奧運(yùn)市場明基愛普生愛上娛樂投影機(jī)

    投影機(jī)行業(yè)內(nèi)，家用投影市場一向被看做是最具商業(yè)價值的市場領(lǐng)域之一。但是在國內(nèi)，家用投影機(jī)銷售數(shù)量尚達(dá)不到整體市場銷量的二十分之一。這樣的比例遠(yuǎn)低于全球投影市場的平均水平。行業(yè)專家認(rèn)為，國內(nèi)家用投影機(jī)的市場發(fā)展正面臨著一個巨大的瓶頸。而如何突破這個關(guān)鍵節(jié)點，率先瓜分家用市場自然就成了各大投影廠商絞盡腦汁琢磨的問題。

    恰逢2008年北京奧運(yùn)會召開之際，對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的巨大預(yù)期再次成為促使投影機(jī)廠家“力拓”家用市場的動力源。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，08年國內(nèi)一線城市市場，超過三分之一的家庭希望能夠更換目前的家用顯示設(shè)備，以便更好觀看奧運(yùn)實況的轉(zhuǎn)播。預(yù)計最終將有十分之一甚至更多的家庭能夠?qū)嶋H完成新的顯示設(shè)備的購買方案。這其中將有相當(dāng)一部份消費(fèi)者選擇家用投影機(jī)來實現(xiàn)大屏幕看奧運(yùn)的夢想。

    另一方面，奧運(yùn)到來之際，國內(nèi)諸多娛樂場所也會出現(xiàn)大屏幕顯示設(shè)備的采購高潮。特別是酒吧、KTV等大眾型的娛樂場所均可成為低端娛樂型投影機(jī)產(chǎn)品展示魅力的舞臺。

    對市場的良好預(yù)期，令業(yè)內(nèi)廠商看到了家用投影市場快速啟動的希望。進(jìn)入奧運(yùn)年后，包括愛普生、奧圖碼等傳統(tǒng)投影機(jī)巨頭，以及明基、瑞誠等新秀廠商，均加強(qiáng)了低端娛樂型投影機(jī)產(chǎn)品的市場公關(guān)力度，力圖把低端娛樂機(jī)作為家用市場的突破點。

    包括“消費(fèi)習(xí)慣尚未形成”，“產(chǎn)品價格對比消費(fèi)能力普遍偏高”等在內(nèi)的原因被認(rèn)為是家用投影市場取得突破的主要障礙。奧運(yùn)會的來臨則被看成是“消費(fèi)習(xí)慣”培養(yǎng)最難得的歷史時機(jī)。而眾多的投影機(jī)廠商在低價格娛樂型產(chǎn)品上紛紛下足功夫則可被看成是希望解決“產(chǎn)品價格對比消費(fèi)能力普遍偏高”問題的努力。

    在今年進(jìn)入市場的低價格娛樂投影機(jī)產(chǎn)品中，業(yè)界大佬愛普生的EMP-DM1和近幾年新興的投影新貴明基推出的MP512 ST是格外具有代表性的產(chǎn)品。有趣的是，這兩款產(chǎn)品在具有雷同的價位和一樣的市場目的的同時，他們在各自的特點和對低端娛樂市場的解讀上卻完全不一樣。這樣的特點是，使EMP-DM1和MP512 ST成為家庭娛樂投影機(jī)中最受關(guān)注的產(chǎn)品。

愛普生EMP-DM1投影機(jī)不忘娛樂市場專業(yè)性

    愛普生EMP-DM1投影機(jī)的特色很多，比如具有內(nèi)置的DVD播放器和音箱，融合了在商務(wù)和教育投影機(jī)，以及平板電視產(chǎn)品上非常流行的USB功能，支持優(yōu)盤無電腦PC投影等等。但是作為行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，對EMP-DM1的解讀，最大的“驚喜”則應(yīng)當(dāng)來自其480p的分辨率。

    國內(nèi)投影機(jī)市場已經(jīng)有一段時間沒有像愛普生這樣的國際頂級廠家推出480p投影機(jī)了。在早期的家用投影市場上，480p投影機(jī)曾經(jīng)一度占據(jù)“王者”地位。這主要是由于在數(shù)字投影機(jī)普及早起，受到技術(shù)和工藝因素的限制，高分辨率產(chǎn)品成本居高不下，很難在普通消費(fèi)級的市場進(jìn)行普及。

    但是隨著技術(shù)和工藝的進(jìn)步，更高分辨率的微型投影面板已經(jīng)不成問題。甚至采用LCOS技術(shù)的投影面板很容易實現(xiàn)4K、8K這樣側(cè)超高分辨率——家用級的LCOS投影機(jī)幾乎全部是1080p產(chǎn)品（例如示創(chuàng)的HD900和HD700就非常受消費(fèi)者青睞）。這種技術(shù)進(jìn)步帶來的變化迅速導(dǎo)致480p產(chǎn)品從眾多投影機(jī)廠家的“產(chǎn)品庫”中消失。

