市場：中國市場增速高于全球

    隨著投影機(jī)產(chǎn)品不斷豐富，技術(shù)不斷發(fā)展，投影機(jī)越來越多地走入人們的生活和工作領(lǐng)域，它圖文并茂的展現(xiàn)方式更具表達(dá)力。而中國投影產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出上升的發(fā)展勢頭，其作為全球生產(chǎn)基地的重要性也得到明顯體現(xiàn)。

    2008年轉(zhuǎn)眼即將過去，放眼2009年投影市場，相信經(jīng)濟(jì)型投影機(jī)依然會受到客戶和消費(fèi)者的青睞。各廠商應(yīng)該完善投影機(jī)產(chǎn)品線，從低端入門、中端商務(wù)，再到高端行業(yè)市場，都應(yīng)有不同的產(chǎn)品覆蓋。未來投影機(jī)市場的競爭將不僅是技術(shù)、質(zhì)量和價格層面的競爭，更是品牌與服務(wù)的全方位競爭。

    中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給人們生活品質(zhì)帶來巨大變化，大屏幕顯示領(lǐng)域的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。

    根據(jù)《投影之窗》研究數(shù)據(jù)顯示，2008年中國市場投影機(jī)整體銷量預(yù)測將達(dá)到57萬臺，同比增長21%，高于全球平均增長速度。同時，與銷售量的增長相比，銷售額的增長有限，只是產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比去年略有增長。預(yù)計(jì)到2009年，整個投影機(jī)市場將呈現(xiàn)出產(chǎn)品銷量平均增幅17%，銷售額增幅緩慢，產(chǎn)品價格降低速度趨緩的趨勢。

    按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，投影機(jī)的分類有所不同。那么，從最普遍的應(yīng)用來劃分，投影機(jī)可分4類：第一類是通用產(chǎn)品，即可以在商務(wù)、教育以及家用等多個領(lǐng)域使用的產(chǎn)品；第二類是高端工程產(chǎn)品，第三類是家庭影院級產(chǎn)品；第四類則是低端娛樂產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品類別中，強(qiáng)勢品牌也有所不同。比如，在通用產(chǎn)品中，投影機(jī)產(chǎn)品品牌是以EPSON(愛普生)、PANASONIC(松下)、SONY(索尼)、HITACHI(東芝)等日系品牌打頭陣，還有BENQ(明基)、NEC、SANYO(三洋)、SHARP(夏普)等品牌，中國的品牌主要是lenovo(聯(lián)想)；而高端工程產(chǎn)品則主要是美國CHRISTIE(科視)、比利時BARCO(巴可)等品牌；家庭影院級產(chǎn)品主要是SIM2(視麗)、JVC、PLANAR(平達(dá))等品牌。

    今年，北京奧運(yùn)會的成功舉辦大大推動了我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多投影機(jī)企業(yè)也從中看到了新商機(jī)，紛紛推出適合觀看奧運(yùn)會的投影機(jī)產(chǎn)品，并且在原有的產(chǎn)品種類和技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。產(chǎn)品方面，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征，消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注單一的通用性能指標(biāo)或者吸引眼球的外觀，而是根據(jù)自己的要求，開始尋求個性化的需求。比如單機(jī)多屏幕演示、垂直/水平鏡頭位置調(diào)整系統(tǒng)、防塵能力、全新的冷卻結(jié)構(gòu)、邊緣融合等新功能。這些相對獨(dú)特的市場需求，也要求企業(yè)多動腦筋，不斷開發(fā)新的研發(fā)和設(shè)計(jì)思路，找到市場的新賣點(diǎn)。

    另外，值得關(guān)注的是，在產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的拓展方面，今年的市場有了新的變化，電信、交通、政府等行業(yè)投影機(jī)的應(yīng)用漸漸多了起來。以往在投影機(jī)領(lǐng)域，一直都是兩分天下的市場格局，教育市場占據(jù)半壁江山，商務(wù)和個人市場逐漸興起。教育是投影機(jī)傳統(tǒng)的應(yīng)用市場。但最近幾年，商務(wù)和個人市場增長也十分明顯。特別是今年，許多廠商大力開拓商務(wù)市場、為投影機(jī)市場尋找新的增長點(diǎn)，一些專注于渠道的投影機(jī)經(jīng)銷商也加快了開拓商務(wù)市場的步伐。

