距離2008年北京奧運會開幕僅僅一年，2007年無疑是彩電廠商最看重的熱身機會，彩電的體育營銷迅速升溫。由此，彩電市場吹來了一股不同于以往的新風，那就是“高清”、“大屏”、“動態”等成為產品最大的賣點。

    在家電賣場上，顯像管(CRT)電視、液晶(LCD)電視、等離子(PDP)電視、微顯示背投電視、正投電視(投影機)等林林總總的產品，給消費者越來越多的選擇，但是也讓他們茫然，不知該為明年觀看高清體育賽事節目準備何種電視。

    事實上，在這個多種顯示技術并存發展的時代，CRT電視、等離子電視、液晶電視、微顯示電視(包括背投和正投兩種)，每一種顯示產品都面向了不同的市場和不同的消費群，滿足了消費者的多元化需求。

    液晶：高清占優居主流

    平板電視(包括等離子電視和液晶電視)相對于CRT電視和微顯示電視而言，最大的優勢在于體積輕薄，外形時尚，已成為很多消費者更新換代的首選產品。其中，液晶電視(LCD電視)目前已占據平板電視的主流。

    液晶電視是利用液狀晶體在電壓的作用下發光成像的原理。組成屏幕的液狀晶體有三種，紅、綠、藍，叫做三基色，它們按照一定的順序排列，通過電壓來刺激這些液狀晶體，就可以呈現出不同的顏色，不同比例的搭配可以呈現出千變萬化的色彩。因此，精確到“點”的液晶電視比“逐行掃描”的普通CRT電視又高出了一個層次。

    目前，主流液晶電視的尺寸為32英寸～40英寸。

    在觀看高清體育賽事節目時，液晶電視的優勢主要表現在：

    一是分辨力高，高清的市場份額占整體彩電的份額已超過90%，而且液晶電視已不滿足于高清物理分辨力的水平，正向全高清(分辨力達到1920×1080)過渡，幾乎所有的國內外主流液晶廠商都向市場上推出了全高清的液晶電視，可以很好地滿足我國數字電視的要求。

    二是可供選擇的尺寸范圍大，屏幕尺寸從十幾英寸到108英寸都有。在32英寸以下的中小尺寸，液晶電視成為CRT電視的有力競爭者，在40英寸以上的大尺寸，液晶電視又開始擠壓等離子和微顯示背投的市場空間。尤其是46英寸以上的大尺寸，更是增速迅猛。而32英寸至37英寸，成為液晶電視的獨有尺寸段，而這一尺寸段，也成為液晶電視的主流尺寸。

    三是液晶電視在亮度、功耗等方面相較其他技術也具有優勢。

    而對于觀看體育賽事節目的消費者而言，液晶電視主要存在著以下缺點：

    一是響應時間較慢，目前液晶電視的主流響應時間是8毫秒，未來一年內這一數值將降為5毫秒左右。夏普和TCL等廠商都已推出了4毫秒的技術。

    二是色彩飽和度(色域范圍)、對比度較差一些。當前的主要液晶電視只能達到NTSC70%左右的水平，而CRT電視、等離子電視都可以達到NTSC80%-90%的水平，而“NTSC”直接影響色彩的還原程度，即顏色是否逼真亮麗。

    三是動態清晰度較低，液晶電視因發光原理所限，顯示動態圖像時容易存在拖尾現象。