    除了技術(shù)上的原因外，應(yīng)用市場的變化也促使投影機(jī)產(chǎn)品向高分辨率演進(jìn)。目前消費(fèi)者能夠獲得的節(jié)目源已經(jīng)從最早期的VCD和DVD開始向藍(lán)光這樣的高清晰節(jié)目轉(zhuǎn)移。信號源的提升必然要求顯示設(shè)備的同步升級。高清節(jié)目的日趨豐富也成了推動投影機(jī)，特別是家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)向高分辨率產(chǎn)品演化的重要原因。

    但是，就在480p產(chǎn)品已經(jīng)是到了窮途末路的時候，作為3LCD投影技術(shù)的核心廠商，愛普生卻推出了一款采用480p分辨率的產(chǎn)品EMP-DM1，而且把EMP-DM1作為了一款家用市場的主力產(chǎn)品推廣。

    對于愛普生逆勢而動的策略，分析認(rèn)為最根本的原因是高分辨率產(chǎn)品的價位依然難以控制到普及水平，但是這只能作為愛普生期望推出低價產(chǎn)品的原因。在策略層面來講，愛普生在娛樂機(jī)上選擇曾經(jīng)是專業(yè)性產(chǎn)品的480p面板，表明了愛普生一貫堅持的“專業(yè)”化的產(chǎn)品作風(fēng)。

    從應(yīng)用體驗來講，480p寬屏幕對照普通的800*600的窄屏幕的優(yōu)勢顯而易見。無論是時下還是主流信號源的DVD碟片還是未來的高清信源，所要采用的畫面比例均是寬屏幕比。同時，寬屏幕比也更符合人眼睛的視覺習(xí)慣，能夠帶來更優(yōu)秀的視覺欣賞效果。

    除了分辨率可以印證愛普生在娛樂機(jī)型上依然堅持的“專業(yè)作風(fēng)”外，EMP-DM1產(chǎn)品的低噪音和1000流明的亮度也是這種娛樂機(jī)“專業(yè)”化風(fēng)格追求的證據(jù)。眾多周知，噪音水準(zhǔn)是家用投影產(chǎn)品要求較高的方面，低噪音產(chǎn)品往往更受歡迎。同時，家用市場也要求“合適”的亮度水平，即600到1200流明，亮度過高則會造成刺眼的感覺影響消費(fèi)者的使用效果，甚至造成視力損傷。

明基MP512ST更具商務(wù)氣息的娛樂機(jī)

明基MP512 ST更具商務(wù)氣息的娛樂機(jī)

    與愛普生EMP-DM1在專業(yè)性上的追求完全不同，明基推出的MP512 ST投影機(jī)則更傾向于“商務(wù)化”。

    明基MP512 ST投影機(jī)在產(chǎn)品的主要性能上與大多數(shù)低價格的入門商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品非常接近。800*600的分辨率、2200流明、2500：1等參數(shù)均與同價位商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品相當(dāng)。尤其是這款產(chǎn)品相對于EMP-DM1最大的優(yōu)勢，燈泡使用壽命標(biāo)準(zhǔn)3000小時，節(jié)能模式4000小時更是與家用投影機(jī)產(chǎn)品的性能出入甚大，而更像是商務(wù)型產(chǎn)品的配置。

    明基投影機(jī)在國內(nèi)主要的市場是零售商務(wù)。較低的價格和時尚的外觀風(fēng)格，使明基投影產(chǎn)品深受中小企業(yè)用戶歡迎。產(chǎn)品的商務(wù)氣息甚至也延伸到了明基W5000這樣的高端家用投影機(jī)上。產(chǎn)品特色基因的遺傳在低端的娛樂投影機(jī)上體現(xiàn)更不會打折扣。

    商務(wù)氣息濃厚的特點也可以從明基MP512 ST投影機(jī)的市場定位表現(xiàn)出來。分析認(rèn)為，MP512 ST對準(zhǔn)的娛樂市場更多的傾向于公共場所，例如KTV、網(wǎng)吧等等，因此其產(chǎn)品采用了較高的不適合家庭應(yīng)用的亮度，但是在上述場合卻必須的2200流明的高亮度。

    此外，MP512 ST采用的800*600的4：3畫面比的面板也不適合家庭看電影或者DVD用。對于寬屏幕電影信號源，800*600的分辨率由于需要保留上下側(cè)的黑邊，會在分辨率和解析度上有不小的損失，使其無法展示類似于愛普生EMP-DM1那樣的“電影”魅力。

    明基MP512 ST的800*600的分辨率配合2200流明的亮度，非常適合商務(wù)演示或者教學(xué)的需要。目前，在教育領(lǐng)域和商務(wù)領(lǐng)域，類似性能產(chǎn)品的應(yīng)用案例不在少數(shù)。宏碁、聯(lián)想、雅圖、夏普等企業(yè)均有價位或在上、或在其下的同類產(chǎn)品銷售。

