目前，數字告示被廣泛應用，如：公司的大廳、機場、銀行、體育場館和公共場所等地。隨著數字告示地日益普及，網絡運營商不僅要面對系統設備所涉及的問題，而且更為重要的是面對著如何選擇和發展與數字告示屏幕顯示的內容。

    今天的觀眾已經習慣批評廣播電視的應用，因此對數字告示的期望很多。觀眾愿意接受數字告示主要原因是從外觀和感覺上和電視類似，卻有著不斷更新的動態畫面和內容。因此，如果數字告示要得到成功的應用，顯示的內容將最終決定是否成功。

    當網絡運營商計劃制定一套數字告示系統時，往往只關注那些驅動系統的設備，但根據內容的不同，每種數字告示技術設備各有優劣勢，因此，對于網絡運營商來說，先策劃網絡將顯示哪些內容，再選擇相應的設備是很重要的。 

各種形式的內容
    數字告示系統可以支持各種類型，范圍廣泛的內容格式。網絡運營商對每一種內容作到真正地了解是決定系統成敗的關鍵，其根本宗旨是內容是一個品牌營銷工具，這就是說，數字告示頻道中的任何元素，包括圖形模板、視頻剪輯、音軌、甚至直播實時數據源都應該符合該公司的整體形象。

    雖然使用“品牌”和“市場營銷”的字眼，人們很容易認為是廣告。但事實上，數字告示的功能很多，不僅是廣告，而且網絡運行商不應該將其網絡限定在只播放廣告的功能。一個數字告示網絡如果僅獨立地播放廣告是具有很高的風險的，它將失去哪些對這種單調內容的厭倦的觀眾。相反，沒有廣告的數字告示內容可以提供具有更高價值的信息，從而激發觀眾更長時間地關注數字告示網絡，有利于形成廣告效應。

    以下為在選擇設備前應考慮的非廣告類型的內容：

    1、Tickers形式，通過最新的feeds格式和wire格式自動更新數據。

    2、通過獨立的feeds格式數據流，突出公司新聞，促銷活動或公司活動。

    3、高帶寬視頻功能。

    4、組合程序設計。

    選擇系統的相關內容是確定網絡建設的第一步。網絡運行商是要建立一個推動銷售的網絡，還是向雇員發布信息的網絡，還是提升企業品牌宣傳？只要有可能，都要量化網絡是如何工作的和制定具體目標。通過制定目標，網絡運營商制定出更成功內容類型。而量化目標可以讓網絡運營商了解網絡運行效率以及在發展的過程中如何通過內容精確調整達到新的目標。一般來說，系統內容來源豐富，包括現有的營銷和廣告材料，或者通過與其他公司部門、合作伙伴、供應商地緊密合作，網絡運行商不僅可以節省時間和擴大網絡，而且可以得到大部分的可用的材料。市場上材料，如視頻剪輯、圖片、網站內容、和印刷廣告都可以成為數字告示系統內容材料。但這些內容將應用相同的格式播放，網絡運行商需要花些時間將這些材料再設計、改變格式、尺寸，以適合數字告示顯示的播放。

向廣播電視學習
    數字告示不是廣播電視，當然這兩種媒介卻有很大的共同點，因為數字告示的觀眾期望效果能與看電視一樣。對于網絡運營商來說，如果將電視中成功之處應用于數字告示系統中，這將是明智之舉。

    廣播電視已表明，只有獨家和獨特的內容贏得觀眾。數字告示系統實現了人工或自動快速更新內容，可提供實時數據源（如天氣，新聞或股票更新），通過網絡，快速、方便地提供了高價值相關內容。數字告示系統平臺是基于系統的圖形模板功能，為確保系統成功運行，圖形模板功能是關鍵。圖形模板的功能保證了網絡運營商準確傳輸最新的內容。它還可以連接實時數據源實現自動更新內容的功能，并可預先設定符合公司的品牌和形象的相關宣傳內容。

