“高清”流毒毒起平板電視

小心高清“中毒”提醒所有要買平板的人

    如果您已經購買了平板電視，那您最好不要往下看了：省得您傷心、生氣；如果您沒有購買平板電視，那么強烈建議您讀完本文，這會給您足夠多的建議；如果您正在準備被購買平板電視，那么您很有必要細心的研讀本文，來作出您最后的決定——因為目前許多購買平板電視的人并不是由于真的需要平板電視，而是由于中了“高清”的毒！當他們發現自己進了別人的圈套的時候，已經為時已晚。

    在最大的中文搜索引擎“百度”（www.baidu.com）上搜索關鍵詞“高清”竟然能夠查找到1100萬余條相關網頁記錄，而每天還會有近萬條記錄加入；在其他各大媒體：報刊、雜志、電視中高清也成為了“頻頻”登場的明星詞匯。到底是什么賦予了這個看似普通的字眼如此大的魔力，竟使她成為如此“炙手可熱”的話題呢？

    平日里大家談到的“高清”其實是高清電視的簡稱。高清電視（HDTV，High Definition TV）是家庭電視節目的最高規格標準。它的基本要求是電視節目和接收設備水平分辨率達到1000線左右，圖像質量接近35mm寬銀幕電影的水平，支持杜比5.1聲道音頻流聽覺享受。簡單說“高清”就等于高清晰度+寬屏比+5.1聲道音頻。

    高清電視的概念最早出現于上世紀80年代，代表了人們對高品質家庭娛樂節目的渴望。然而當時受技術條件的限制，無論是節目制作的設備和制作過程還是消費者面對的家庭終端——高清電視機，都價值不菲。因此，即便是美國、歐洲發達國家真正開始大規模推行“高清”電視也是2000年以后的事情（04年，美國高清有線的用戶達到600萬）。而這個“高清”的主要推動力量就是平板電視。平板顯示技術的發展使制造廉價的民用高清顯示設備成為可能，高清具有了走入百姓家庭的必備基礎。

    在國內，高清為人們熟悉要遠晚于西方發達國家。就連我們的近鄰韓國也到2001年才推出首套高清電視頻道（韓國有線電視系統在2005年開始播出高清節目）。而我國目前僅有央視和上海文廣有大規模高清節目制作播出的能力。顯然，我國“高清”電視的準備還很薄弱，那又是什么使“高清”成為“燎原之火”能夠如此迅速的傳播呢？

誰創造了“高清”流毒

    高清之所以有如此大的流行魔力，主要的動力來自“平板電視”廠商(尤其是外資廠商)的推波助瀾。眾所周知。平板電視是目前最主流的“高清電視”設備，更是電視企業主推的產品。高清的流行于平板的流行不然有著巨大聯系。

    平板產業鏈，無論是液晶還是等離子，都是一個高投入的產業。一條第八代液晶屏幕生產線的投資達到驚人的約14.5億美元，這還不包括以前幾十年對先進顯示技術的研發的科研投入。而在一個地區形成包括原材料（例如濾光片、玻璃熔爐、液晶材料）到最后產品的完整產業鏈投入總量更會高達百億美元。如此巨大的投入，急需迅速擴大平板電視的市場容量來緩解企業的資金壓力，并逐漸實現盈利。而僅靠每年新增電視用戶和設備淘汰用戶的更新換代顯然是不夠的，那么如何與傳統的CRT電視競爭，爭奪年新增電視用戶和設備淘汰用戶的更新換代的市場，并促進沒到設備淘汰期的用戶選擇更換新設備就成了電視廠商市場營銷的重頭戲。

    平板電視與CRT電視相比最大的優勢不在于畫面品質。CRT電視在亮度、對比度、色彩、視角、反應速度等方面均超過平板電視。然而，在解析力（分辨率）上CRT卻不及平板電視，但是解析力（分辨率）正是實現高清顯示必備的要求。所以，主打高清牌就成了平板廠商自然的選擇。同時，平板電視廠家還采取了另一項重要措施，那就是在一線城市CRT逐漸淡出市場：目前在北京、上海的家電市場平板電視以及國內占據了最主要的展示位置，僅有的幾臺CRT也被擺在角落里，一旦有人問起CRT的市場情況，也會被銷售人員告知CRT是過時的產品、淘汰的技術。配合廠家進行“平板高清”攻勢的還有家電賣場。以“促銷”、“降價”為主題的銷售活動頻繁的在每個節假日上演，并且成為眾多媒體報道的對象。

