昨天，烈日炙烤著上海西南的盛大花園小區(qū)，難得外出的居民發(fā)現，小區(qū)門口，有線網絡公司的工作人員在推廣一種叫作“數字電視機頂盒”的玩意兒。“我也搞不清楚什么叫數字電視，只知道裝了這東西能看到更多的電視節(jié)目�！币晃徽�巧購物回來的阿姨說，“而且他們可以先借我用一陣子，我就試試看�！币惶熘畠龋�有線網絡在這個小區(qū)“借”出了109套機頂盒終端。 
 
　　4000臺機頂盒免費試用

　　據記者了解，為了讓數字電視盡快在市場上鋪開，上海市有線網絡公司決定讓市民免費試用這種新鮮事物。據上海市有線網絡數字電視銷售部經理俞翔透露，這家公司準備用4000臺機頂盒在全市范圍內進行免費試用的“滾動”。半年下來，預計將有100個小區(qū)的2萬多用戶得以體驗到免費的數字電視，覆蓋人群達10萬以上。

　　數字電視用戶的免費試用期為2個星期，期滿后用戶可自行決定付費續(xù)用，或退還機器。

　　“我們不是從零開始做數字電視市場，要為培育市場付出成本�！庇嵯枵f。

　　當然，如果整個活動僅僅起到“啟蒙教育”的作用是不夠的�！段覈�有線電視向數字化過渡時間表》中指出，到2005年，直轄市、東部地區(qū)地市以上城市的有線電視都將完成向數字化過渡。到2008年，上述地區(qū)完成全面數字化并停播模擬信號。用市場化方式完成數字化過渡，就需要市場有個“雪崩”的過程，有線網絡公司身上的擔子并不輕松。

　　有線網絡心里有一本賬，預期有15%到20%的試用用戶會選擇續(xù)用，預計到今年年底新增用戶可達上萬戶。這個數字比上半年高出整整10倍。

　　從最先開始試用的浦東某小區(qū)情況看，續(xù)用的比例達到了近3成，這應該可以讓俞翔松一口氣。他希望能借奧運會的東風再往上沖一沖。“奧運會的特點是，多場精彩賽事會同時進行，公共電視臺很難同時直播，數字電視恰好能滿足觀眾需求。”

　　一位現場的居民對記者說：“模轉數節(jié)目頻道54套，20套音頻節(jié)目，36套主題數字節(jié)目頻道，聽上去頻道數量倒是挺多的，但要是‘炒冷飯’也沒啥意思�！�

　　這位居民的話道出了數字電視發(fā)展的現狀。由于中國的公共頻道數量多，實力強，作為后來者的數字電視很難找到差異化的內容。而且，短時期內，對數字電視“互動性”的要求也不會很高。

　　“富礦”井噴尚待時日

　　目前，上海市區(qū)內95%以上有線電視網絡完成了雙向網改造，這也就意味著230萬戶上海居民家庭可以立即申請開通數字電視服務，未來還可以通過智能卡來訂制自己需要的節(jié)目包。但如何讓這個“富礦”實現“井噴”，卻不是有線網絡一家能夠實現的。

　　“數字電視的內容建設需要時間�！鄙虾Ｎ膹V互動電視公司副總經理高悅說。上海數字電視平臺上的36套主題頻道正是由這家公司提供的。文廣互動的母公司文廣傳媒不久前與央視旗下的中數傳媒宣布戰(zhàn)略合作。據了解，這兩家目前國內實力最強的數字電視內容提供商都積極引進了境外一些知名的電視節(jié)目內容。由于引進成本不菲，兩家內容提供商肯定需要一個用戶更廣的數字電視平臺支撐。文廣傳媒已經將自己定位成一個面向全國渠道的內容發(fā)行商。

　　根據戰(zhàn)略合作協議，央視的若干套數字電視節(jié)目，如奧運頻道等也將于8月奧運前夕與滬上數字電視用戶見面。據了解，央視數字電視平臺的技術標準與上海文廣互動的不同，但這不會成為其數字節(jié)目內容落地上海的障礙。有線網絡將會以市場化的方式解決問題。