價格：3000元產(chǎn)品凸顯優(yōu)勢

    許多人都把2008年稱為投影機(jī)產(chǎn)品走向普及化的元年。

    原因在于，今年一直制約投影機(jī)產(chǎn)品走向大眾型消費(fèi)的價格因素出現(xiàn)了前所未有的松動。一直以來，投影機(jī)在消費(fèi)者的印象中都是比較昂貴的電子產(chǎn)品，不菲的價格是它被很多普通消費(fèi)者拒之門外的主要原因。而近年來，隨著技術(shù)的進(jìn)步、品牌增多帶來的激烈競爭，降價成為廠商爭取消費(fèi)者的有效手段。今年，投影機(jī)均價下降以及低價位產(chǎn)品的增多都是比較明顯的特點(diǎn)，包括在低端商務(wù)市場以及低端家用市場的大幅度降價，令人們看到了投影機(jī)產(chǎn)品普及的希望。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2008年以來，家庭影院投影機(jī)的1080p分辨率產(chǎn)品最低價格下降了5000元—10000元，最低售價跌至1.7萬元；同時，720p產(chǎn)品的最低售價降低了1000元—3000元，最低售價降至7800元。而在家庭娛樂市場，800×600分辨率的產(chǎn)品價格跌至3600元，甚至有爆料說中標(biāo)價格已經(jīng)達(dá)到2900元。

    與家用市場情況類似，商務(wù)投影機(jī)市場也出現(xiàn)了價格大幅度下滑跡象。在低端產(chǎn)品上除了明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等傳統(tǒng)品牌力推普及型產(chǎn)品外，東芝、索尼、夏普等日系巨頭也加入了低價產(chǎn)品陣營。此外，代表高端產(chǎn)品的寬屏投影機(jī)和無線投影機(jī)的均價也在今年出現(xiàn)了數(shù)千元不等的下滑。

    投影機(jī)產(chǎn)品價格不斷下跌的同時，各路投影機(jī)廠商也展開了在終端市場的拉鋸戰(zhàn)。比如索尼主打零售商務(wù)、NEC大力拓展娛樂家用市場、東芝狠抓需求低價投影機(jī)的娛樂行業(yè)市場，還有明基、奧圖碼等廠商在低價格產(chǎn)品線上全面出擊。

    其實(shí)，我們仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，去年5000元以下的投影機(jī)產(chǎn)品在市場上很難尋覓，但今年5000元左右的投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為商務(wù)零售市場的主力機(jī)型。今年，很多投影機(jī)廠商都紛紛調(diào)低原有產(chǎn)品的價格，比如三菱、日立等品牌的一些機(jī)型都在今年直接降價千元，或者采用一些促銷手段變相降價銷售，甚至還有個別投影機(jī)廠商直接推出低價投影機(jī)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，比如愛普生跌破千元的投影機(jī)也備受關(guān)注。據(jù)了解，對于零售消費(fèi)者，價格在8000元以上的投影機(jī)產(chǎn)品很難有吸引力，而3000元-4000元左右的產(chǎn)品是最受歡迎的。

    今年，這樣價位的產(chǎn)品并不新鮮。從去年至今，市場上很多品牌都有3999元的產(chǎn)品，從最初的明基MP510到后來的奧圖碼PV2223、聯(lián)想C10、長虹HR-D610、東芝的TDP-SP1、NEC的NP100+等機(jī)型，其市場報價均不高于4000元，似乎正好不超過消費(fèi)者的心理價格底線。這類產(chǎn)品一般都有比較明顯的性能共性，比如800×600分辨率、1600—2000流明亮度、燈泡壽命2000-3000小時、支持VGA接口等。這樣的特點(diǎn)決定著其成本能夠得到有效控制，從而具有一定的價格優(yōu)勢。

    然而，不可避免的是，這類低端家用投影機(jī)的顯示效果并不出眾，只是滿足一般的觀看要求，肯定不能與高清平板電視和高清影院投影機(jī)相媲美。但是對于個人家庭來講，其所帶來的大畫面享受還是很難得的。只要連接上不錯的音箱，用戶自己在客廳或者臥室就能享受到影院般的感受，而且移動方便、節(jié)約空間，對追求高品質(zhì)生活的用戶非常具有吸引力。

區(qū)域：華北地區(qū)份額下降

    由于華東是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，因此其投影機(jī)市場增速明顯。根據(jù)《投影之窗》研究數(shù)據(jù)顯示，今年華北地區(qū)市場占有率相比2007年略有下滑，華南地區(qū)市場處于平穩(wěn)增長。

