投影機價格越來越大眾化

    如果要用一個比較貼切和實在詞來形容剛剛過去的2006年投影市場最讓我記憶猶深的地方，我腦海第一個涌現出來的就是“降價”。在過去的一年里，投影機是否也在脫下曾代表著高端應用和高價產品的專業性很強市場定位，我們看到的無論是商務還是家用投影機已經逐漸脫離了貴族產品的形象而越來越大眾化。最近幾年投影機的價格隨著技術和應用需求呈絕對上升趨勢，廠商的成本和生產規模得到有效控制和擴展，整體價格一直呈下降趨勢，這種下滑的趨勢在進入2006年表現得尤為明顯。

    投影機要要倡導大眾化這個平民的概念就意味要在價格上做足功夫，必然擺脫不了降價的命運。為了能把投影機應用性推廣的更深和更廣，我們看到2006年的投影市場比以往任何一個時候都要熱鬧，比以往任何時候都要膨脹，美系、日系、臺系投影機以及國產品牌聯想都在價格上大打出手。可以說把投影機市場的價格戰演繹得一片熱火朝天。

     下面讓我們一起回敘一下2006年投影機在價格上的一些波動過程！

     1、2006年初，眾多的SVGA投影機紛紛進入6999元，可以說是開始了2006年投影機價格下調的一個征兆！
     2、在06年世界杯期間，聯想全球同一品質的TD306以5999元超實惠價格是真正拉開了投影機的降價狂潮，受其影響，許多主流投影品牌的SVGA投影機在價格上也是紛紛掉進6000元大關！

     3、在06年8、9月份，眾多的XGA投影機都跌入萬元行列，掀起投影機市場的降價的另一個序幕！

     4、10月，奧圖瑪999美圓的家用投影機HD70的推出，引暴720P家用投影機普及浪潮，隨后5萬元的索尼1080P家用投影機VW50、三菱3萬元的1080P家用投影機等出現，讓高清家用投影機也是在價格上給我們帶來巨大的驚喜！

     5、11月的明基MP510以4999元的價格出世，再次把SVGA投影機地價記錄被刷新，入門級投影機價格浪潮再次起波瀾！

      6、到了下半年，我們看到了許多XGA投影機也紛紛邁入8000元的行列，其中到了年底，奧圖碼新推出的XGA投影機EP709更是以6999元的價格高調上市，巨大的刺激了XGA投影機在價格上的波動！

      通過以上投影機在06年價格上的波動，我們看出投影機價格在接近平民化的道路上于2006年邁出了震撼式的一大步！下面讓我們一起看看這些猛烈降價背后的故事。

廠商在投影機價格上打破門檻

    相信許多朋友都會有這樣一個感觸，那就是投影機的已逐步告別奢侈品的角色，成為人們的生活和工作中大屏顯示的重要角色。造成這樣角色的變化，除了經濟的發展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機上游供應商逐步加緊對投影機生產成本的控制促使投影機自身的價格在不斷的下調。如從今年夏天開始投影機在價格上不斷帶給我們驚喜，從聯想SVGA投影機TD306率先進入5999元，可以說聯想的TD306以5999元上市 是“一石激起千層浪”。受其影響我們看到了許多其他品牌的XVGA的投影機都紛紛價格價格的調整，我們在今年下臺看到東芝、NEC、愛其、明基等傳統投影機廠商也在價格上進行大幅度的調整。甚至不惜把新上市產品硬生生地扯進六千元投影機之內，大家都生怕遲了一步，給別人搶了地盤。到了06年的十一月分我們更驚喜的看到明基SVGA投影機MP510投影機更是以4999元上市，是把SVGA投影市場帶來一浪又一浪的沖擊波。一時間，業界都在極度關注投影機的價格底線下一個被誰刷新。受今年投影機價格整體下滑的潮流趨勢，許多廠商都紛紛把率先在價格上打破門檻。

4999元的MP510




5999元聯想TD306

    受此SVGA分辨率投影機低價風暴的影響，就連XGA分辨率投影機也在價格上引發了一股強烈的震蕩。許多主流投影機廠商在主流XGA投影機也是率先下調價格，比如說奧圖碼最新上市的XGA投影機EP709就以6999元的價格，首先將XGA投影機帶進7000元以內，要知道現在主流商務投影機的價格都在8500~10000之間。EP709低價格的出現，給整個XGA投影機也帶來地震般動蕩！因此我們也看到其他的一些主流投影機廠商在XGA投影機的價格進行下調，許多XGA投影機的價格都下調到8000以內，7999元的XGA投影機比比皆是！

