中國平板電視正在高速增長，據統計，05年銷量大概是130萬臺到150萬臺之間，06年大概是350萬臺，而07年預測有730萬臺左右的需求量，這一快速增長的最大動力是價格的降低，06年5月1號37寸液晶價格大概在一萬五到一萬六之間，42寸等離子也差不多在一萬五到一萬六之間，到今年5月1號 同樣的價格可以買到47寸的液晶。而除了價格因素外，消費者為什么要購買平板電視呢？日立數字映像（中國）有限公司營業本部副本部長衛旭東在7月26日北京召開的“等離子電視發展趨勢論壇”上給出了答案，第一個方面消費者認為是流行，第二個方面是氣派、美觀；另外就是省空間，平板是數字電視清晰度會更高，畫面會更大。這是日立前段時間調查了六百個樣本和跟很多消費者交流過程中總結出來的。通過調查，了解到消費者最關注的內容排名最前面就是畫質、圖像、價格、尺寸等等。

    從消費者購買平板電視動機出發，我們作為彩電企業需要做什么呢？衛旭東表示，首先是畫質，過去說等離子最差的是清晰度的問題。05年日立推出42寸的等離子電視花了幾年的時間，也是怎么樣參與市場的優勢，你要有技術作為后盾，下個月我們就會推出50寸、60寸電視，在清晰度上一定要用技術作為基礎。

    第二個是外觀，現在不否認市場上賣得最好的幾個平板電視，非常大的特點是它的外觀比較吸引人。我記得在賣CIT的時候，21寸國產品牌推出過各種各樣的彩色殼的東西。現在外觀對消費者有巨大的吸引力，同時各種各樣裝璜的風格在中國逐漸形成流派，以前的裝璜是千篇一律，現在外觀上我們迎合了消費者的需求。

    第三個是尺寸，現在的液晶已經超過等離子，等離子是不是因為這樣在尺寸上改變呢？我覺得不是這樣的。前兩天看了一個數字在網上引起爭論，是統計局和建設部關注的人均住宅面積如何？現在有一組數字說現在中國的人均住宅面積是26平方米，也有人說這是建筑面積，但是不管怎么說城市里面人均達到26平方米的面積非常多。所以在42英寸以上，45英寸彩電上面怎么樣滿足消費者的要求，生產出物美價廉大屏幕的產品，這也是我們在尺寸競爭上要考慮的問題。數據上統計去年一年50寸以上的等離子整個市場上零售量是3萬5千臺左右，今年一到六月份整個中國50寸以上等離子的量和去年持平，日立由于去年年底推出了51英寸的等離子，而且整個公司圍繞51寸展開抽樣和宣傳，也就是說戰略策劃戰略執行統一化。這樣一個把自己的技術提供消費者參與競爭，這是國內、國外企業做的差異化的競爭。

    衛旭東認為：不管是藍海戰略也好、差異化戰略也好，我們做一些戰略目標或者做一些競爭手段的時候，最最重要的是從消費者的角度考慮，而不是提出我要賣什么，我要賺多少利潤？而是消費者需要什么，我就給消費者提供什么？只有這樣才能成功。