    華東、華北、華南三大區(qū)域總體市場占有率超過70%，東北、華中、西北、西南四地市場保持增長態(tài)勢，但是增幅緩慢。

    每年的第三季度是投影機(jī)的傳統(tǒng)銷售旺季，因?yàn)榇藭r是政府、教育行業(yè)的采購高峰期。

    根據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度投影機(jī)市場同比增長17.8%，而2007年第三季度同比增長36%，可以看出投影機(jī)市場增長放緩。其主要原因有：受年初南方冰雪災(zāi)害和5月份汶川地震的影響，改變了地方財(cái)政支出比例，投影機(jī)市場政府采購相對減少；受金融危機(jī)的影響，房地產(chǎn)、能源、進(jìn)出口加工等企業(yè)停產(chǎn)或倒閉的情況較多，為降低成本，企業(yè)在設(shè)備增添、更新方面投入較少。

    此外，由于今年第三季度在北京主辦了奧運(yùn)會、殘奧會，兩個體育盛會的召開促進(jìn)了中國與世界文化、經(jīng)濟(jì)的交流合作，但奧運(yùn)會期間華北地區(qū)投影機(jī)市場份額有所下降。奧運(yùn)會期間，安保工作是重點(diǎn)，特別是北京。北京全市各政府、學(xué)校、企業(yè)等認(rèn)真執(zhí)行安保工作并出臺了相應(yīng)文件，其中包括減少集體活動，出入出示證件等。教育、商務(wù)機(jī)一直以來都是投影機(jī)市場消費(fèi)的主要產(chǎn)品，而安保工作是政府、教育等行業(yè)成功舉辦奧運(yùn)會的重要保證，這導(dǎo)致華北地區(qū)投影機(jī)市場份額有所下降。

    另外，奧運(yùn)會期間，為了確保世界各國領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)動員、觀眾的安全，北京周邊省市采取了不同程度的交通管制，交通限制在一定程度上影響了華北地區(qū)投影機(jī)的流通供應(yīng)。

用戶：商務(wù)市場備受關(guān)注

    每年年底，是各單位決定下一年預(yù)算，準(zhǔn)備購置新辦公器材的高潮期，因此也是各投影機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)型的密集期，企業(yè)大多會選擇在此時推出自己的重磅產(chǎn)品，索尼、愛普生、松下等投影機(jī)巨頭紛紛開始發(fā)力商務(wù)市場。就在剛剛過去的8月、9月、10月，很多投影機(jī)大牌廠商不約而同地紛紛發(fā)布了2008年的商務(wù)新品。比如，8月東芝發(fā)布從低端入門機(jī)型到高端用戶機(jī)型的全系列商務(wù)投影產(chǎn)品；9月愛普生上市了數(shù)款商務(wù)投影機(jī)新品；10月富可視新品首發(fā)、明基發(fā)布13款雙燈節(jié)能投影、NEC發(fā)布8款全自動智能投影機(jī)、三星發(fā)布LED光源4款投影以及威創(chuàng)發(fā)布了3款智能會議通新品；11月剛剛結(jié)束的香港亞洲國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展2008展會上，也能看到眾多品牌隆重登場的商務(wù)新品投影機(jī)。

    這樣的商務(wù)新品“扎堆”現(xiàn)象不僅僅是一個巧合，還預(yù)示著今年年底到明年年初商務(wù)投影市場勢必會有一番激烈的較量。索尼、NEC、夏普等企業(yè)都加入到了低價位商務(wù)投影的血戰(zhàn)之中。此外，明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等諸多傳統(tǒng)堅(jiān)持低價格策略的廠商更是表現(xiàn)積極。據(jù)悉，到今年中期，進(jìn)入低端商務(wù)市場的投影機(jī)品牌已經(jīng)達(dá)10余個。大家紛紛看好這一細(xì)分市場，在不斷挖掘市場潛力的同時，勢必也會造成競爭的異常激烈。

    在競爭中，雖然投影機(jī)廠商競逐商務(wù)市場各有策略，并推出了諸多新技術(shù)產(chǎn)品，例如高亮、長壽命、USB電腦直連、短焦和寬屏功能。但是，真正對商務(wù)市場拓展擁有決定性影響的還是諸多廠商所采取的低價位入侵戰(zhàn)術(shù)。統(tǒng)計(jì)表明，去年10月5000元以下的投影機(jī)產(chǎn)品在市場上還是鳳毛麟角，但是今年10月5000元價位的投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為商務(wù)零售市場的主力產(chǎn)品。

    專家認(rèn)為，商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品價格下跌一方面受到商務(wù)市場拓展壓力的影響，另一方面也與IT和辦公產(chǎn)品價格的持續(xù)走低有關(guān)。

