家用投影市場3LCD和DLP技術(shù)各有優(yōu)勢

    投影機(jī)市場下一個黃金寶地是什么？幾乎業(yè)界同人都會回答是“家用市場”。從近一兩年來各個品牌在家用市場上新品推出速度的升級，以及家用大屏幕市場拓展的加速，足可以印證這塊黃金寶地的價值。同時，投影機(jī)兩大主流技術(shù)：3LCD和DLP，在家用市場的角力也在逐步升級，各種針對性的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級不斷。而且這種趨勢還有不斷升級、愈演愈烈的趨勢。

    從今年年初，DLP投影技術(shù)的核心擁有者美國德州儀器TI公司明顯加強(qiáng)了具有“極致色彩™”技術(shù)的產(chǎn)品的市場攻勢。該技術(shù)旨在提高DLP投影機(jī)的色彩還原能力。而在色彩表現(xiàn)上的優(yōu)勢，恰恰是DLP技術(shù)的主要競爭對手3LCD技術(shù)聯(lián)盟的“王牌”。

家用投影市場3LCD和DLP技術(shù)各有優(yōu)勢

    在家用市場上，顯示產(chǎn)品的技術(shù)性能表現(xiàn)最重要的一點(diǎn)就是“色彩”效果。彌補(bǔ)DLP產(chǎn)品，特別是單片式DLP產(chǎn)品色彩表現(xiàn)的弱勢，對于增強(qiáng)DLP產(chǎn)品在家用市場的競爭力具有巨大的意義。但是，作為競爭對手的3LCD也不會束手待斃。針對3LCD在對比度表現(xiàn)上的不足，新的對比度控制技術(shù)也在不斷的被3LCD企業(yè)采用。

    對比度是在家用影院市場中另一個決定產(chǎn)品最終效果的重量級技術(shù)因素。較高的對比度，意味著顯示產(chǎn)品能夠更好的還原出黑色和白色部分的細(xì)小的細(xì)節(jié)差別。而在黑色表現(xiàn)力上的不足則成為3LCD技術(shù)最大的弱勢。

    在家用投影市場，3LCD技術(shù)的優(yōu)勢還表現(xiàn)在價格上。決定市場開拓速度的最核心因素是產(chǎn)品的價格：只有當(dāng)消費(fèi)者有能力購買你的產(chǎn)品的時候，拓展市場的努力才能有所收獲。此外，3LCD技術(shù)相對單片式DLP技術(shù)投影機(jī)，在亮度上的優(yōu)勢則在家用市場不能很好的發(fā)揮優(yōu)勢。通常家用市場對投影機(jī)的亮度需求都在1000流明左右，這是無論3LCD還是DLP技術(shù)都能輕易達(dá)到的水平。

    從技術(shù)角度來看，目前兩種主流的投影技術(shù)種類都在加緊克服自己的不足。對于3LCD的重點(diǎn)自然是對比度的提高，而DLP則在繼續(xù)鞏固自己在對比度領(lǐng)域的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，致力于改善單片機(jī)的色彩表現(xiàn)。

3LCD投影技術(shù)的重點(diǎn)是提高對比度

    3LCD陣營核心廠家愛普生最新推出的0.7英寸的D7世代C2Fine面板，擁有8.5μm像素間距，開口率達(dá)到52%，基本對比度1500：1。愛普生上一代的D6面板開口率僅為43％。開口率的提高有助于減輕畫面的柵格化、亮度效果和圖象邊緣的銳利度。在兩者中愛普生都采用了“水晶高清精細(xì)技術(shù)”C2 Fine（Crystal Clear Fine Technology）技術(shù)，獨(dú)有的VA (垂直取向) 模式，能很大幅度地減少光泄漏，從而使對比度在本質(zhì)上得到提升。同時愛普生還擁有自動Iris控制技術(shù)，該技術(shù)通過控制投影機(jī)燈泡的亮度改善最終的對比度效果。