    正是廠商們高清和平板的概念捆綁戰略促成了平板的流行。首先，既然要主推平板電視就必須把CRT電視擠下臺面，而CRT不如平板的主要就是對高清的支持上。第二，運用數字電視改造的機會，進行概念偷換：現在進行的數字電視改造其實并不是“高清電視改造”；改造后的電視節目依然采用目前模擬電視的清晰度和4：3的屏幕比例。但是，廠家們通過各種渠道發布高清時代即將來臨的消息，而且格外強調是“數字高清電視”，以數字一詞來扣緊數字改造的實施，使消費者誤解數字改造為數字高清改造。第三，廠家利用大量高清的效果圖片、和效果演示來強調高清的優勢，同時回避高清普及面臨的一系列問題。同過以網絡為主的高清熱的強大攻勢，廠家每培養了一批忠實的高清發燒友。第四，利用液晶顯示器普及的機會，將平板達上IT快車，利用高新科技的形象迷惑消費者，使其進行產品換代。第五，利用產品銷售產生的滾雪球效應：聽到XXX買高清了，你不動心嗎。第六，利用各種媒體強化以上五種效應。

    由此可見，正是平板電視的普及化推動了“高清”概念的流行，而“高清”概念的流行有反過來促進了平板電視的普及進程——這是一個典型的正反饋過程。

“高清”流毒毒理分析

    前面已經提到高清電視（HDTV，High Definition TV）是家庭電視節目的最高規格標準，代表了人們對高品質家庭娛樂節目的渴望，那為什么要說“高清”是流毒呢？因為，高清真的離我們還很遠。

    高清電視HDTV作為數字電視家族中標準最高的規范，要求在節目制作、信號傳輸、設備接收等三方面都達到數字電視家族中的最高標準，這三個方面如果有任何一個不滿足，都不能稱為真正的HDTV。而即使消費者購買了達到高清標準的平板電視，節目源的缺乏以及現有節目源的昂貴都會使高清成為一個徹底的夢想。雖然國外（主要是發達國家）以及國內開播了免費高清節目，但是我國剛進入數字電視改造階段，在未來相當長一段時間內依然會存在模擬電視與數字電視并存的局面；國外高清電視走進普及階段是在完成數字電視改造的前提下進行的：以國外的經驗，從2005年算起，至少我國還要經過5-10年的數字電視改造階段。同時，國內高清節目的銷售價格也還很難未普通大眾接受，例如央視高清頻道180元的包月費用，相當于我國一部分地區半個人的口糧。同時，不夠豐富的節目內容會使消費者覺得180元的價格更不劃算。如果以家用BD-DVD和HD-DVD影碟為主要內容源的話且不說每部碟片三四百元的價格，就是BD-DVD和HD-DVD碟機每臺三四千元的價格也恐怕不是人人都能接受的。

    另一方面，即便國家能很快完成廣播電視數字化改造，改造后的數字電視頻道也是4：3屏幕比的標準清晰度電視，而不是消費者渴望的高清電視。這樣的畫面且不說不能發揮平板電視的高清優勢，而且在16：9的平板電視屏幕觀看還會產生畫面變形，影響觀看效果。

    基由以上不難知道，“高清”離普通老百姓還很遠。電視廠家對高清的宣傳主要是為了迅速打開市場。而從實際的現實效果來看，CRT電視更適合老百姓使用，觀看正在建設的數字電視節目效果比平板要出色。同時，平板電視的價格也遠高于CRT電視。雖然對于西方國家，平板電視的價格已經完全進入普及階段，但是對于我國人民，幾千元甚至是上萬元的價格依然是最昂貴的家電（我國人均國內生產總值僅高于1000美元）。平板電視高高在上的價格也說明我國“高清”普及還是一個遙遠的夢想。

“高清”流毒對癥下藥

    既然把“高清”稱為“流毒”，自然就會尋找解毒的良方。比照不同消費者的不同中毒癥狀自然也會開出不同的藥方：追求廉價和實用、并準備為國家節約外匯的人，建議選購CRT電視（平板電視機70%配件需要進口）；追求時尚、新潮的“有錢”一族可以考慮平板電視；“高清發燒友”最好先認真核算自己的預算（平板、BD-DVD和HD-DVD碟機、BD-DVD和HD-DVD影碟、5.1音響系統等），然后作出打算。

    目前，國內“高清”的流行，具有很大炒作的性質。真正的高清在幾年內還很難進入普通家庭（哪怕08奧運會使用高清信號轉播，買一臺電視也不能只考慮短短十幾天的奧運會），而以平板目前價格的調整速度，為未來而消費顯然是很不劃算的。消費者科學的、理性的消費需要建立在排除帶有明顯的“傾向性”的媒體輿論的影響之上，消費者必須通過冷靜分析才能作出合理的決定。如果所有人都可以冷靜的看待平板流行和廣電數字改造，“高清”流毒可謂休矣。