     2008年以來筆記本電腦、臺式電腦的價格持續(xù)下降。傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)等辦公設(shè)備也全面鎖定低價位。在這樣的市場背景下，投影機(jī)產(chǎn)品價格下跌則成了必然。同時，作為非必需類的辦公用品，投影機(jī)若想進(jìn)入普通中小企業(yè)應(yīng)用市場，也需要較實(shí)惠的價格作保障。

    然而現(xiàn)狀并不一定如此樂觀，市場分析者對高端商務(wù)市場的快速成長并不看好。究其原因：一是因?yàn)橹懈叨松虅?wù)市場應(yīng)用本身較成熟，不可能爆發(fā)極高的成長速度；二是受到美國金融危機(jī)的影響，中高端投影機(jī)的主要應(yīng)用領(lǐng)域金融電信等行業(yè)，這些公司紛紛在實(shí)行緊縮的設(shè)備采購政策。  

技術(shù)：DLP陣營實(shí)力增強(qiáng)

    從投影核心技術(shù)上看，目前主要有三大技術(shù)，LCD(液晶顯示屏)、DLP(數(shù)字光處理技術(shù)，先把影像信號經(jīng)過數(shù)字處理后再投影出來)和LCoS(硅基液晶顯示)技術(shù)。根據(jù)《投影之窗》研究數(shù)據(jù)預(yù)測，2008年，DLP技術(shù)的數(shù)字投影機(jī)在中國市場的銷量達(dá)到26.6萬臺，增長迅速；而LCD技術(shù)的投影機(jī)以30.4萬臺的銷量占據(jù)著中國投影機(jī)市場一半以上的份額。這種現(xiàn)象主要由于LCD核心技術(shù)跟隨廠商較多，如今技術(shù)已相當(dāng)成熟普及。

    其中，教育行業(yè)的需求基本上仍集中于LCD投影機(jī)，加之核心LCD廠商在教育行業(yè)高峰期的突出表現(xiàn)，LCD投影機(jī)扭轉(zhuǎn)了自2008年年初以來份額持續(xù)下滑的態(tài)勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，LCD投影機(jī)第二季度的市場份額為55.1%，而第三季度出貨量達(dá)到13.8萬臺，又回升至58.2%。另一方面，DLP廠商進(jìn)一步深入商務(wù)市場和行業(yè)市場，保持穩(wěn)步發(fā)展。

    在這三種投影技術(shù)中，LCD的技術(shù)最成熟，價格也最低，但是后期投資(燈泡)較大；投影效果LCOS最好，不過價格最貴，而且可供選擇的產(chǎn)品比較少。

    今年在品牌方面，我國投影機(jī)市場多品牌共存的局面仍然沒有改變。EPSON、HITACHI堅(jiān)守LCD陣營；OPTOMA(奧圖碼)、TAXAN(加賀)等廠商對DLP情有獨(dú)鐘；以佳能、JVC、SONY為首的LCOS廠商在自己的細(xì)分市場中精心耕耘著。另外，不少廠商腳踏LCD、DLP兩條船———兩種技術(shù)產(chǎn)品線兼而有之，比如NEC、INFOCUS(富可視)、MITSUBISHI(三菱)、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC(優(yōu)派)等。另外，從去年起，消費(fèi)者熟知的家電企業(yè)如長虹、海爾等國內(nèi)品牌已先后進(jìn)軍投影機(jī)市場，逐漸打破了投影機(jī)領(lǐng)域由外企全部把持的堅(jiān)冰。這些企業(yè)幾乎采用的都是DLP技術(shù)，不但將增強(qiáng)DLP陣營的實(shí)力，而且有利于降低DLP產(chǎn)品的價格，增強(qiáng)市場競爭力。

    在LCoS方面，中國很多企業(yè)都在跟進(jìn)。如整機(jī)廠商中的康佳、雅圖、長虹、海爾、海信、金光、清華同方，光學(xué)引擎中的南方輝煌、上海力保、長江光電等。目前的LCoS核心技術(shù)雖然綜合量產(chǎn)率不高、價格昂貴、三片式LCoS光學(xué)引擎體積較大的問題使得其支持率并不理想，但憑借高清晰度、高亮度及低成本潛力，LCoS被喻為未來投影技術(shù)的“明日之星”，前景被看好。

    DLP、LCD、LCoS三種技術(shù)各有所長，由于DLP技術(shù)可以使用3個DMD（數(shù)字微鏡元件）來建構(gòu)系統(tǒng)，解決為人詬病的單DMD系統(tǒng)產(chǎn)生的問題。

