液晶電視行情預測及選購技巧

    揭飛9月的日歷，十一黃金周轉眼將至了，八、九月份的家電賣場，國美、蘇寧等巨頭輪番上演“平板電視節”，一場可以用“慘烈”來形容的平板電視價格大戰已戰火連天。當然，9月份是傳統的結婚、裝修旺季，加上緊隨其后的“十一”黃金周，這個月是理所當然成了全年電視銷售最旺的時期。和往年在8月份空調旺季到尾聲時才開始裝修柜臺、大量供貨相比，今年的促銷價格戰比往年來的更早，來的更猛烈。8月中旬的時候各大經銷商就開始紛紛降低各型尺寸的LCD TV液晶電視的售價。根據筆者接連來兩個星期的觀察，康佳、創維、海信、長虹以及三星、東芝、飛利浦等中外品牌液晶電視機都已經紛紛調低了市場零售價格，液晶的再次降價成為國美、蘇寧等大型家電渠道商“價格戰”的重點之一。面對如此浩大的促銷降價混戰，很多消費者都在思考，這個黃金周，購買液晶電視是否到了該出手的時候了?是否還有降價的空間呢?什么時候購買可以得到更大的優惠呢?怎樣避開促銷陷阱選購到滿意的電視呢?相信這些都是消費者所逼徹關心的，今天我們就來分析探討一下這些問題!

價格大戰，消費者受惠

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　　價格戰已經開始了近兩個星期了，雖然還沒有到達最激烈的決戰頂峰，但是作戰規模已經是空前的大陣容了。筆者從多家家電連鎖賣場得到的信息，國內外品牌液晶電視機，尤其是大屏幕液晶電視機的價格都出現大幅下調。筆者在賣場逛了幾圈，發現多數國產32英寸液晶電視從5999元的低位上再次跳水1000元，已經跌破5000元的消費心理關口，4999元已經成為很多品牌的32英寸的入門新低點，例如海信液晶電視TLM3201等等就在這個行列。而更恐怖的是，蘇寧近期更是已經將32英寸國產液晶電視打到4420元的最新低，真是令人咋舌!

　　而42英寸的國產液晶電視的零售價格則從1萬多元降至9000多元，也有的品牌的標價甚至低于9000元的了。作為主流機型的37英寸液晶電視也開始蠢蠢欲動了，許多產品標稱的降價幅度從1000元至3000元不等，雖然一般的機型還在7000元以上，但是，近日筆者發現廈華37寸液晶電視LC-37T7YB已經開始跌到6999元就出貨了，也就說明開始進入6K時代。特別是目前三星、東芝、飛利浦等進口品牌液晶電視機的價格也應聲而“降”。其中，三星37英寸液晶電視機的零售價調低1000元，東芝37英寸液晶電視機的降價幅度也達到2000元，還有，筆者發現已經有采用三星全高清屏(物理分辨率為1920×1080)的37英寸液晶降到8500元左右，這將迫使1366×768物理分辨率的普通37英寸機型在十一之前要探到6500元左右的價位上。最后，即使是46、47英寸的高端機型也有多個品牌的多款機型也只是徘徊在一萬三四千元的水平，消費者的選擇可多了!

　　現在距離黃金周還有20天左右，那意味著離價格的最低點還有一段時間。由于今年十一促銷有著外資品牌的積極參與，所以上文所述的價格最低點還有下降的空間!目前，索尼、松下、東芝、飛利浦、夏普、LG、三星7大合資品牌旗下部分暢銷機型都全面促銷，降價幅度在2000元—4000元不等，其中索尼一款40英寸液晶電視首次跌破2萬元大關，售價16990元，并率先打出了“主要部件免費保修三年”的承諾;三星一款50英寸等離子電視價格則由31900元降至24600元，降幅高達7300元。其余合資品牌調價之余，還推出原裝進口音箱、MP3等贈品，促銷力度之大近年來罕見。