    此外，動態(tài)光圈技術(shù)的引入也是為了調(diào)整3LCD投影機(jī)的對比度效果。通過根據(jù)畫面內(nèi)容的明暗動態(tài)改變光圈的大小，可以顯著控制投影機(jī)畫面的對比度。目前索尼、松下等多家企業(yè)的多款產(chǎn)品采用該技術(shù)。但是，有網(wǎng)友表示該技術(shù)對于畫面中黑白兩色細(xì)節(jié)部位要求均較高的畫面效果不佳；而且動態(tài)光圈對于提高對比度絕對值幫助巨大，而細(xì)膩的細(xì)節(jié)表現(xiàn)則不僅需要一個較高的對比度絕對值，更需要細(xì)膩的細(xì)節(jié)區(qū)分能力，這是目前DLP技術(shù)真正的優(yōu)勢。

3LCD投影技術(shù)的重點(diǎn)是提高對比度

    業(yè)界評論認(rèn)為，在家用市場，這種重視視頻效果的應(yīng)用領(lǐng)域，3LCD陣營大量利用動態(tài)光圈提高對比度值的產(chǎn)品的出現(xiàn)，恰恰說明，3LCD在提高產(chǎn)品對比度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)方面臨著一定的困難。從技術(shù)上講，“DLP技術(shù)的投影機(jī)也完全能夠采用動態(tài)光圈提高對比度值”，業(yè)內(nèi)資深人士表示，“目前DLP在對比度表現(xiàn)上依然領(lǐng)先，沒有必要采用這種對改善畫質(zhì)‘實(shí)際效果欠佳’的技術(shù)來提高對比度的值”。目前，DLP技術(shù)投影機(jī)，僅有部分產(chǎn)品采用類似技術(shù)。

    在3LCD技術(shù)努力提高的開口率方面，DLP技術(shù)也保持領(lǐng)先的優(yōu)勢。特殊的反射式光路，使DLP技術(shù)的核心芯片DMD芯片的控制和操作部分完全隱藏在“反射鏡面”的背面，而不必占據(jù)成像單元之間的空間。幾乎沒有間隔的象素設(shè)計，使得DLP技術(shù)芯片的開口率從一開始就高達(dá)90％以上。這使得DLP投影技術(shù)產(chǎn)品的畫面沒有明顯的顆粒感、畫面更加連貫自然，渾然一體。

    而在壽命上，3LCD芯片已經(jīng)基本能夠消除在使用其內(nèi)，由于面板老化而出現(xiàn)的畫面色彩偏黃、變色的現(xiàn)象。愛普生D6面板的壽命比D5面板增加了5倍以上，而D7面板又有新的提高。雖然一兩萬小時的壽命還不足以與DMD芯片數(shù)萬小時甚至10萬小時的壽命抗衡，但是已經(jīng)足以滿足使用期內(nèi)穩(wěn)定、完美工作的需要。

DLP技術(shù)的進(jìn)步更重視彌補(bǔ)不足

    與3LCD技術(shù)努力提高產(chǎn)品品質(zhì)相同，DLP技術(shù)也沒有閑著。最近德州儀器剛剛發(fā)布了第四代影院用DMD芯片DarkChip4。較之上一代產(chǎn)品在色彩的柔和度和飽和度上有獲得了巨大提升。而DLP技術(shù)一項擅長的對比度的提升再一次超過30％：事實(shí)上，DarkChip芯片，每一代都會較上一代，在對比度上獲得20-30％的提升。這也說明DLP技術(shù)在細(xì)節(jié)表現(xiàn)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢短期內(nèi)并不會被3LCD超越。

    另外，3片式DLP技術(shù)投影機(jī)，一直是唯一批量生產(chǎn)的數(shù)字影院顯示技術(shù)。目前已經(jīng)有超過5000家的數(shù)字電影院采用了德州儀器提供的3DLP投影技術(shù)作為顯示環(huán)節(jié)的解決方案。這說明在高端市場，DLP技術(shù)的絕對性能優(yōu)勢。這種專業(yè)的認(rèn)可只能來自DLP技術(shù)優(yōu)秀的效果表現(xiàn)。

