2007年7月26日，夏普在北京舉行了聲勢浩大的新品發布會。在這次發布會上，夏普共推出投影機新品多達13款，覆蓋了從2300流明亮度到5200流明亮度的各個領域產品，其中新型小巧系列9款、極致色彩系列3款，還有一款針對廣電項目的高流明投影機。夏普這次發布多款投影機全面展示進軍中國投影機市場的決心。也就在這次新品會上，夏普商貿（中國）有限公司總經理大澤敏志先生表示，爭取在2008年夏普投影機要做到中國市場第一名。

    對于夏普表示要爭當“帶頭大哥”，一位跟筆者比較熟的業界發表了自己的看法，他認為從夏普今年這次發布大批量新品投影動態勢來看，這確實讓人感覺到他們的來勢非常兇猛。夏普同一時間推出如此多款投影機，這確實在投影市場實屬少見。夏普此次大規模群發新品，市場戰略意圖非常明顯，就是希望能夠在擴大其在中國投影市場地位。

    對于夏普爭取在08年能做到中國市場第一位，這位朋友認為其對中國投影市場的雄心壯志，他是非常的欽佩。但是對于夏普稱要在08年就做到第一，這位朋友認為難度應該很大。理由是同樣來自他們國度一些國內投影市場傳統列強不會輕易答應。大家都知道目前在中國投影市場占據前幾位的廠商是愛普生、東芝、sony、日立、NEC、明基等，它們這些廠商近年來一直都是市場主角，因此這些投影市場的傳統霸主是不可能輕易讓夏普在短期內登上第一的位置。

    例如愛普生連續十年占據第一，愛普生官方人士表示，愛普生之所以能取得這樣的成績，就是因為愛普生擁有核心投影技術，是投影機核心部件3LCD芯片的最大供應商。愛普生為國內市場提供了穩定的產品質量，領先的技術實力，優質的客戶服務，不斷以投影用戶需求為核心，務實但不凡創新的產品及研發理念，打造出愛普生在行業內卓越的聲譽和品牌美譽度。

    東芝投影機多年來一直成為中國市場的領導品牌，這與其合作伙伴神州數碼和所付出的巨大努力分不開的。因為投影機依然是一個依靠渠道銷售的產品，做好穩定的國內市場渠道，是投影機廠商維持長久利益的基石。

    索尼投影機在中國投影市場的占有率都是名列前茅。購買索尼產品的用戶，一是看重品牌，對索尼品牌有很強的信任度，二是產品的品質和易用性，三是產品外觀的選擇。索尼的核心競爭力在于的品牌效應，產品性能和設計的風格以及擁有綜合的競爭實力。

    以上中國市場的傳統優勢品牌多年來非常注重品牌形象、產品品質、以及核心的投影技術和渠道、售后服務等各方面綜合發展，已經在國內市場形成了不錯的口碑。因此可以看出夏普要在明年就坐上頭把交椅，這些廠商是不可能答應的。

    投影時代點評：了解夏普投影發展歷程的朋友都知道，在2005年那年就正式喊出了“要奪得中國投影機市場NO.1”的口號。事隔兩年后夏普再次喊出“要當第一的口號”，這次并更明確提出了要明年就實現這一目標。這不但顯示出夏普的決心，也是夏普對中國市場的看好，這是我們感到非常欣慰。但是要做中國市場老大，是需要綜合勢力的全面發展，不只停留在口號上，希望夏普能夠真正從品牌、產品、渠道、服務上做到齊頭并進，從而實現自己的制定目標。