　　面對外資品牌一線梯隊的壓迫，筆者相信國產的廠家不會無動于衷。鑒于37英寸及其以上的液晶電視機目前正處在由1366×768向1920×1080物理分辨率“升級”的啟動時期，激進的國內廠商干脆提前將“全高清屏”作為新的“角力點”。而在物理分辨率上暫時還做不到全高清的32英寸液晶成為廠家“打高賣低”策略的“祭祀品”，冠冕的說法是用32英寸降價來培育市場，實則是在“甩貨”、“清庫”，因為大多數廠家對“32英寸液晶還能用于客廳”缺少信心，它們這段時間上市的32英寸及其以下尺寸的新品明顯減少，而現在比的就是“看誰逃得快”。26、27英寸這樣“屏幕不大不小”、僅比32英寸便宜千元左右的機型更是處于非常尷尬的境地，暢銷程度甚至還趕不上22英寸以下的小屏幕液晶，因為后者最起碼還可以被當作大屏幕電腦顯示器來使用。另外各個品牌都有套餐優惠系列，筆者在家潤多、國美、蘇寧等家電商場也看到，不少商場紛紛聯合部分廠家，推出液晶電視促銷行動。

　　經過這些分析，筆者有理由相信，在今年國慶節期間，國產液晶電視的價格底線是32英寸最低為4300元、37英寸6500元、40寸8500元、42英寸9500元左右。而洋品牌的價格會比國產的高出30%左右，也就是說，國外品牌的32英寸普遍最低價格為6800元、37英寸8500元、40寸10000元、42英寸11000元左右。不過，要說明一點的就是，這只是最低價格，主流的價格應該是會略高的!根據筆者的推斷，國慶期間，國產液晶電視的主流價格為32寸的售價5900元，37寸8900元，40寸9900元，42寸的兩款為11990元，上下浮動的幅度為500—1000元左右。那相對來說，國外品牌的32英寸主流價格為7800元、37英寸11700元、42英寸13000元左右。綜合來看，消費者受惠是一定的了，而根據業內人士預測，包括液晶電視機在內的平板電視機價格仍將一路走低，但經過1年多來的持續調整，所謂的價格“雪崩”已不會再出現，所以也到了該出手的時候啦!不過想要購買的消費者可以根據筆者的推斷，隨時比較一下價格，調整一下自己的心理底線，到9月25日以后飼機購進，相信得到的優惠會更多!

三大因素促使液晶電視價格走低

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　　面對黃金周的巨大商機，不僅國內品牌大幅度降價，外資品牌也積極參與到液晶電視的價格大戰中，索尼、夏普等品牌的降價幅度，有的甚至超過國產品牌。液晶電視一直是人們心目中的高端消費品，但短短一年時間，液晶電視價格就飛速下降，或者有些消費者會問，液晶電視價格大幅下挫，會不會影響到質量?的確，一家賣場的營銷人員告訴筆者，如此大幅度的降價，在液晶電視銷售歷史上實屬少見。 但是筆者可以肯定，價格的大幅走低不是質量的問題，而是有其幾重的原因的!

　　首先，平板電視降價不是彩電廠家說了算，而是上游屏的生產廠家說了算。因為屏占整個平板生產成本的70-80%，所以，整機廠只占20-30%，話語權在上游。而目前上游液晶面板產能擴大、價格下調，是促使液晶電視機降價的主要原因之一。近期，除三星、LG、飛利浦等紛紛擴產、投資新生產線外，臺灣液晶面板生產企業也迅速崛起，產量增加，例如各大廠商相繼加大對第七代、第八代液晶生產線的投資，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生產線，并于今年4月增資20億美元新建第八代線，樂金飛利浦 的7.5代線也已經開始批量生產，到今年第四季度，友達的7.5代線以及夏普的8代線也將投入批量生產。隨著液晶面板的產能的巨幅提高，也由于產能擴充，今年以來，液晶面板的總體價格下降約兩成。海信、長虹、海爾等彩電廠商均認為，盡管國內液晶電視機的需求快速增長，但上游液晶面板的產能增速高于需求增速，液晶面板市場整體供過于求，價格走低是必然的趨勢。

　　其次，業內人士指出，國美與永樂合并后，與蘇寧之間相互叫板，是液晶電視降價的重要原因。 大家都應該知道，國內大型家電渠道商去年以來加快了兼并、整合的步伐，網絡規模不斷擴大，與家電生產企業的談判籌碼也不斷增加。尤其是近期，國美、永樂兩家合并后立刻拋出巨額采購訂單，宣稱要“橫掃家電市場價格底線”，其中平板電視機價格的“整體降幅達到35%”。為了迎接十一黃金周這個巨大商機，在8月中，兩巨頭就開始公開叫板了。蘇寧副總裁兼華北大區總經理的范志軍介紹，蘇寧僅為北京地區就提前一個月一次性采購了5億元的市場主流產品，其中20%為在蘇寧首發上市的新品。這次被蘇寧稱為“平津戰役”的全面對抗將持續4周，等到了九月下旬，蘇寧還將針對行業對手展開第二和第三輪的更大攻勢。蘇寧“要用20%打下80%的市場”的豪言壯語，直指國美此前向供應商發出的“不要為了20%的市場，丟掉80%的份額”的警告。而國美方面則針鋒相對，國美采銷中心總經理李俊濤表示，國美前期采購的30億元“備戰物資”已開始全面鋪向市場，加上國美在北京地區擁有比蘇寧更多的門店，國美完全可以進行“店與店之間的單挑”。大中方面則表示，盡管蘇寧的舉動不是直接針對大中的，但大中從上周起就已經借公司24周年慶的機會展開了大規模的市場促銷活動，蘇寧的降價對它影響不大。

