百度或谷歌一下李載燁，你會發現這個目前擔任三星（中國）投資有限公司顯示設備營業部部長一職的三星高管正在創造一項紀錄——將三星電子三大核心業務之一的顯示器中國市場業務帶到連續十年銷售第一的新高度。

    此前不久，他還參加了三星投影機的新品發布會。這是繼去年年末三星在中國市場率先發布家用投影機產品后，再一次更新產品線。兩次發布會，李載燁都親臨現場，可見對這塊新業務的重視與關切。

    在這次發布會之后，他對他領導的部門同事說了這樣一句話：“三星投影機要‘點亮’中國投影機市場，三星在未來幾年要成為中國投影機市場的領導型品牌和標志性品牌。”

    李載燁何以如此自信，三星以何點亮中國投影市場？

    三星(中國)投資有限公司顯示設備部李載燁部長

    信源于產品出色

    作為全球知名的消費電子企業，三星在中國的投影機市場上卻是一個不折不扣的“新兵”。直到去年年底，三星才開始在中國發展部署投影機產品，并率先推出了家用投影機型——“影帝”系列，宣布正式進軍中國的投影機市場。不過憑借著其產品出色的外觀設計、優秀的色彩表現力、高端的性能，三星迅速成為國內投影機市場的一匹黑馬，開始成為業界關注的焦點。

    眾所周知，三星產品引以為豪的無疑是其獨步天下的卓越工業設計，同屬顯示設備部門的顯示器產品就經常斬獲國際著名的設計大獎，其外觀設計也成為消費者津津樂道的話題。同樣，三星投影機也不例外，此次三星發布的商務投影機秉承了上述特點，特別是在海外市場上大獲成功，凸顯尊貴、典雅的海豚造型機身，以及4000流明超高亮度、3000：1高對比度等獨特的產品優勢，都有助于產品迅速獲得消費者的青睞。

    “為了實現我們的‘目標’，我們肯定要拿出三星最好的產品，這些產品所具備的一些獨特賣點，是短期內其他競爭對手無法超越的，這足以讓我們的產品與競爭產品形成區隔。”李載燁肯定地說。

    本地化生產強化競爭優勢

    隨著三星商務投影機的推出，三星也實現了投影機在中國生產、研發的本地化。業內專家分析，三星投影機的國產化，在一定程度上同樣有利于提高三星產品的市場競爭力。據了解，由于投影機是一種高科技的精密顯示設備，因此，以往多數依賴進口。而根據相關規定，通過正常渠道進口投影機，需繳納30％的關稅以及17％的增值稅，因此，導致產品價格居高不下，同時也阻礙了投影機在中國市場上的普及。

    “目前，中國市場占據全世界投影機市場的百分之十，因此，我們十分看重中國市場，在保留了韓國工廠的同時，又在中國設立了新工廠。目前，我們開設了6個產品線，計劃到2009年擴充到12個左右。” 李載燁認為，在實現了產品的本地化研發、生產后，將進一步縮短產品的供貨周期，降低產品價格，并根據市場需求快速調整產品線，設計出更貼合中國消費者需求的產品，這將使三星投影機在中國市場上具有更強的競爭力。

    與渠道一起攜手做強

    三星投影機的“異軍突起”，已經引發了業內的極大關注。在談到三星剛剛又發布了四款商務機型并準備全力出擊投影機商務市場時，李載燁稱，對投影機在華的一系列戰略部署，是基于三星對中國投影機市場的深入了解及發展脈搏的準確把握。

    不得不承認，三星涉足國內投影市場的時機把握，可謂“恰當好處”。曾經作為“專業”代名詞的投影機，因為在國內的應用范圍狹窄，導致市場規模一直不能有所突破。但在07年，這一情況得到了極大改善。教育、商務、政府采購、工程項目、家用等領域的需求迅速擴大，成就了中國投影市場的整體蓬勃發展。無疑，此時進入中國的投影機市場是最為合適的。當傳統的教育市場趨于飽和時，三星準確地抓住了國內市場的新變化，以“家庭市場”快速切入，并進一步拓展商務市場，有針對性地將產品線鋪向家用、商務、以及便攜市場，以確立自身的產品定位和技術研發方向，將更明亮、更細膩、更易攜帶與維護的投影機新品帶給中國的消費者。

    “目前，通過各方面的共同努力，除了傳統的IT營銷渠道，我們的投影機產品也已經深入到部分行業市場領域，包括教育、政府、金融、電信等渠道。相信在未來，三星的商務投影機將在這些應用領域有很大的作為。”在渠道政策方面，李載燁表示，此次三星投影機已經制定了優厚的渠道銷售政策，用以回報經銷商對產品的支持。三星愿與全國各地不同渠道的經銷商一同把三星投影機的市場做大做強，最終達成“共贏”的目的。

    三星的品牌口號叫“想像”，從目前來看，由李載燁領導的中國顯示設備部門很好地詮釋了這個品牌口號——顯示器即將實現的十連冠至少目前來看是空前的，而且這項記錄很有可能被其長期保持下去。與此同時，他領導的團隊也正在全力以赴重新開始另一個充滿想象的征途，那就是在幾年時間里將三星投影機帶到能真正影響中國投影市場發展，推動技術創新和產品創新，帶給消費者嶄新的生活方式。

    李載燁已經將三星顯示器點亮成“輝煌”，我們有理由期待他將另一個產品——三星投影機點亮成“璀璨”。