DLP技術(shù)的進(jìn)步更重視彌補(bǔ)不足

    但是在單片的家用市場上，DLP無疑受到了色彩表現(xiàn)落后于3LCD技術(shù)的困擾。由于三原色分光處理、一次合成，3LCD投影技術(shù)在色彩的飽和度和柔和性上具有優(yōu)勢。DLP技術(shù)的彩色靠時序的原色包群合成，在時間上的分離和DMD芯片的高反光效率使的DLP技術(shù)的色彩表現(xiàn)過于明亮和銳利，飽和度和色彩柔性不足。

    為了解決這個問題，德儀在05年推出了“極致色彩™(BrilliantColor™)”。該技術(shù)由一系列新的色彩合成算法和新的色輪使用建議組成。在新的色彩合成算法中加入了除以往的三原色之外的“三補(bǔ)色”（黃色、青色、平紅色）進(jìn)行調(diào)教。這一方面加強(qiáng)了光源的利用效率，另一方面更能夠加強(qiáng)DLP投影機(jī)在色彩表現(xiàn)上的飽和度、親和力。

    極致色彩技術(shù)顯著改善了在色彩表現(xiàn)上，DLP明顯弱于3LCD技術(shù)的態(tài)勢。使二者在家用影院投影機(jī)產(chǎn)品的色彩較量處于同一起跑線。成為改變家庭影院主流產(chǎn)品格局的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    事實(shí)上，06年伴隨愛普生D6面板的推廣和德儀DLP投影機(jī)極致色彩技術(shù)的應(yīng)用，原來3LCD在壽命上的短板和DLP在色彩上的短板已經(jīng)顯著被改善。DLP和3LCD在家用市場最大的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ρ榷群蛢r格兩個因素。

價格最終決定家用市場3LCD、DLP誰能勝出

    在對比度方面，德儀已然占據(jù)有力地位，“即便是早上兩代的產(chǎn)品，DLP投影機(jī)也更容易實(shí)現(xiàn)比最新的3LCD技術(shù)更好的灰節(jié)表現(xiàn)能力”，業(yè)內(nèi)資深人士這樣表示。然而，3LCD的追趕步伐并沒有因此放慢，更新的面板技術(shù)在不斷改善3LCD產(chǎn)品的最終顯示效果。這一方面的較量，現(xiàn)在斷言DLP會獲得最終的勝利還不是時候。不過這種你追我趕的競爭格局，獲利最多的將是普通消費(fèi)者。

    而在價格上，家用市場，3LCD的價格優(yōu)勢正在被DLP趕超。在商務(wù)市場上，DLP之所以能迎頭趕上、甚至超過3LCD投影機(jī)的主要原因即是價格便宜，雖然在商務(wù)市場上，DLP技術(shù)的投影產(chǎn)品同樣具有高對比度和細(xì)膩的文字效果的性能優(yōu)勢。

價格最終決定家用市場3LCD、DLP誰能勝出

    而在家用市場，無論是480P機(jī)型還是720P、1080P機(jī)型，DLP投影機(jī)還都沒有表現(xiàn)出誘人的價格優(yōu)勢，但是這并不妨礙業(yè)界在家用市場看好DLP技術(shù)的前景。分析認(rèn)為，目前DLP技術(shù)家用投影機(jī)產(chǎn)品采用與3LCD價格持平或者略貴的戰(zhàn)略是明智的選擇。

    尤其是在國內(nèi)投影機(jī)應(yīng)用市場，家用領(lǐng)域還沒有形成有效的規(guī)模優(yōu)勢。無論是產(chǎn)品數(shù)量、種類還是投入的產(chǎn)品研發(fā)的品牌數(shù)量，目前均不能和商務(wù)、教育市場抗衡。處于開拓階段的家用市場，不可能成為企業(yè)或者一個技術(shù)集團(tuán)的利潤支柱。這樣的領(lǐng)域與其通過價格優(yōu)勢占據(jù)份額，倒不如在不與對手拉開距離的前提下，盡可能維持利潤水平。

    DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品，在家用市場上的價格策略似乎是盡量保持與3LCD的同步。拿720P產(chǎn)品來講，3LCD推出萬元一下機(jī)型也就是不久之前的事情。但是，通常價格偏貴的DLP產(chǎn)品并沒有落后，典型機(jī)型是奧圖碼的HD70，上市價格僅有9999元，創(chuàng)造了720P投影機(jī)的新底。

