經(jīng)濟(jì)危機(jī)給大屏幕行業(yè)帶來沖擊

    在目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的形式下，“裁員”和“減薪”已經(jīng)成為各種媒體熱炒的話題， “超過6%的失業(yè)率”，這是美國(guó)金融危機(jī)最新的“危情數(shù)據(jù)”。在這場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，各種企業(yè)都面臨著嚴(yán)酷的經(jīng)營(yíng)困境。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不時(shí)從各地傳出有多少中小企業(yè)破產(chǎn)、有多少中小企業(yè)停工的消息。一時(shí)間，似乎全球經(jīng)濟(jì)的冬天真的來了。在這場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)寒風(fēng)中，國(guó)內(nèi)大屏幕視訊工程行業(yè)也難免會(huì)受到波及。最近一段時(shí)間里包括投影屏幕、大屏工程商等領(lǐng)域一些商家都表示，這幾個(gè)月日子相比之前都有點(diǎn)平淡。

    “如果幾個(gè)月沒有單子，我們不可能簡(jiǎn)單的等下去”，一位做工程集成的廠商表示，“本來就是小本經(jīng)營(yíng)，維持員工在崗的費(fèi)用，對(duì)我們來講可不輕松”。“現(xiàn)在進(jìn)沒有路，退又不知道要等到什么時(shí)候”，另一位今年新進(jìn)入投影幕行業(yè)的廠商略帶抱怨的說，“本來指望08年奧運(yùn)會(huì)火一把，誰知道奧運(yùn)之后，就趕上經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都怪運(yùn)氣不好”。這些聲音可以說是目前國(guó)內(nèi)大屏幕視聽工程領(lǐng)域許多商家的心聲。

    一位北京地區(qū)在大屏幕顯示領(lǐng)域耕耘了多年的工程商向投影時(shí)代網(wǎng)表示，在危機(jī)面前，大家肯定都有撐下去的愿望，沒有人愿意在戰(zhàn)爭(zhēng)的第一槍下倒掉，但是對(duì)于企業(yè)的前景以及如何撐下去，卻又都表現(xiàn)出極大的信心不足。“現(xiàn)在最需要的是找到一兩個(gè)客戶，能夠緩解一下當(dāng)下現(xiàn)狀”。該集成商一語道破了國(guó)內(nèi)中小企業(yè)現(xiàn)在最大的難題：找客戶難。“不求賺多少錢，至少有客戶讓人覺得有必要堅(jiān)持下去”，該集成商進(jìn)一步表示。如果現(xiàn)在能夠獲得客戶，不但是擁有現(xiàn)金流的保證，更是增添了“過冬”信心。

    當(dāng)下包括投影屏幕、專業(yè)音響、大屏工程商等企業(yè)如何才能在未來幾個(gè)月到一年的時(shí)間內(nèi)躲過漫長(zhǎng)冬季呢？這已經(jīng)成為業(yè)界最為關(guān)心的一個(gè)話題。

招術(shù)一：勤練內(nèi)功 積極開辟新的應(yīng)用市場(chǎng)

    在談到目前在金融危機(jī)下的投影市場(chǎng)走勢(shì)，近年來成功地參與設(shè)計(jì)多個(gè)大屏幕項(xiàng)目的北京中科智聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理岳玉柱接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)確實(shí)給我們這些專注大屏幕視訊領(lǐng)域的企業(yè)造成一定影響，最近一段時(shí)間客戶資源相對(duì)要少一些。但是他同時(shí)認(rèn)為，正因?yàn)檫@段時(shí)間客戶量少，正是他們需要借這段時(shí)間勤練內(nèi)功的時(shí)候。

    岳玉柱認(rèn)為，大屏幕拼接和邊緣融合等技術(shù)代表著投影技術(shù)高端發(fā)展的方向，這一領(lǐng)域是非常講究技術(shù)含量的。因此，他希望借助年底這段時(shí)間里，全面對(duì)公司在技術(shù)以及服務(wù)上的升級(jí)，在技術(shù)層面上全面加強(qiáng)大屏幕顯示在應(yīng)用性上的技術(shù)提升，如積極推動(dòng)互動(dòng)投影、多通道立體邊緣融合拼接等。另外，就是全力完善服務(wù)體系。岳玉柱認(rèn)為，在大屏幕顯示領(lǐng)域深耕，必須要有良好的服務(wù)體系作保障，這是獲得好的口碑必須。

