市場促進因素

    IDC最新發布的《中國投影機市場季度跟蹤報告（2008年第一季度）》顯示, 2008年第一季度中國投影機市場整體出貨量為100,442臺，銷售額為10.6億元人民幣（約合1.5億美元），分別比去年同期上漲了20.8%和4.8%。IDC中國計算機系統研究部分析師陳梅指出，大規模的教育行業集中采購在2007年底已基本完成，加上受春節假期的影響，2008年第一季度中國投影機市場增速大幅降低。盡管如此，教育行業仍將繼續拉動投影機市場，尤其是普教和技校顯示出對投影機的巨大需求。此外，價格的不斷降低吸引了入門級商務用戶的大量采購。值得注意的是，隨著多媒體應用規模的擴大和視頻會議系統的廣泛應用，高端行業市場顯現出對投影機極大的熱情。

：

1. 商務市場發展進入快速增長時期

    2008年伊始，各廠商開始把目標轉向商務市場。針對商務市場推出的多功能產品，例如短焦、寬屏、移動等投影機，贏得了商務用戶的青睞。各主要廠商還整合銷售力量，重建專業商務渠道，力圖進一步深入商務市場。價格的大幅降低成為2008年初的顯著市場特點之一，廠商紛紛降低產品價格，不斷推出低價甚至超低價的產品，吸引了大量尚未配備投影機的中小企業等入門級用戶。更重要的是，隨著信息化的進一步深入，投影機已經成為各大中型企業的基本辦公設備。IDC認為，提供整體解決方案以及優質的服務將成為贏得商務市場的重要砝碼。

2. 高端工程投影機受到高端行業市場的熱捧

    隨著投影技術的進一步研發，以及投影機在諸如視頻工程、會議演示等行業的廣泛應用，高端工程投影機市場萌發出勃勃商機。大部分北京奧運場館都配備了Panasonic的高端投影設備，三菱和NEC等廠商一直積極拓展高端市場。此外，國際高端投影機廠商，例如巴可、愛其等也開始全面拓展中國高端投影市場。大型會議展覽的不斷增多以及多媒體公眾展示系統的發展，都推動了高端投影機市場的快速發展。IDC認為，主要高端投影機廠商將會不斷的提高產品的競爭力、改善銷售渠道、提高服務質量、提供更為完善的系統集成方案，從而進一步擴大自己的市場份額。

3. 教育行業市場仍具發展潛力，將繼續拉動整體投影機市場

    遠教項目在2007年下半年達到采購高潮，拉動了中國投影機市場的迅猛發展。而一些原定2007年進行的項目將延遲到2008年。 事實上，由于政府并沒有正式結束這一項目，該項目在個別省份仍然會持續開展。此外，備受矚目的職業教育項目已經在個別地區零散展開，2008年第一季度，一些廠商，例如Sony、Benq等已經獲得了技校采購標單。雖然沒有大規模的集中采購，但職業教育仍然是今后推動中國投影機市場發展不可忽視的力量。從整體市場結構上看，教育行業依然占據主導地位，主要廠商繼續加大投入并著力提高服務質量。IDC相信，隨著信息化的發展和多媒體教學的普及，教育行業市場仍具有不可小視的發展潛力。

4. 家庭、大眾娛樂市場關注度不斷提升

   隨著低端娛樂機的價格持續走低，KTV和酒吧等公眾娛樂場所已能接受價格相對低廉的投影機，尤其在中國東南部地區，中小型娛樂場所正在積極的采購低端投影機，以凸顯其個性化特征。與此同時，盡管目前高端家用投影機仍受到諸多因素如價格、住房面積以及認知度等的制約，主要廠商依然不遺余力的尋找家用市場的突破點。中高端家用投影機陸續上市，例如Sony推出了VW系列高清家用機，Benq的W20000和W5000奢華系列更是廣受關注。IDC預計，高清家用投影機市場將受到越來越多的重視，并有望在2008年取得一定的進展。

市場阻礙因素：

1. 嚴峻的國內外形勢在一定程度上影響政府投資

    受宏觀經濟形勢，如消費品價格飆升等因素的影響，政府已經開始采取緊縮的經濟政策，政府投資項目受到了一定程度的壓縮或延遲。此外，年初以來連續不斷的自然災害，使本已嚴峻的經濟形勢雪上加霜。這些負面影響對于區域經濟發展以及受災地區的學校采購產生了一定的沖擊。但是，災后重建為當地經濟發展提供了機會。IDC認為，在受災地區的基礎重建工作完成之后，IT市場采購會在國家財政的支持下有序的展開。

2. 市場缺失競爭規則，價格混戰依舊

    由于在競標過程中缺乏有效的程序設計和監管制度，一些標單不得不被推延甚至被迫取消。有序競爭是投影機市場健康發展的重要因素，建立這種機制刻不容緩。同時，為了贏取市場，一些廠商不計成本的推出超低價產品，在某種程度上助長了偽劣產品的泛濫并對整體市場的健康發展造成不利的影響。中國市場的消費者已經從單純關注價格逐步走向了重視性價比以及高品質服務的理性購買階段。廠商應不再局限于競相壓低價格，而應該積極從拓展市場、整合渠道、打造品牌以及提高整體服務水平等方面尋求出路。