美國人比中國人有錢，那么它們購買電視，到底最看重什么呢？近日美國iSuppli公司對美國消費(fèi)者購買電視傾向作了一項(xiàng)調(diào)查，并且在“SID 2008”商務(wù)會(huì)議上，iSuppli公司顯示器調(diào)查部副總裁Paul Semenza先生在演講公布這一調(diào)查結(jié)果：

高檔品牌的購買理由
　　第一位：畫質(zhì)（約36％）
　　第二位：品牌名稱（約31％）
　　第三位：價(jià)格（約15％）
　　第四位：顯示裝置的種類（約7％）
　　第五位：肯定評價(jià)（約3％）

大眾品牌的購買理由
　　第一位：畫質(zhì)（約36％）
　　第二位：價(jià)格（約32％）
　　第三位：顯示裝置的種類（約9％）
　　第四位：品牌名稱（約5％）
　　第五位：肯定評價(jià)（約5％）

    iSuppli公司將電視購買理由分為“畫質(zhì)”、“品牌名稱”、“價(jià)格”、“顯示裝置種類”以及“肯定評價(jià)”等幾項(xiàng)，對美國消費(fèi)者購買行為進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，2008年第一季度高檔品牌和大眾品牌方面，選擇“畫質(zhì)”的消費(fèi)者均占到約36％，排在首位。 從以上數(shù)據(jù)，我們看出，在美國消費(fèi)者購買電視的行為模式中，無論“高檔品牌”還是“大眾品牌”，畫質(zhì)都是最優(yōu)先考慮的因素。

　　在大眾品牌方面，美國消費(fèi)者購買理由選擇“顯示裝置種類”的消費(fèi)者驟減。2007年第一季度選擇這一理由的消費(fèi)者曾經(jīng)占到整體的約44％，但在1年后的2008年第一季度卻減至約9％。與“液晶或等離子”相比，消費(fèi)者會(huì)更優(yōu)先考慮“畫質(zhì)”。

　　另外，顯示裝置種類方面，不管收入多少，大部分消費(fèi)層都會(huì)購買液晶電視。但是，在高收入階層中，大尺寸等離子電視也頗受歡迎。

　　電視購買費(fèi)用方面，高檔品牌中，花費(fèi)“3000美元以上”者在整體中占到10％。而大眾品牌中，花費(fèi)“600～999美元”者在整體中占42％。花費(fèi)“1499美元以下”者在整體中占到90％。關(guān)于購買處，高檔品牌中從CE（零售店）購買的消費(fèi)者最多，而大眾品牌中，80％的消費(fèi)者是從量販店購買。

    在國內(nèi)，我們也看到消費(fèi)者購買電視也越來越看中畫質(zhì)，這也是很多洋品牌靠價(jià)格戰(zhàn)并不靈的原因，而國內(nèi)TCL、海信、康佳等品牌依托高畫質(zhì)產(chǎn)品卻取得了很大市場份額。