    面對(duì)“金融海嘯”的考驗(yàn)，作為大屏幕顯示領(lǐng)頭羊廣東VTRON公司日前在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)候表示，要采取多元化業(yè)務(wù)組合和開辟新興市場(chǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，來積極應(yīng)對(duì)這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

    1.多元化的業(yè)務(wù)組合：VTRON的IDB交互數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)推出市場(chǎng)后，其智能會(huì)議通融合嵌入式多媒體數(shù)據(jù)處理、海量圖像處理、多媒體數(shù)據(jù)融合、無線視頻、無線交互傳輸、定位等多種技術(shù)，是一套面向會(huì)議與教育培訓(xùn)應(yīng)用的創(chuàng)新型溝通工具。它集成了高清顯示、觸摸操作、數(shù)字圖版、多媒體信息展示、遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)會(huì)議、交互無線投影等功能，能有效提高群體溝通的效率與品質(zhì)，是會(huì)議溝通、教學(xué)培訓(xùn)、協(xié)同工作的高效信息交流平臺(tái)。多元化的業(yè)務(wù)組合，使VTRON在市場(chǎng)上有了更多的機(jī)會(huì)。

    2.新興市場(chǎng)開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)：傳統(tǒng)市場(chǎng)不斷趨向消費(fèi)理性化、飽和，但新興市場(chǎng)還有待開發(fā)和培育。VTRON在營(yíng)銷體系、服務(wù)體系方面已經(jīng)作好了準(zhǔn)備，配合我們的新產(chǎn)品上市，相信通過我們的努力，將在更多的新興市場(chǎng)獲得成功。

招術(shù)二：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品更優(yōu)曝光率

    在金融危機(jī)的陰霾下，各行各業(yè)都相應(yīng)受到了不同程度的影響。但據(jù)近日搜索引擎中文區(qū)第一的百度和全球第一的谷歌兩家公司發(fā)布的2008第三季度財(cái)報(bào)顯示，兩者業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，谷歌凈利潤(rùn)13.5億美元，同比增長(zhǎng)26%，百度利潤(rùn)3.68億元，同比增長(zhǎng)119.1%。他們這兩家靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為什么在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，中小企業(yè)生存狀況持續(xù)惡化的背景下，以中小企業(yè)為主要客戶的搜索引擎營(yíng)銷業(yè)績(jī)不降反漲呢？

    業(yè)內(nèi)專家對(duì)這一疑問給出了解釋。經(jīng)濟(jì)困境下中小企業(yè)會(huì)傾向于壓縮市場(chǎng)投資。而網(wǎng)絡(luò)這一高效快捷的推廣方式成為了企業(yè)的首選，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)想起其他傳統(tǒng)媒體具有更大的成本優(yōu)勢(shì)。

    而除了搜索引擎廣受歡迎外，行業(yè)性垂直門戶也成了許多企業(yè)的首選推廣平臺(tái)。搜索引擎的特點(diǎn)在于很好的成本控制和收益量化度量能力，而垂直門戶則占有“客戶”青睞的特點(diǎn)。金融危機(jī)背景下要壓縮投入的不僅包括生產(chǎn)者，也包括消費(fèi)者。從客戶的角度來看，經(jīng)濟(jì)困難令他們更要精打細(xì)算、精挑細(xì)選，以免做錯(cuò)投資計(jì)劃。因此，能夠提供大量行業(yè)信息的垂直門戶更容易在金融風(fēng)暴中成為企業(yè)營(yíng)銷鏈上與客戶建立深層認(rèn)可的最佳平臺(tái)。

    一位大屏幕工程商表示，“金融海嘯”到來后，行業(yè)客戶的消費(fèi)顯然更審慎、更理性和更注重實(shí)用，但這并不代表客戶不消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候客戶更難纏些，“過去靠人情關(guān)系就能拿單，現(xiàn)在沒有品牌知名度的廠商已經(jīng)很難做了”。大家全在壓投資，客戶的壓力也很大。更大的市場(chǎng)壓力，使得消費(fèi)方在選擇合作伙伴的時(shí)候更加謹(jǐn)慎，而行業(yè)門戶在整個(gè)行業(yè)的交易鏈中的地位也得到了極大的提升。這位商家還表示，“許多客戶在選擇某些品牌和產(chǎn)品時(shí)會(huì)相應(yīng)到一些行業(yè)內(nèi)門戶網(wǎng)站去進(jìn)行調(diào)查，許多時(shí)候會(huì)先調(diào)查一下我們。因此，沒有必要的深層次推廣這將很難吸引到客戶了。”

