3699元投影機再破價格紀錄 廉價成熱點

    2008年春節過后不久，投影新軍海爾正式向投影市場拋出了3699元的商務娛樂投影機HR-D610，3699元的報價再度打破了3999元投影機剛剛構筑的價格底線，這引發了關于低價娛樂投影機發展趨勢的又一次廣泛關注。

HR-D610

    據記者了解，在2007年年底，號稱 “全球DLP投影機的領導品牌” 奧圖碼推出一款3999元超低價投影機PV2223，這款投影機以市面上最低價格破冰而出，成為投影市場上紅極一時的產品。以3999元低價上市之后獲得了開門紅，奧圖碼中國區總經理鐘易良在日前接受媒體訪問時就表示，在去年12月份推出定價僅3999元的第二代樂活機后，市場反應及其火爆！在初上市的一個月內，這臺投影機就銷售超過3000臺，該產品在賣場里甚至還出現了缺貨或者緊張供應的狀態。

    價格低廉的娛樂投影機極大的刺激的投影市場的火熱，使得很多原來并不看好這個計劃的品牌重新審視市場，多個廠商都表示將在2008年繼續涉足廉價的娛樂投影機市場。而海爾這個去年的秋天才正式進軍國內投影市場的新人則是動作更快，在PV2223推出不到兩個月，海爾公司商務娛樂投影（DLP）新機HR-D610，就以3699元的價格橫空出世，比之前PV2223官方報價就要低了300元整。業內人士認為，隨著3699元的HR-D610的上市，將拉開了奧運年第一季度入門顯示市場搶奪戰的序幕。

    目前對于海爾的3699元的HR-D610的上市， 3699元投影機究竟是里程碑還是噱頭？業內有兩種聲音。有個別廠商對“攪局”的娛樂型投影機頗有微詞，認為作為“新人”希望以低價作為切入市場重要武器，從而擴大海爾在投影領域的品牌曝光度。但同時業內另外一種聲音表示，這類低價投影機的出現將滿足更多消費者對大屏幕顯示產品的潛在需求，將進一步刺激投影市場的發展。

海爾HR-D610將刺激投影機的需求量

     針對海爾的HR-D610低價上市的不同評價，筆者認為，HR-D610的出現是一方面增加海爾在投影市場品牌知名度，雖然海爾在家電產品領域以及PC領域有一定的品牌口碑，可是，對于剛從去年秋天才正式進入投影市場的“新人”，海爾在投影領域無疑還是陌生的。人們習慣了索尼、愛普生、NEC、富可視、松下、東芝、奧圖碼、日立、夏普等國外品牌的名字，那么如何在強手如林，競爭呈白熱化的國內投影市場爭得一席之地呢，作為新人，首先如何讓消費者知道自己也做投影機，這將是最為現實的問題。而現在海爾在08年新春伊始，推出了3699元投影機，這無疑是海爾是抓住了“低價”這個敏感的字眼，如此低廉的價格，不僅刷新了投影機的價格底線，而且更是賺得了媒體的關注的目光，這無疑將吸引更多用戶對海爾投影機投來關注的目光及提升其品牌在投影業界的知名度。其實，以低價投影機去博得品牌的關注并不是海爾一家，許多投影機品牌都是靠低價來推廣自己。記得去年曾經就有廠商代表表示，推出低價的投影機不是用來拉動銷售增長銷量的，是用來開拓市場，打開消費者對投影機的認識的，其意義在于刺激市場。

     筆者同時也認為海爾HR-D610的出現也為極大的刺激投影機普及應用之路，讓更多的人了解投影機,拉近投影機于用戶的距離。低價投影機的出現驅動投影市場的快速發展，雖然它們的出現確實相比之前是影響到經銷商的利潤，可是在面對著目前所有IT電子產品價格都趨向透明化的階段，投影機理所當然也要進行價格下降，這是一種趨勢。只有價格的親民，才能真正拉近與消費者的距離，那樣才能擴大投影機的普及面，刺激投影機的更大的需求量。只有投影機的需求量的基礎數上去了，投影市場才能發展得更好。 

     筆者后記，雖然海爾HR-D610投影機以3699元閃耀登場是件好事，但是筆者在這里也要提醒海爾，千萬要記得在價格打折的同時不要把服務也打折，不能忽視服務的重要性。眾所周知，投影機在售后服務方面對于技術的要求相當高，所花費的成本在總成本中所占的比例相當的大，因此只有完善的售后服務，才能使投影機降價更有意義。

     隨著投影機價格的不斷下滑，投影機在各領域應用的普及，08年市場的競爭將進一步的加劇，也讓廣大的消費者成為了價格競爭最大的受益者。在產品的性能配置方面，大多數低價和降價機型都具備了完善的性能配置，并涵蓋了當前流行的功能設計。而隨著08年投影技術的不斷發展以及市場的不斷擴大，越來越多的投影機品牌也將發布其價格越來越低的入門級投影機產品，以謀求更大的市場占有率。因此08年的投影機市場，將會保持降價的總體趨勢。