奧圖碼EP709

    眾所周知，分辯率是衡量投影機性能高低的一個重要指標。分辨率越高，圖像的清晰程度越高，圖像質量越好，穩定性也越高。我們日常演示的輸入信號規格來分析，即使是教育使用，日常投影的信號源也越來越多樣化和精細化，除了精細的課件、文本外更有動畫、視頻等，這些都需要XGA分辨率來演示較合適。而商務辦公應用的話，通常都多跟筆記本搭配使用，而目前筆記本的主流分辨率就是XGA，因此，如果多以筆記本為輸入設備，建議就買XGA分辨率的投影機了。而隨著XGA投影機紛紛調價，相信很多用戶對低價XGA投影機更是特別的關注。

    我們現在很輕易的看到市面上有許多主流品牌的XGA投影機以不到8000元的價格低價出擊，可以說給投影市場泛起漣漪。

家用投影機價格給我們帶來了驚喜

家用投影機價格低線也在萬元左右

　  2006年可以說是追求高清最熱烈的一年，隨著央視高清頻道的開播。720p已經在成為實際運行中的高清最低標準，于是很多朋友選擇一些投影機時都在以720P為參考標準，認為目前購買720P產品才是穩重、可靠的投資。于是我們看到了多款480P家用投影機都面臨著尷尬的局面，于是一些商家不得不把一批480P家用投影機價格都調整在萬元以下，我們現在看到了06年新上市的一些主打的480P家用投影機到年底都在8000元左右，要知道在2005年的480P用投影機的價格都在萬元以上。另外受今年的高清風暴的影響，聰明的商家立即動察到這一先機，我們在家用投影市場看到多款720P新品家用投影機。于是他們爭先恐后地推出萬元高清投影機，如奧圖碼HD70這款新品720P投影機就是率先在海外以不到1000美圓的價格給整個家用投影機市場帶來一股沖擊，雖然這款投影機進入國內的價格在13000元左右，但是我們也看到720P家用投影機也在可以萬元。這讓我們看到對高清投影機也可以普及的念頭。受這一股萬元高清投影風的影響，在06年我們看到了萬元以下高清投影機出現，在05年一些上市的一些720P家用投影機為了能夠盡快完成更新換代，一些商家對三洋PLV-Z4和松下PT-AE900把價格直接打到10000元以下。不到10000元的價格能夠買到720P高清投影機，這可要許多發燒優是喜出往外哦。在緊接低端商務投影機降下之后，家用高清投影機隨著降價風暴的來臨，也慢慢地走向低端，走向大眾化。

超高清投影機：打破天價神話

愛普生1080P家用投影機TW1000

　  既然說到今年家用投影機的刮起了一股高清浪潮，那我們不的不說到今年最熱門的1080P高清投影機，上面說480P入門家用投影機和720P家用投影機已經在價格邁出了實質性的一步，那么曾經在如神壇般1080P高清家用投影機在06年給我們帶來什么的市場動態呢？這個曾經被用戶賦予天價的投影機，在06年也給我們演繹了一段經典價格的神話。在愛普生的C2Fine水晶高清精細技術D6 1080p液晶面板未量產之前，這種天價的確難以打破，但是天價神話隨著EPSON的C2Fine水晶高清精細技術D6 1080p液晶面板量產而結束。于是在過去的06年我們看到了1080P高清家用投影機價格也在不到40000元，如愛普生1080P家用投影機TW1000它初步售價在2萬多元，采用C2Fine水晶高清精細技術D6 1080p液晶面板的松下AE1000價格也在3萬元左右，三菱HC5000也在3萬左右，相比一些DLP的1080P家用投影機高價相比，3萬左右的3LCD的1080P高清家用投影機是否也在告訴我們擁抱1080P高清家用投影機也不再是奢望。

    投影時代評點：無論是6999元的XGA投影機還是4999元的SVGA投影機以及不到萬院的高清家用投影機，這都是昭示著一種現象，用戶對投影機產品的價格還是非常的敏感。另外，投影機商家為了能拓開市場空間，價格戰幾乎是他們最重要的籌碼。