   相比電視可以好幾個小時吸引觀眾的注意力，而位于公共場所和零售場所的數字告示意味著僅有相對短的時間抓住觀眾的注意力，有時侯可能就幾秒鐘，這種被稱為“停留時間”，而“停留時間”的長短將決定哪種類型的內容將對觀眾來說更具有播放效果。以美發中心的數字告示系統為例：相比銀行數字告示的內容，美發中心更希望客戶能關注內容的時間長點，因為客戶在收銀處等待的時間很短，而停留時間越長，其功能和電視越接近。  

1、獨特的品牌標識
    數字告示系統向傳統的廣播電視學習的第二點是品牌形象的統一、有力地宣傳。相比競爭對手，公司形象的宣傳有利于提供公司的外在形象和獨特的價值觀。而品牌形象可通過統一、獨特的圖像、音樂和設計得以鞏固。

    在著手品牌策劃時，應重點分析網絡所處的位置，包括是什么產業的、它的競爭對手和觀眾等，并盡可能的進行相關的人口統計，了解人們要從這個系統中得到什么樣的收益。這些知識將有助于網絡運營商延長“停留時間”，為觀眾提供更有價值的內容。

    強烈的品牌形象需要連貫地圖形設計和程序設計來實現。要設計一個品牌形象宣傳網絡不僅要使用正確的字體，顏色和商標，而且它需要預設信息的語調和音幅。如果數字告示運營商部署了一套和公司形象不一致編程設計和功能模板，將會最大數量地減少了網絡的吸引力，廣告客戶和觀眾。

    通過使用X2O Media的Xpresenter軟件系統下的功能模板就可以輕松的創建一套網絡品牌形象宣傳方案。這個強大的數字告示平臺是基于一個智能型的功能模板，通過內置程序設計提供專業、統一的外觀格式以滿足那些沒有專門的網絡知識的管理員下載和更新網絡內容。X2O Media專業的設計和創新服務有別于廣播電視繁瑣，在創建 一個強大的公司品牌宣傳中扮演著 重要角色。

    在系統的建設中，有一個往往被忽略，但重要問題是音頻的統一性。它決定了系統發展的連續性，并且考慮到數字告示的安裝地點的音頻問題也是很重要的，在體育場館內，需要音頻響亮。例如：在公司大廳中，音頻波動起伏且音量不適將會引起人們憤怒，甚至不能保證數字告示屏幕的正常顯示，人們會不看屏幕成把它關掉。 

2、贊助和廣告
    廣播電視還為數字告示運營商提供了廣告創意和位置設計的成功案例。廣播電視熟練運行銷售廣告體系，以特定的方式增強內容和品牌形象宣傳。數字告示運營商同樣可以借鑒這種策略以獲得新的收入渠道。例如，在網絡上放置企業商標或產品信息，以及廠商贊助或與商家的交叉促銷等方式都可以加強網絡品牌的同時，帶來的額外收入。

    如果建立一套每個贊助商都共同參與的系統，采用遠程數字告示平臺是非常有幫助的。遠程數字告示系統可以基于Web的安全的接口更新和維護廣告或相關內容的數據和文件。因此，選擇遠程管理系統技術將使得公司內部或者公司和外界的聯系更方便。

    如果一套數字告示網絡系統需要引入一個新的合作伙伴，或者公司提高了自身目標，他們將會選擇一套比以前功能更強大的數字告示平臺。在選擇這個平臺時，網絡運營商應了解：1、該網絡將運行哪些內容？2、這套網絡給你的外觀和感覺將是什么樣的？3、如何保持內容品牌的專業性和統一性？4、如何進行內容的更新？這些問題的答案是網絡運營商選擇最佳的技術解決方案，不斷跟進網絡，另外，花大量的時間和精力從開始就投入到網絡內容的發展上，從而確保目前使用的新設備在未來的還能繼續使用。