愛普生明基雙雙追求功能多樣的短焦投影

    在功能性上，明基和愛普生的思想似乎很一致：雖然二者的做法不盡相同。

    愛普生的EMP-DM1投影機(jī)內(nèi)置有DVD播放器，可以滿足消費(fèi)者更便捷娛樂的需求。多種功能的集成化也符合控制消費(fèi)整體應(yīng)用成本的要求。配合EMP-DM1擁有雙聲道8瓦的音箱，愛普生EMP-DM1投影機(jī)自身就可以成為一個微型的家庭影院，這種設(shè)計個消費(fèi)者帶來的便捷是非常實惠的。

    愛普生EMP-DM1和明基MP512 ST均追求產(chǎn)品接口的多功能化。明基MP512 ST具有HDMI接口。該接口可以影音一體的傳輸數(shù)字視音頻信號，是目前高清顯示產(chǎn)品必備的接口。但是明基MP512 ST并非是高清投影機(jī)，800*600的分辨率直接導(dǎo)致，HDMI接口不能充分發(fā)揮性能。

    與明基的策略不同，愛普生的EMP-DM1具有的USB投影功能，可以支持DivX， JPEG，WMA 和MP3等多種格式文件，為消費(fèi)者帶來的應(yīng)用更加實在。USB 接口的WMA 和 MP3音頻文件的播放功能配合產(chǎn)品的“閉畫聽音”，儼然是一臺專門的音樂播放器。

    在短焦投影上，愛普生和明基的想法很一致。EMP-DM1和MP512 ST均采用定焦的短焦鏡頭。但是明基的MP512 ST焦段更短，愛普生的EMP-DM1則擁有著更大的光圈。這使得明基MP512 ST鏡頭的短焦投影投射相同大小的畫面，更節(jié)約投影所需的空間尺寸，更能發(fā)揮短焦投影的優(yōu)勢。但是在鏡頭的安全性上愛普生EMP-DM1則要更好。愛普生EMP-DM1鏡頭采用機(jī)身包裹的設(shè)計，而明基MP512 ST鏡頭則要袒露在機(jī)身一側(cè)。由于短焦鏡頭的第一片鏡片往往更加前突，而且中心部位更薄更脆弱，所以短焦鏡頭如果像明基MP512 ST那樣暴露在外側(cè)就會非常危險。

    此外，愛普生EMP-DM1和明基MP512 ST投影機(jī)均采用有機(jī)身配備音箱的設(shè)計。愛普生的EMP-DM1為雙聲道每聲道8瓦，明基MP512 ST為雙聲道每聲道5瓦——愛普生EMP-DM1投影機(jī)音箱聲音更大一些。

娛樂投影交鋒，愛普生明基策略不同

    通過對兩款產(chǎn)品本身技術(shù)特點的分析，可以看出二者雖然均定位于家庭娛樂的概念之上，但是卻又擁有完全不同的特色。

    愛普生EMP-DM1投影機(jī)依然在走“純”家用的路線。從480p專業(yè)性的分辨率、1000流明的亮度到usb接口的配置、DVD的功能融合、對鏡頭更多的保護(hù)性設(shè)計，都體現(xiàn)出適合家用環(huán)境的特點。

    明基MP512 ST則把重點放在了商住兩用上。MP512 ST用較高的亮度配合輕巧的機(jī)身、時尚的HDMI接口搭配出一款具有濃郁商務(wù)特色的產(chǎn)品。同時極致色彩技術(shù)和較高的對比度也使其能夠應(yīng)付普通娛樂環(huán)境的畫質(zhì)需求。MP512 ST采用的800*600的分辨率雖然看電影不占優(yōu)勢，但是玩玩游戲，做做會議展示還是比480p產(chǎn)品方便不少的。

    在家庭娛樂市場上，走更接近影院產(chǎn)品的專業(yè)路線還是充分考慮商務(wù)和家庭兩種應(yīng)用，看重功能的多樣性的方針，依然是這類投影產(chǎn)品開發(fā)的分歧點。愛普生作為3LCD陣營的核心企業(yè)，具有自主的面板設(shè)計能力，這使得其更青睞于專業(yè)水準(zhǔn)的產(chǎn)品，而對于四不像的設(shè)計風(fēng)格并不抱興趣。明基作為新興品牌，其在零售商務(wù)市場的成績令其不會輕易放棄“商務(wù)”風(fēng)格。同時明基在核心面板上沒有自主能力也導(dǎo)致其產(chǎn)品特色不可能獨(dú)樹一幟，而只能和海爾、瑞誠等一起走最大眾的產(chǎn)品風(fēng)格路線。

    在08奧運(yùn)年，愛普生以業(yè)界大佬的身份復(fù)活了“年近古稀”的480p產(chǎn)品，而投影新貴明基則以海爾、雅圖、瑞誠等諸多企業(yè)均選擇的商務(wù)娛樂兩用的產(chǎn)品作為備戰(zhàn)奧運(yùn)娛樂市場的主力。在這種錯位的碰撞之中到底誰能勝出還需要消費(fèi)者做最后的裁決。