半年將維持與上半年相同的市場規模。