從產業鏈角度分析數字電視

   １、從產業鏈角度分析數字電視

    數字電視是滿足消費多樣化多層次發展的必然結果，將取代傳統的模擬電視，有收視效果好，圖像、聲音質量高，抗干擾能力強，傳輸效率高等優點。使節目信息數據能自由的更廣泛的傳播。整個過程是由電視臺或播放中心將節目內容數字化處理，形成數字電視視音頻信號，經過衛星、地面無線、有線等方式傳送，數字終端接收通過數字解調和數字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。整個過程信號損失小、接收效果好、可控制性強。

    目前電視節目采用審批制，電視臺或播放中心屬于國家管理，由廣電總局進行規范審核，這種運營模式不會改變，傳輸接入是播放中心將電視信息數據到消費者間的橋梁，數字電視的接入方式主要分為四類，包括有線、地面、衛星和ＩＰＴＶ四種方式。

    由于廣電總局人力物力的限制，方式較為單一，發展速度緩慢，據廣電總局的網站資料，截至２００６年，雖然我國電視綜合人口覆蓋率達到９６．２３％，但有線電視入戶率才僅僅３７％，大部分地區及人口都享受不到豐富的電視資源，衛星ＣＭＭＢ方式主要采用Ｓ波段轉播，面向手機、ＰＤＡ、、筆記本電腦等終端接收，目前資源及技術尚未成熟，因此我們認為傳輸過程的多樣性、多層次發展是非常必要的，看好地面數字電視傳輸（彌補有線傳輸的盲區）和ＩＰＴＶ方式（通過現有發達的電信移動網絡和３Ｇ的建設覆蓋更大的地區）。

十一五”規劃給數字電視多層次、高標準發展帶來機會

    ２、“

    今年初，國務院辦公廳轉發發展改革委等部門《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》（國辦發［２００８］１號），以有線電視數字化為切入點，加快推廣和普及數字電視廣播，加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進“三網融合”，形成較為完整的數字電視產業鏈，實現數字電視技術研發、產品制造、傳輸與接入、用戶服務相關產業協調發展。

    ２００８年，我們看到電信３Ｇ及更高帶寬的網絡已進入商業運營時代、有線電視數字化經過３年的強制建設已初具規模，固話的智能化升級也已基本完成，“十一五”規劃的寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網三網合一有了一定的基礎。

    電視數字化時間表包括，２００８年通過數字高清晰度電視向世界播出北京奧運會節目；２０１０年東部和中部地區縣級以上城市、西部地區大部分縣級以上城市的有線電視基本實現數字化，積極發展地面數字電視，加強農村地區廣播電視覆蓋，大力推進廣播電視網絡的數字化升級改造，滿足數字電視發展的需要；２０１５年，基本停止播出模擬信號電視節目。

    在產業方面，實現我國電視工業由模擬向數字的戰略轉變，從２００８年起，有線數字電視運營機構應按照機卡分離的技術體制開展數字電視業務，在境內銷售的具備地面數字電視信號接收功能的數字電視機應符合國家標準要求，２０１０年數字電視機及相關產品年銷售額達到２５００億元，出口額達到１００億美元；２０１５年力爭使我國數字電視產業規模和技術水平位居世界前列，成為全球最大的數字電視整機和關鍵件開發和生產基地，實現由電視生產大國向數字電視產業強國的轉變。

    從政策導向我們可以看出，數字電視與傳統電視比較有很大的升級，內容提供了更廣泛的渠道，傳輸方式百花齊放，以有線為主，地面傳輸、衛星、ＩＰＴＶ為鋪，數字電視設備產業鏈得以延長，傳統電視設備強勢企業面臨新一輪的洗牌，擁有新技術的企業獲得發展機會，將誕生新一批電視設備龍頭企業。

