目前藍光播放機在中國市場可以說還處于投石問路的階段，中國最終的高清時代何時到來，還沒有明確的答案。但是可以預見，播放機產業已開始向高清時代邁進，而在未來幾年，中國播放機市場將競爭激烈。

    臺灣廠商抱團加入競爭

    由于看好藍光蘊藏龐大市場商機，中國臺灣系芯片組廠商著手導入研發，并鎖定家用藍光播放器作為切入點。碟機生產工廠表示，近期包括聯發科技、凌陽等紛紛送樣機至客戶端進行認證與導入設計作業，預計最快2009年第二季可望正式量產出貨。

    除臺系芯片組工廠動作相當積極，日系廠商亦扮演助攻角色，有關人士指出，過去藍光主要由Sony、飛利浦等國際品牌廠壟斷，多余的產能才進入到代工市場，但自2009年第一季開始，包括日立、三洋等有望加入供應行列，將有助于帶動藍光市場的全面起飛。

    事實上，全球第一大光驅代工廠日立樂金于2008年即擬定戰略，全面進軍藍光市場，但礙于日立藍光市場的產能受限，不得不將拓展藍光計劃延后至2009年。

    隨著臺系芯片組廠與日系讀取頭廠競相加入，2009年全球藍光發展也將進入另一個分水嶺，臺系芯片組廠指出，2008年藍光零組件供應主要由國際大廠如Sony、飛利浦、三星、博通與Sigmatel等寡頭壟斷，不過，隨著聯發科技、日立、三洋等供貨商的加入，藍光市場發展將有望進入百家爭鳴階段。

    據悉，2008年12月Sony、三星等入門款家用藍光播放器才賣249-299美元，而隨著其他供貨商加入，相繼推出藍光套件，2009年下半年家用藍光播放器恐將掀起另一波價格戰，屆時臺系芯片組廠將與國際大廠正面短兵相接。業內人士指出，由于各芯片組廠與組裝場所提供藍光套件，均采取捆綁搭載模式，因此，2009年藍光對決，將直接關系到產業鏈條上各勢力的版圖大小。因此，面對來勢洶洶的新進業者，包括Sony、飛利浦與三星等均不敢掉以輕心。

    DVD市場下滑趨勢明顯

    今年以來，中國DVD播放機市場銷售量較2007年出現了大幅度的下降，經濟環境的變化和雪災、地震都給DVD播放機的銷售帶來了阻力，標清DVD播放機市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，有效需求減少，使市場上DVD播放機的零售額和零售量都呈現下滑趨勢。

    據中怡康的監測數據顯示，1-10月，全國DVD（播放機）零售量累計為425萬臺，同比減少15.8%；零售額累計為20萬元，同比減少18.74%。從產品類型來看，臺式DVD累計零售量超過400萬臺，零售額近17萬元；便攜DVD累計零售量為18萬臺，累計零售額為2.8萬元；刻錄DVD播放機累計零售量為1萬臺，累計零售額為2284萬元。

    以上數據不難看出，今年DVD播放機市場的下行趨勢非常明顯。高清市場尚未形成，而標清市場又趨于飽和。如果高清播放機無法突破價格和片源的瓶頸，其在市場上的普及有待時日，而無法刺激市場需求以及產品的更新換代，市場將缺乏扭轉動力。

    專家表示，雖然下滑趨勢已經較為明顯，但是市場競爭不會因此而消失。長期以來，我國DVD產業缺少自主核心技術受制于人的現狀，依然沒能得到根本的改變。眼下，以Sony等企業為代表的藍光BD陣營在中國市場推出新品并發布多部影片被認為是藍光BD陣營進軍中國市場的信號。而CBHD、EVD、NVD也具備價格、渠道和相關部門的支持等得天獨厚的優勢。國內主流碟機企業將賭注下在哪個格式目前還未明朗。但是有一點可以確定，高清市場已經漸行漸近。

    AVS聯盟阻擊藍光陣營

    為了不甘心將市場拱手相讓，AVS產業聯盟日前首次展示出了符合AVS標準的高清影碟機與碟片。記者獲悉，AVS產業聯盟最新推出的高清影碟機被取名為“AD影碟機”，碟片則稱為AD碟片，呈現出分辨率達1920×1080的高清數字畫面和5.1聲道環繞數字立體聲。

    目前中國市場銷售的最便宜的一款藍光影碟機零售價也要3999元，藍光影碟零售價則高達100多元。而AD影碟機的零售價不及1000元，AD影碟零售價也僅為30元左右。

    AVS產業聯盟秘書長張偉民表示，藍光光盤對高清節目源采用的壓縮技術是MPEC-2，所需光盤容量高達25GB；由于AVS編解碼技術的壓縮效率比MPEC-2高2-3倍，所以，采用AVS壓縮技術的AD碟片，只需要采用容量為8.5GB的普通DVD光盤即可實現與藍光相同的高清播放效果。由于普通DVD光盤的生產成本遠低于藍光光盤，所以，才能使得AD影碟的零售價相對低廉。

    AVS產業聯盟副秘書長、龍晶副總裁張曉華介紹，目前AD影碟機所采用的AVS解碼芯片——DS1000HD，售價為18美元。也就意味著，普通DVD影碟機生產企業生產AD影碟機，只需要增加100多元的采購成本，所以目前AD影碟機的零售價才能夠控制在1000元以內。

    張偉民表示，AD的低成本優勢非常明顯，傳統的DVD制造商對其現有的生產線不需要大的改造就能夠生產AD影碟機與碟片。而與藍光相比，目前AD面臨的最大軟肋還是“片源問題”。