　　第三，根據業內人士透露，由于房地產市場降溫等不利因素的影響，今年國內許多城市的家電產品銷售形勢不溫不火、不樂觀。廠商選擇部分產品、采取大幅降價策略，目的之一就是要在相對平靜的市場上帶動消費，爭搶市場份額!所以價格持續走低并非商家急著淘汰質量差的庫存，而是三大客觀因素的使然!

面對誘惑，消費者仍需小心

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　　當然啦!在節日來臨之際，消費者除了看價格之外，還必須面對一大堆贈品誘惑，筆者看見“創維液晶一型號送移動硬盤，無線藍牙耳機;長虹液晶一型號送DVD，5.1聲道家庭影院;康佳液晶一型號送5.1聲道影院;廈華液晶一型號送5.1聲道音響、DVD……”在各大賣場的銷售戰中，作為一種促銷利器，贈品成為各大品牌招徠眼球的法寶，而這一做法也不僅僅局限在國內品牌身上:索尼液晶一型號送DVD、機柜，東芝47英寸液晶送筆記本電腦1臺…… 繽紛多彩的獎品有時候會蒙蔽了消費者的雙眼，忘記了自己要買的是液晶電視。

　　所以我們首先要從這些迷魂陣里面走出來，讓自己清醒一下!有禮品有優惠固然是好，但是選購一臺好的電視機還是需要我們擦亮眼睛的!走進賣場，我們聽見最多的就是“我們這(電視)用的是七代屏，顯示效果比六代屏清晰很多。”廠家促銷員都會反復向消費者灌輸這樣的概念。記住，其實，六代屏并不就比七代屏效果差，不要被迷惑。

　　另外要注意一點的就是，今年信息產業部公布了國家高清標準。高清電視的水平和垂直的清晰度都要大于等于720線以上。目前，我國生產的液晶電視高分辨率幾乎都能達到1024×768，最高已達到1920×1080，也就是207萬像素。而市場上一些品牌號稱能達到600萬、700萬像素，純粹是蒙騙消費者。而且明年就開始實行高清標準了，大家也要小心不法商家把標清當高清賣!

　　還有，某些很注重參數的消費者會認為:亮度越高，層次感越好。 其實這是錯誤的，固然亮度越高就代表了技術更高，不過亮度也并不是越高越好，電視畫面過亮常常會令人感覺不適。研究人員指出，一般認為1000nit已經完全夠用，亮度過高長時間看電視導致眼睛會更容易疲勞，而“擦亮技術”很容易使眼睛被光線“刺傷”，還容易引發視力下降和頭痛等健康問題。

　　最后，對于禮品方面，某些商家都會宣傳某款電視機產品:“售價10000元，再送價值為1000元的禮品，實際價格相當于9000元”。這些聲稱1000元的禮品，本身的價值往往被虛夸，實際上市面上售價也只需要兩三百元而已，其夸大的程度往往都很夠嗆人的;或者是所送的禮品只是其他一些廠家的滯銷品、老舊產品，根本都不是消費者所需要的，消費者拿回家也只是個擺設。所以切莫貪小便宜，撿了了芝麻丟了西瓜!

　　總結:節日來臨，雖然液晶電視降價送禮是大勢所趨，不過消費者還是要警惕的，避免被商家忽悠。面對低價格，我們不要因一時沖動或輕信商家宣傳而把一些實用性不大、過時或低端技術產品帶回家。要相信一分錢一份貨是硬道理，一定要保持冷靜的頭腦，要從各方面去分析，盡量找到這個比別人低價的理由，如果這個理由很牽強或者有疑點，最好就打消購買的念頭，不能因小而失大。