消費升級是數字電視多樣發展的內在基礎

   ３、

    消費升級我們認為主要來自兩個方面：

    （1）隨時隨地的電視收視需求

    擴大消費者收視空間。過去人們只能在家里收看電視節目，目前已逐漸要求在出行等諸多室外環境下能夠享受電視視頻及時的信息，未來的發展將是隨時隨地都能看到電視。

    “村村通”工程。我國電視收視群體有３．７億戶，其中包括農村、城市在內的無線收視群體有２．２億戶，其收視節目質量差、收視套數少，而地面數字電視可以解決邊遠地區及有線難以到達的區域電視收視問題，大大提高收視節目質量，一個電視頻道可以傳送６套節目，因而有很大的發展前景，國家已經要求２０１０年完成所有邊遠地區能夠收看電視，并且能夠收看好。

    （2）個性化的電視需求。互聯網信息和電視的融合需求。互聯網的發展使內容制作及發布和閱讀方式更加多樣化，廣電總局是所有電視、廣播、信息的規范制度和監控機構，而消費者希望自由地定制自己需要的節目內容，數字電視解決了這個問題，ＩＰＴＶ是一種方式。

    高質量電視節目的需求。高清電視的需求較大，但目前高清節目制播能力還不夠，成本較高，加強高清晰度電視節目制播能力是２００７年高清發展的重點。２００８年奧運會會帶來設備投入制作及消費的高潮，未來的爆發性增長還需要降低成本及更有吸引力的節目內容。

公司的地面數字電視、電信ＩＰＴＶ將迎來歷史的機遇

    ４、

    （1）公司在地面數字電視傳輸具有產業鏈完整和技術先發優勢

    地面數字電視建設成本是有線網絡的３０％，在地面施工及工程維護費用是有線網絡２０％，建設時間是有線網絡的１／１０，地面數字電視主要包括城市地面公交移動電視、農村和城市固定地面數字電視接收、樓宇廣告電視及便攜手持電視。２００６年８月，地面數字電視國家標準出臺，從２００７年８月開始強制實施。２００７年５月份，發改委的“２００７年數字電視研究開發及產業化專項”中，提到要拿出１億元扶持地面數字電視。北京、上海、天津、秦皇島、沈陽、青島六座奧運城市以及深圳、廣州成為國家首批試播地面數字電視的城市，將贊助部分試驗城市１０００萬元，其他資金由地方政府配套。

    公司擁有較完整的核心技術及產品，地面數字電視產業鏈主要包括發射機、適配器、單頻網激勵器、無線機頂盒、內置信號接收天線的數字電視一體機等，公司都有成熟的產品，包括專用集成電路、前端系統解決方案、發射系統、數字電視終端產品、消費電子產品規模生產、節目資訊與制作的完整產業鏈條。數字電視網絡運營等。核心技術包括調頻同步網，數字單頻網，發射機多路智能化網絡化監控解決方案、全固態發射機和數字電視發射機等。

    產業化布局已經完成，公司在深圳設有數字電視研發基地，遼寧鞍山建立了電視發射機生產基地，在沈陽市建設年產數字電視終端設備１００萬臺的生產基地，在北京密云建立數字電視設備中試基地和部件生產線。

    參與國家數字電視地面廣播標準研發，在國家數字電視地面標準的制定過程中，公司與清華大學微波與數字通信國家重點實驗室長期合作，極大地推動了國家地面標準的制定進程，也積累了豐富的經驗，具備一定的先發優勢。

    是電視發射設備主要供應商，全固態發射機和數字電視發射機技術在國內處于領先地位，擁有包括激勵器、大功率功放、智能化軟件和無源部件等全系列自主知識產權，大功率數字發射機和數字激勵器等系列數字產品為各地電視臺數字化播出改造提供了最優的解決方案，國內市場份額的７０％左右，體現了公司在國內廣播電視領域的整體優勢。參與各省市數字電視試驗網的建設工作，參與的數字電視網的項目１８家，處于領先地位。其中２００４年，公司在湖南省建設了“長株潭移動數字電視單頻網”，覆蓋長沙、湘潭、株洲地區，設計５個站點，是國內第一個自主設計、建設的單頻網，２００４年底已經正式播出。該系統創造了多個第一：國內覆蓋范圍最大的單頻網，國內第一個采用１６ＱＡＭ組網的系統，國內第一個采用無人值守的覆蓋網，具有完善的遠程監控系統。