市場(chǎng)：風(fēng)起云涌

      投影機(jī)產(chǎn)品在中國已經(jīng)發(fā)展多年，主要市場(chǎng)一直集中在教育、商務(wù)等領(lǐng)域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂市場(chǎng)，卻鮮有佳績。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家用投影機(jī)事實(shí)上并沒有真正進(jìn)入中國家庭，只是視聽發(fā)燒友的“玩物”，每年只有幾萬臺(tái)的銷量。高昂的售價(jià)、不菲的使用成本、苛刻的環(huán)境要求等多方面因素將消費(fèi)者擋在家用投影機(jī)市場(chǎng)的門外。而進(jìn)入2007年，家用投影機(jī)市場(chǎng)卻異常活躍，在產(chǎn)品價(jià)格走低、新品頻出的情況下，家用投影機(jī)是否迎來了春天？

　　賽諾市場(chǎng)研究公司的《2007年中國彩電研究藍(lán)皮書-半年度盤點(diǎn)》中數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國投影機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模為33.3萬臺(tái)，相比去年同期增長88.9%，銷售額市場(chǎng)規(guī)模為40.4億元，同比增長61.2%。2007年上半年家用投影機(jī)提速發(fā)展，家用投影機(jī)占投影機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到了6.4%，同比上升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　某投影機(jī)經(jīng)銷商也告訴《電器》記者，目前部分720P的家用投影機(jī)已經(jīng)降到萬元以下，而兩年前，720P機(jī)型的價(jià)格還高高在上，主銷機(jī)型的價(jià)格也都在萬元以上。賽諾市場(chǎng)研究公司的調(diào)查也顯示了這種趨勢(shì)，由于技術(shù)改進(jìn)推動(dòng)成本下降，2007年上半年投影機(jī)平均價(jià)格為12100元，較去年全年平均價(jià)格下降8個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)了解，目前DLP與3LCD兩大陣營均推出了萬元左右的家用投影機(jī)，比如奧圖碼的H70、松下的PT-AX100E、三洋Z5等。在今年，已經(jīng)有兩款720P機(jī)型下探到8500元，分別為使用DLP技術(shù)的三菱HC1100，與使用3LCD技術(shù)的BenQ W500。記者在北京某經(jīng)銷商處看到，這兩款機(jī)型受到不少消費(fèi)者的青睞，就在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，該經(jīng)銷處就售出了兩臺(tái)三菱HC1100。

　　雖然家用投影機(jī)的價(jià)格有所松動(dòng)，但是一直以來，投影機(jī)燈泡的成本卻是消費(fèi)者望而卻步的最主要原因。一支燈泡的壽命只有3000小時(shí)左右，而且據(jù)了解，業(yè)內(nèi)投影機(jī)燈泡的保修期一般為半年或1000小時(shí)（以先達(dá)到者為限），消費(fèi)者更換燈泡的價(jià)格卻高達(dá)2000元，這是普通消費(fèi)者難以接受的。

　　據(jù)了解，未來長壽命的LED燈泡的使用將改變家用投影機(jī)需要頻繁更換燈泡的窘境。但是現(xiàn)在由于LED燈泡成本高，技術(shù)不成熟，還難以廣泛使用。

　　針對(duì)投影機(jī)燈泡，廠商也想出了其他的促銷手段，在剛過去的“十一”黃金周，部分投影機(jī)廠商開始從延長投影機(jī)燈泡保修期的策略開拓家用投影機(jī)市場(chǎng)。

　　比如奧圖碼就在2007年9月12日～10月31日之間，推出了購買HD70、HD73、DV11、HD80四個(gè)型號(hào)家用投影機(jī)均可獲贈(zèng)原廠燈泡抵用券一張的活動(dòng)。憑該券在整機(jī)保修期三年內(nèi)，可攜帶投影機(jī)至奧圖碼客戶服務(wù)中心免費(fèi)更換原廠燈泡。

　　此外，在今年十月，三菱也推出了類似活動(dòng)，購買HC1100，HC3100均送兩年燈泡質(zhì)保卡，燈泡兩年內(nèi)損壞可以免費(fèi)更換一次。記者粗略計(jì)算，以每年365天，每天觀看4小時(shí)計(jì)算，兩年使用時(shí)間也接近3000小時(shí)，達(dá)到燈泡的使用壽命。如果購買8500元的HC1100相當(dāng)于還贈(zèng)送了一支價(jià)值2000元的燈泡。

　　然而，《電器》記者也注意到，很多消費(fèi)者對(duì)“送燈”促銷也產(chǎn)生了疑問，一是“投影機(jī)燈泡損壞”說法模糊，是否只有燈泡不亮才換？如果燈泡亮度嚴(yán)重下降，并影響了觀看效果是否屬于為損壞一類？二是由于各廠家的客戶服務(wù)中心在中國并不廣泛，有的只在個(gè)別幾個(gè)大城市設(shè)立，燈泡損壞后消費(fèi)者到客戶服務(wù)中心更換燈泡成了難題。

廠商：積極踴躍

　　在2007年，家用投影機(jī)市場(chǎng)的紅火不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)上，不少家電企業(yè)也積極參與。其中索尼的高調(diào)進(jìn)入無疑成為了推動(dòng)家用投影機(jī)市場(chǎng)的一大動(dòng)力。