    分析認(rèn)為，在金融危機(jī)的背景下大屏幕顯示企業(yè)要抓客戶資源的核心，一是要能和客戶見面、二是能利用充足的內(nèi)容和第三方信息抓住客戶。大屏幕顯示企業(yè)對(duì)自身營(yíng)銷需求的認(rèn)識(shí)深度的增強(qiáng)，以及面對(duì)的日益增長(zhǎng)的成本壓力，使得搜索引擎和垂直門戶成為其在金融危機(jī)中逆勢(shì)營(yíng)銷的主渠道。

    事實(shí)上確實(shí)如此，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)形式不景氣，嚴(yán)重的影響到一些專門靠出口的大屏幕顯示企業(yè)。這些之前“外向”型大屏幕企業(yè)由于出口受阻，不得不把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。這勢(shì)必會(huì)加劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因此如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈中如何去進(jìn)行品牌曝光和市場(chǎng)營(yíng)銷，這也將是大屏幕企業(yè)能夠更好的立足需要思考的問題。

大屏幕顯示市場(chǎng)前景未來更值得期待

    在金融危機(jī)大陰霾下，國(guó)家及時(shí)做出了戰(zhàn)略調(diào)整。在前不久來自政府的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施成為這個(gè)冬季一道溫暖的陽(yáng)光，特別在相對(duì)比較穩(wěn)定，需求量不斷增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，幾萬億的政府基礎(chǔ)項(xiàng)目的投資必然成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)形式迅速轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn)。在擴(kuò)大內(nèi)需的整個(gè)政策環(huán)境下，筆者認(rèn)為一些重大項(xiàng)目對(duì)大屏幕投影顯示設(shè)備的需求將會(huì)更大。國(guó)家全面加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴(kuò)大內(nèi)需的政策對(duì)大屏幕視聽工程行業(yè)充滿了利好的影響，這無疑也是給大屏幕顯示行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

    因此可以預(yù)測(cè)大屏幕顯示系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)前景是非常廣闊，一方面各專業(yè)領(lǐng)域隨著現(xiàn)代化要求的提高，對(duì)于大屏幕顯示系統(tǒng)的需求會(huì)越來越多，如氣象部門，提供更高質(zhì)量、高精確率的氣象信息預(yù)報(bào)對(duì)國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)有著非常重要的意義。在獲取精確的氣象信息的過程中，大屏幕顯示系統(tǒng)顯得尤其重要，所有高分辨率氣象云圖的顯示與分析都需要通過大屏幕顯示；另外，在軍事領(lǐng)域，隨著軍事科技的現(xiàn)代化，戰(zhàn)略布局及中央調(diào)控都需要在大屏幕上顯示，再有現(xiàn)代化城市的管理對(duì)公安交警指揮系統(tǒng)的快速反映能力提出較高的要求，大屏幕顯示系統(tǒng)對(duì)各類信息（網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、視頻等）的強(qiáng)大處理和顯示功能，可使公安交警指揮中心的各種信號(hào)在大屏幕上分區(qū)或整屏顯示， 為綜合情況的顯示、分析及決策指揮提供了實(shí)時(shí)，可靠的手段。這些都是專業(yè)領(lǐng)域的需要，不僅如此，在娛樂業(yè)，電視臺(tái)等領(lǐng)域?qū)τ诖笃聊坏男枰�也是越來越多�?/P>

    可以說當(dāng)下是“黎明前的黑夜”。筆者，希望各大屏幕工程企業(yè)能夠在金融危機(jī)下能夠積極調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，以飽滿的信心來迎接大屏幕市場(chǎng)新的契機(jī)出現(xiàn)。千萬不要被一時(shí)的黑暗遮住了眼睛，相信只要能咬緊牙關(guān)，一定能夠?qū)崿F(xiàn)一次自我超越的機(jī)會(huì)，定可以在洗禮后的市場(chǎng)中找到新的商機(jī)。