為什么價格會降？

    第一、投影機廠商進行價格調整，是實現有效競爭的一個有利手段。

   2006年投影市場出現價格上的巨大的波動，筆者認為這跟投影市場整體市場背景相關的，因為隨著中國投影機市場進一步成熟，投影機的需求量的增大，以至于越來越的供應商參與對中國投影市場的這塊巨大的肥肉上的競爭，激烈的競爭造成了供求關系產生了變化，因此投影機產品供應商為了能在競爭程度越來越強烈的局面上取得更好的的市場，率現在價格上進行了有序的變化，這也未嘗不是一種自我競爭的一種有效手段。于是我們看到了投影機產品價格也一路下滑，部分低端投影機產品價格已下滑到5000左右。

    第二、上游芯片供應商美國德州儀器（TI）和精工愛普生加強了對投影機核心芯片技術的研發成本上的控制，這給投影機產品價格的下調帶來了實質性的保障。

    DLP 的機型降價是整體大幅度降價的始作俑者。2006年降價的趨勢，一定是由DLP技術的模塊化和生產工藝的進一步成熟引發的。這個因素導致了DLP產品可以在很低價格的平臺上巨量的生產。這樣的產能首先會通過DELL， BENQ、奧圖碼等品牌迅速的在全球漫延。經過一定時間的銷售，推廣，整個視頻產業的價格鏈就迅速得被拉低。與此同時，銷售量會急速的被放大。

    作為上游零部件廠商TI也在核心芯片制造成本進行了控制，因此我們看到許多都隸屬于德州儀器DLP技術的投影廠商在面對市場的激烈競爭下，德州儀器在芯片的供應上給予了有力支持。這點我們在問到明基相關人員時，他們都非常坦然的向我們表示，MP510能夠這樣超實惠的價格上市，這與上游供應商合作伙伴德州儀器強有力的支持是分不開的。

    當然，面對TI對自己的下游合作伙伴提供了強有力的支持，另一個投影技術3LCD芯片供應商也對自己的合作伙伴進行了支援。特別是愛普生的C2Fine水晶高清精細技術D6 1080p液晶面板的出世，讓3LCD的1080P投影機的價格作到非常的平民化。愛普生通過技術的提升，參數的提升，更多功能的應用和特殊性能的表現，維持一定的價格。

    第三、用戶朋友對價格因素非常的敏感

    雖然投影機作為一種重要的顯示設備，進入國內市場已經有多年的歷史。但是你要問一個用戶對投影機購買中考慮最重要的因素，相信有許多用戶朋友都會說價格的石灰才是他們考慮最多的因素。從而我們可以看出用戶在選擇投影機一個重要的考核標準就是價格的低廉性，因此不斷滿足用戶的對價格的上的敏感性，抓住用戶的購買的心理需求，促使了許多投影機廠商開發了多款價格低廉實用性的產品。

    第四、各投影機廠商自己品牌綜合勢力在增強

綜觀在06年投影市場帥先能價格上引起陣陣波浪的廠商都是一些主流的投影機品牌，都是在各自的技術陣營都是向當當的角色。同時也始終致力于顯示技術領域的研究和應用，擁有著強大的研發實力。如聯想、奧圖碼、明基都是掌握DLP數據投影機核心技術的源頭廠商。另外如愛普生、索尼、松下等LCD廠商也在自身品牌勢力和產品研發以及在渠道的拓展上都有傲人之處。因此他們這些廠商能率現在價格引起漣漪，除了得到上游供應尚合作伙伴的支持外，更離不開自己的品牌實力。

    第五、市場競爭加劇，庫存壓力增加。隨著近幾年投影市場的高速發展，各大廠商紛紛加大產能，這導致市場競爭更加激烈，庫存也相應增加，廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額，不惜降低利潤以達到自己預期的市場份額的目標。

低廉價格沖擊將引領投影機市場快速增長

    從06年投影市場的投影機產品價格整體呈下滑的趨勢，我們看到了過去的一年國內投影市場的整體發展趨勢的一個縮影。眾多的投影機廠商不斷經過國內投影市場的殘酷競爭洗禮之后，都希望開拓價格這塊極為敏感的禁地從而產生對中國投影機市場上現有格局的強大的沖擊。隨著投影機高貴之身漸被打破，相信將有不少新的品牌廠商加入到了這一市場，在06年，各主流投影機廠商都相繼發布了低價位入門型投影機，這些廠商包括愛普生、東芝、DELL等品牌，它們紛紛進軍低端投影市場給這個市場不但注入了新的市場元素，也讓投影市場帶來了又一輪新的繁榮景象。