　　2007年7月31日，索尼在中國首次推出BRAVIA家用投影機(jī)系列產(chǎn)品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機(jī)：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經(jīng)成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機(jī)，顯示了索尼對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的重視。

　　索尼消費(fèi)電子營業(yè)本部的高明表示，家用市場(chǎng)一直是索尼非常關(guān)心的一個(gè)領(lǐng)域，而且國內(nèi)家用市場(chǎng)發(fā)展也比較快。特別是近一兩年來，整個(gè)家用市場(chǎng)也被眾多投影機(jī)廠商所重視，家用投影機(jī)的價(jià)格也有所下降，現(xiàn)在許多720P產(chǎn)品價(jià)位都在萬元左右，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)價(jià)格還是能夠承受。這也促使用戶對(duì)家用投影機(jī)的消費(fèi)理念發(fā)生了改變。

　　“家用市場(chǎng)已經(jīng)被眾多投影廠商看好，而且家用投影機(jī)也開始賺錢了。” 明基投影機(jī)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇也表示了同樣的觀點(diǎn)。明基將實(shí)現(xiàn)家用投影機(jī)的國產(chǎn)化，通過本土化的戰(zhàn)略，不斷降低成本。黃振宇認(rèn)為，現(xiàn)在投影機(jī)在技術(shù)方面的差異越來越小。因此，家用投影機(jī)如果能夠在價(jià)格上做到更平民化，那么這個(gè)市場(chǎng)將更有前途。

　　同時(shí)，《電器》記者也發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)教育、商務(wù)領(lǐng)域戰(zhàn)績不錯(cuò)的國產(chǎn)投影機(jī)品牌，卻很少涉足家用領(lǐng)域。記者曾經(jīng)與國內(nèi)某大型投影機(jī)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人談及該問題，該負(fù)責(zé)人就表示，國內(nèi)品牌投影機(jī)在教育、商務(wù)市場(chǎng)做得確實(shí)不錯(cuò)，但是由于沒有品牌優(yōu)勢(shì)，因此很難在零售市場(chǎng)做出成績。

　　“專業(yè)的家用投影機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在色彩調(diào)校上有較大優(yōu)勢(shì)。”奧圖碼科技（上海）有限公司有關(guān)人士告訴記者。據(jù)了解，商用機(jī)與家用機(jī)雖然同樣是投影機(jī)產(chǎn)品，但是商用機(jī)的要求是性價(jià)比高，售后服務(wù)好，而家用投影機(jī)要求的是畫質(zhì)好，噪聲低等，因此國內(nèi)投影機(jī)品牌想迅速轉(zhuǎn)入家用投影機(jī)市場(chǎng)并不是一件易事。

高清市場(chǎng)：開始啟動(dòng)

　　據(jù)了解，家用投影機(jī)的核心顯示部件是LCD、DLP、LCoS芯片，而近年來，包括物理分辨率等芯片技術(shù)的發(fā)展主導(dǎo)了家用投影機(jī)的更新?lián)Q代。北京共利恒通科技發(fā)展有限公司的武冀青告訴《電器》記者，到了2007年，720P的機(jī)型成為家用投影機(jī)的市場(chǎng)主流。

　　奧圖碼科技（上海）限公司有關(guān)人士表示：“480P的家用投影機(jī)確實(shí)無法提供高畫質(zhì)，家用投影機(jī)至少應(yīng)該達(dá)到720P，或者更高。”據(jù)了解，目前LCD、DLP以及LCoS芯片都能夠提供1920×1080的分辨率。而且索尼、愛普生、東芝、奧圖碼、明基等一大批廠商已開始量產(chǎn)全高清投影機(jī)，因此從技術(shù)上并不是什么難題。

　　不過記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，目前家用1080P投影機(jī)普遍售價(jià)在30000元以上，即便是最便宜的明基的一款全高清投影機(jī)，售價(jià)也是29999元。而愛普生、索尼的一些全高清投影機(jī)的價(jià)格甚至高達(dá)8萬元左右。

　　有關(guān)專家表示，全高清投影機(jī)在商用市場(chǎng)的意義不大，主要用在家用投影機(jī)市場(chǎng)，但是目前存在三個(gè)問題：一是價(jià)格偏高，二是銷售渠道單一，三是消費(fèi)者短期內(nèi)還很難接受投影機(jī)產(chǎn)品。不過隨著技術(shù)的進(jìn)步以及LCD、DLP等芯片企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，1080P的家用投影機(jī)的價(jià)格將會(huì)下降，而當(dāng)全高清投影機(jī)的價(jià)格降到15000元左右時(shí)，該市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)放量增長。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司認(rèn)為，從2006年世界杯期間家用投影機(jī)的旺銷情況來看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)無疑將會(huì)刺激家用投影市場(chǎng)，同時(shí)這屆奧運(yùn)會(huì)將采用高清轉(zhuǎn)播，也將使1080P機(jī)型的銷量上一個(gè)臺(tái)階，保守預(yù)計(jì)2008年家用投影機(jī)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到12億元。