    業(yè)界認(rèn)為在高清（720P）市場上，萬元左右的價位已經(jīng)是一個很好的信息：和大尺寸的液晶或者等離子產(chǎn)品相比較，在同等尺寸上，投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)具有價格優(yōu)勢。而接下來重點(diǎn)的是培養(yǎng)市場，培養(yǎng)消費(fèi)者用投影機(jī)看電影的習(xí)慣。

    同時，在單片DLP市場上，萬元的價位并未到達(dá)產(chǎn)品成本的極限。未來進(jìn)一步的價格調(diào)整，DLP不會落后于3LCD產(chǎn)品。在商務(wù)市場上，DLP依靠價格和性能雙重優(yōu)勢取勝的模式，在家用市場依然具有被復(fù)制的機(jī)會。投影機(jī)產(chǎn)品能不能成功打入家庭應(yīng)用的最核心問題就是價格定位，但是目前在業(yè)界，小步快跑的策略戰(zhàn)勝了一步到位的想法：不斷的降低價格的嘗試，而不是一次降到底，無論是對于市場開拓和培植，還是商家的利益最大化，以及化解新興市場拓展的風(fēng)險都擁有著巨大的優(yōu)勢。

最后一塊投影黃金市場的爭奪剛剛開始

    然而作為投影機(jī)市場最后一塊、也可能是最大的一塊肥肉究竟鹿死誰手依然是未知數(shù)。不僅3LCD不會放棄、DLP不會放棄，還有LCOS技術(shù)帶來的新的競爭。作為3LCD和DLP兩項技術(shù)精華的混合產(chǎn)物，在理論上，LCOS擁有著性能和成本的雙重優(yōu)勢。

    但是，LCOS目前也有難言之隱：工藝流程的復(fù)雜程度，大大超過3LCD或者是DLP技術(shù)，這使得提高成品率成了LCOS最緊迫的任務(wù)。在成品率問題困擾下，本應(yīng)該是LCOS技術(shù)優(yōu)勢的價格反而成了弱勢。較低的成品率導(dǎo)致的價格居高不下，在今天投影市場產(chǎn)品價格下滑如此迅速的背景下，無疑是LCOS杰出的性能優(yōu)勢無法比擬的。目前，該項技術(shù)的主要推動者包括索尼和JVC兩家日系企業(yè)。

最后一塊投影黃金市場的爭奪剛剛開始

    但是LCOS的困難不應(yīng)該被看作是恒久的困難——它早晚會形成一個結(jié)果，要么被解決掉，要么LCOS技術(shù)退出市場競爭。對于消費(fèi)者，可喜的是似乎LCOS成品率問題被解決掉的幾率要大上好多。

    這對于3LCD技術(shù)陣營來講決不是好消息：前面的DLP已經(jīng)夠自己忙活了，后面有追上來一個叫做LCOS的小弟弟，而且來勢兇猛。更為可怕的是，作為3LCD陣營最重要成員之一的索尼，恰恰是LCOS技術(shù)最大的推動者。而LCOS技術(shù)最可能首先發(fā)力的試產(chǎn)恰恰是家用領(lǐng)域。目前索尼家用投影產(chǎn)品，無論是背投影還是正投影，高端產(chǎn)品已經(jīng)被LCOS產(chǎn)品占據(jù)。雖然目前LCOS尚未形成規(guī)模，但是消費(fèi)者已經(jīng)可以看到這是一個趨勢。

    家用投影市場究竟鹿死誰手，目前依然是個未知數(shù)。3LCD雖然是廉頗老矣，但是難免老將出馬一個頂倆兒；蒸蒸日上的DLP則更有英雄出少年之勢；后起之秀的LCOS雖尚未斷奶，會不會夭折也不清楚，但是剛出生的“呢吒”已然能夠鬧海！

家用投影機(jī)市場3LCD和DLP誰當(dāng)稱雄之調(diào)查篇