    另外隨著投影機價格門檻降低之后，在IT產品中，投影機市場需求出現了罕有的高增長態勢。可以預見，在競爭加劇之后，投影機價格還會進一步拉低。不僅中小企業與教育行業這樣的用戶會越來越多地應用投影機，而且投影大步走入家庭消費市場也為期不遠。這在一定程度上極大的刺激的投影市場的高速的發展態勢。
 
    投影機價格的降低也讓我們看到了投影機普及化程度的提高，投影機要作到大眾化，投影機走向普通老百姓的身邊那是刻不容緩的，那么怎么樣讓普通大眾能接納這個過去的比較專業形象的產品，首當其沖的就是在價格上的平民，價格的平民燃起了大眾對投影機的極大的關注，這在一定程度上可以說加速投影機民用戶化程度最為關鍵的一個因素。曾經在很長的一段時間內，人們首選顯示設備的都是電視，選擇電視這是人們一直以來閣守的一種傳統的思維方式，如何打破老百姓固有的選擇模式，首當其沖的就是在價格上有一定沖擊力。于是我們我們看到了明基MP510率先以不到5000元的價格能享受到80寸的畫面，如果你要買一臺80寸電視，那可能花費的不菲的金錢哦。因此我們從這些超低價格投影機身上，看到了以后強占客廳的時代。

總結

    ： 隨著中國投影機市場進一步成熟，隨著上游零部件廠商成本降低，以及下游廠商市場的競爭，2006年投影機產品價格也是呈一路下滑的走勢，在06年的投影市場我們看到投影機的總體平均價格下降趨緩。投影機產品的價格一路下滑。根據CBIResearch對投影機產品價格監測顯示，大多投影機產品單一價格下滑空間在500－2000元，少部分投影機產品下滑2000元以上，甚至部分低端投影機產品價格已下滑到5000左右，如松下PT-UX80NT投影機9月底上從上市官方價格的29800元，但是這款投影機在短短兩個月居然價格回落到17000左右，在短期內降幅達萬元，而且從上市到現在還不到2個月。價格下調幅度如此之大，在投影市場恐怕也是前無古人，后無來者吧。據CBIResearch調查數據顯示，2006年7月總體平均價格為13398元，8月為13449元，9月為13327元，總體平均價格都已經在13500元以下。

     毫無疑問，投影機正在告別暴利時代，很多品牌產品在大浪淘沙般淘掉虛高的價格后，性價比越來越高。且為了更多的爭取用戶，擠占市場，各家品牌投影機近期更是降價頻頻，多則三五千，少則一兩千，此起彼伏。降價可以說吸引用戶直接購買最有利措施。

     從06年投影機價格不斷的下滑，在一定程度上看出投影機經過幾年的發展已經不再是高價的產物。投影機這個大屏幕顯示設備也可以不受高價門檻的束縛，相信投影機打破價格的尖冰，對投影機的在未來的普及程度的加塊會帶來驅動力。不過我們在06年投影機價格不斷下調的狀況，筆者也在擔心，一些商家進行盲目對投影機價格進行惡性競爭，一味在價格上進行瘋狂的報價，而在產品的本性上和服務上進行大打折扣。這可能也不是我們所看到的市場現象，因此，價格的調整只是一時的行為，而服務是沒有止境的行為，我們都希望廠商都在把價格降低的時候，不要把服務也降低。因為一臺投影機的售價和它售后服務所要花的成本比例較大，只有完善的售后服務，才能令降價更有意義。按照現在中國的投影機市場的發展趨勢，它將還會有很多年的高增長以及穩定的增長期。未來的市場中，個性十足的產品、各種各樣的降價投影機都會出現，以滿足老百姓不同的需求，應該說中國投影機市場未來的格局和前景是令人充滿信心的。

    當然，我們在看到價格的不斷降低同時，更應該在這里倡導我們的投影廠商不要一味在價格上去拼命的大打出手，從而導致惡性循環競爭的出現，更應該在產品功能的設計上以及服務體系達到完善。當今投影市場上的競爭是綜合勢力全面比拼，希望各投影廠商能在綜合和集成功能方面來一個全面的較量。