2007年5月份，東芝在北美宣布了一項父親節期間的HD DVD震撼促銷計劃：從5月20日至6月9日，購買399美元的東芝HD-A2影碟機折扣為100美元(只需要299美元)。這一降價使得東芝最實惠HD DVDHD-A2一度躍居亞馬遜DVD影碟機暢銷榜冠軍。東芝顯然看到了降價這把利劍的威力，今日再次對其HD DVD進行降價。

    東芝最近宣布對在美國市場上的兩款型號為HD-XA2和HD-A20的HD DVD進行升級，據稱在升級之后，這兩款HD DVD均能夠支持1080/24p視頻信號輸出，而在今后，美國市場所銷售的這兩款HD DVD將都能夠支持1080/24p畫面顯示。

    同時，東芝還將HD-A20售價從599美元下調至399.99美元，更低的價格將很有可能有效的推動HD DVD的銷量。