   3DMD系統(tǒng)可以進(jìn)攻高畫質(zhì)市場，單DMD系統(tǒng)可以瞄準(zhǔn)低端市場，同時DLP系統(tǒng)的體積較小也是它獨(dú)特的優(yōu)勢。3LCD的畫質(zhì)自然是其最大的優(yōu)勢，但也受限于光學(xué)組件的特性無法縮小體積，成為被DLP系統(tǒng)搶占市場的一個重要因素。LCoS系統(tǒng)能結(jié)合DLP與LCD的優(yōu)點(diǎn)，但制程技術(shù)同時橫跨半導(dǎo)體與LCD兩大制程，衍生出很多新的問題，若相關(guān)制程技術(shù)有效突破之后，方能有進(jìn)一步的表現(xiàn)。不過從整體而言，整個投影市場將會是此三種技術(shù)相互競爭的態(tài)勢。

趨勢：微型投影前景看好

    微型投影真正進(jìn)入消費(fèi)者視線是在2008年，而早在2005年微型投影的雛形已經(jīng)形成。在微型投影機(jī)關(guān)鍵元件方面，包括DjinDisplay、MicroPrecision、Microvision（維視圖像）、德州儀器(TI)、UpstreamEngineering等公司，早已著手進(jìn)行微型反射鏡片微機(jī)電系統(tǒng)(MEMS)的開發(fā)，并有研發(fā)成果發(fā)表。

    眾所周知，微顯示投影有三大技術(shù)DLP、LCD和LCOS。目前，微型投影機(jī)以采用DLP與LCOS技術(shù)為主，由于體積極小，主要運(yùn)用LED(發(fā)光二極管)作為光源，亮度在50流明～150流明之間，一般可投射出20英寸～50英寸的畫面。

    三種技術(shù)分別呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。DLP方面，德州儀器是代表廠商。去年年底，德州儀器推出最新一代的微型DLP投影機(jī)原型機(jī)，它可內(nèi)置于1cm超薄手機(jī)中。目前與其合作的廠商包括三星、LG、奧圖碼、ALCO、美隆、NEC、明基、Dreamarcade、Sypro及揚(yáng)明光學(xué)等。其中，Sypro和揚(yáng)明光學(xué)在2008年1月美國拉斯維加斯的CES(消費(fèi)電子展)上均展示了采用DLP技術(shù)的微型投影產(chǎn)品原型機(jī)。今年10月，奧圖碼在中國上市首款標(biāo)準(zhǔn)分辨率為480×320、亮度為10流明的微型投影機(jī)。

    LCD陣營的代表廠商是韓國的DjinDisplay公司和日本愛普生公司。DjinDisplay采用的是液晶投影技術(shù)，LCD面板本身只有0.24英寸，可以很容易地集成到手機(jī)里。而在2008CES展上，韓國Innoswell公司也推出了一款采用愛普生D7液晶面板的超便攜投影產(chǎn)品。相比較之下，LCD已明顯落后于其他兩項(xiàng)技術(shù)。

    LCOS陣營的代表廠商眾多，目前主要以3M、立景光電等企業(yè)為主。據(jù)了解，在2008CES展中，3M正式宣布其微型光學(xué)引擎正式上市，并于4月份在3M中國的蘇州工廠投入量產(chǎn)。而且，作為LCOS光學(xué)引擎提供商之一的紅蝶科技已于6月13日推出可正式上市銷售的投影手機(jī)。

    另外，目前除DLP、LCD和LCOS三種技術(shù)外，還有一種MEMS光掃描微投影技術(shù)。它由Microvision公司研發(fā)，采用微機(jī)電系統(tǒng)(MEMS)技術(shù)把數(shù)字投影儀縮小至可由電池供電的掌上型設(shè)備，可以使投影設(shè)備變得更小更廉價。

    不過，從目前已經(jīng)上市和已經(jīng)對外公布的微型投影產(chǎn)品來看，大多數(shù)嵌入式微型投影的亮度都比較低，基本上都沒有超過100流明，還有部分產(chǎn)品僅十幾流明，這樣的亮度如果在普通的環(huán)境下很難投影出清晰可見的畫面，也就出現(xiàn)了微型投影對應(yīng)用環(huán)境要求過高的問題。對于微型投影而言，亮度與功耗始終是相互矛盾的，而微型投影的根本問題就是功耗。目前微型投影主要通過提升發(fā)光效率來解決功耗問題，但從今年來看，技術(shù)進(jìn)展緩慢。

    無論如何，今年微型投影可以說是有了一個非常好的起步，不過到目前為止，市場上能夠買到的微型投影產(chǎn)品也僅幾款，更多的產(chǎn)品還處于概念階段，相信在2009年會有更多的微型投影產(chǎn)品登陸市場。