在數字電視日漸盛行的今天，數字電視經營者正不斷加緊爭奪寬帶市場，上周一份研究報告顯示，二級城市中有8成寬帶用戶計劃購買機頂盒，但研究同時發現在寬帶網、電信網和廣電網“三網合一”的大趨勢下，目前廣播電視網的數字電視，已經成為了寬帶產業中強而有力的競爭者。國內一家咨詢機構——易觀研究上周發布的一份研究報告說，二級城市中有8成寬帶用戶計劃購買機頂盒，這無疑將成為廣電網潛在用戶。但研究同時發現，機頂盒價格過高，成為數字電視爭奪寬帶市場的瓶頸。

機頂盒價格普遍超千元

　　據易觀研究上周這份“寬帶用戶電話研究報告”顯示，
中國的二級城市（沿海發達城市）寬帶用戶中有81％的用戶對交互娛樂節目感興趣，并且計劃在未來購買機頂盒。從寬帶用戶未來的購買計劃看，明年上半年開始，將是機頂盒用戶的爆發成長時期，從2004年7月至2005年6月的一年中，上述寬帶用戶中，約有近一半會轉為數字電視節目潛在用戶。

　　雖然前景樂觀，但這僅僅是市場容量的測算，除了被調查者對目前提供的交互娛樂內容種類不足、更新慢的抱怨外，94％寬帶用戶普遍認為機頂盒的價格不合理。而大規模擴大用戶數量的關鍵，在于機頂盒的價格是否降在一個用戶可接受的范圍內。

　　目前在交互式數字娛樂系統中，機頂盒價格偏高是制約用戶快速增長的關鍵因素。報告所稱，目前數字電視的“機頂盒”零售價格普遍在1000元以上，而寬帶用戶所能承受的價格區間普遍在700～1000元之間，兩者差距較大。

　　據調查的分析結果顯示，在未來一年中，如果機頂盒價格在780元左右，將會有32％的寬帶用戶實現購買，而現有機頂盒用戶中僅有6％的流失率，因此如何盡快擴大用戶規模，是交互娛樂電視節目降低運營成本的重要因素。

內容節目仍是用戶關注點

　　在受訪的寬帶用戶使用寬帶娛樂方面，目前每月平均花費在66元，且30元以下的僅40％。因此，易觀的分析師認為，對于目前30元的月租費，用戶是完全能夠支付的，且費用敏感度較低，所以提高服務質量才是用戶真正的關心點。因此，作為內容提供商（ＣＰ），選擇好的視頻、音頻節目仍然是首要任務。

　　據介紹，目前寬帶用戶逐漸趨向年輕化，其中介于18～29歲之間的用戶比例高達55.3％。因此，易觀的分析師認為，年輕人追崇新電視技術的意愿，通過新媒體所創造的極佳生活、工作和娛樂方式，將會對幾乎任何在線廣告、多媒體服務、網絡購物、遠程教育帶來巨大的增值效益，相信更為靈活的“月租＋點播”繳費形式將會普遍被接受。

　　研究報告還顯示，在點播費的接受方面，根據價格彈性，國外大片定價在20元，國內大片／經典電影定價在15元，熱播電視劇定在10元，限級電影定在20元和10元兩檔價格彈性最高，也就是說降低價格后，用戶購買的意欲將更強烈，這樣的價格區間能產生最大的銷售利潤，但也對內容提供商提出了更高的服務要求。同時，低價位的5元、3元、1元的價格體系仍然需要并存，以照顧低收入及離退休人員的娛樂需求。