三、DLP快速成功搶占LCD市場份額

　　市場發展觀望

　　2003年中，在視頻通信、遠程教育等新型業務發展的帶動下，中國投影機市場不僅以超過50％的高增長速度成為持續走低的IT市場中最亮麗的風景，更以愛普生、索尼、惠普、戴爾、聯想等國內外IT巨頭在狹小市場空間中同臺競技而在業界獨樹一幟。

　　LCD和DLP是當前投影機市場中兩種相互競爭的主流技術。其中，LCD投影機是市場中的老牌產品，因為有愛普生、索尼等老牌勁旅的支持和其他諸多廠商的追捧，自上個世紀90年代中期以來一直是全球投影機市場的主導產品，市場份額一度超過75％，搶占先機、出盡風頭。但自去年以來，兩種技術模式的投影機之間的競爭格局正發生著根本的變化。其中，推動競爭格局變化的主導1生力量是惠普、戴爾、IBM等國際IT巨頭的強勢進入和聯想、華旗資訊等廠商的相繼跟進，他們對DLP技術的青睞有加將使基于兩種技術的投影機之間的競爭關系從LCD一枝獨秀發展為LCD和DLP平分秋色。

　　其中，作為DLP陣營主力軍的惠普、戴爾、聯想等IT巨頭都各有長技。惠普作為國際打印和成像領域的絕對領導者，秉承了與投影機技術相融通的成像與色彩管理領域內數十年的技術積淀和研發平臺，加之搭載美國德州儀器公司DLP先進數字投影技術，它的挺進將會對中國投影市場競爭格局帶來深遠影響。惠普以全線DLP數字投影機進入投影機市場不僅會改變目前兩種不同技術取向的投影機之間的力量對比關系，還將會使整個投影機市場的角逐進入以技術驅動為主導的綜合實力競爭時代。其第一款采用獨有的“雙色輪”專利技術的高端機型xp8010，填補了業界DLP技術的一項空白，攻克了以往投影機明亮度和色彩對比度之間難以平衡的難題。戴爾雖缺乏核心技術積淀，但其獨特的低成本高效率的大規模定制和直銷模式則是無人企及的，它的大規模低價格優勢必將極大地推動DLP投影機在各個應用領域的普及。聯想更是具有在中國老百姓當中家喻戶曉的品牌優勢和深諳國情的渠道和銷售運作技巧，而且聯想同樣注重技術開發以及與底層技術廠商的合作，其對投影領域的決心和實力，使我們有充分理由相信，它將在DLP與LCD對壘中扮演比較重要的角色。

　　三片式DLP投影機自問世以來除被用于大屏幕工業投影領域外，現已開始運用于先進的“數字影院”。數字影院(也稱e影院)是剛興起不久的全新影片制作放映方式，大多數人對其還比較陌生。何謂數字電影?簡單來說，是指從拍攝、剪輯到傳送，直到最終放映的全過程均由數字信號參與完成的電影。數字電影的拍攝與編輯，借助的是數字攝錄一體機來代替傳統35mm膠片攝影機，曾在國內公演的《星戰前傳II—克隆人的進攻》一片，就是全程采用SONY的Cinealta24P數字攝像系統制作的，完全拋棄了傳統的電影膠片。數字電影的放映是通大容量通訊網直接分傳到各大影劇院或者采用光盤以及電腦硬盤等數據載體。影片放映大多使用新穎的正投式DLP投影機或者是由JVC公司開發采用D-ILA (Direct-Drive image Light Amplifier)方式的投影機。由于寬帶網及服務的日益見旺，全球數字影院的市場規模將達到1000億日元(約8．3億美元)左右。美國IT(Texas lnstruments)公司開發的數字影院用DLP系統被公認為功能特性超過其它同類投影系統，全球范圍已有超過200萬套DLP系統投入了運營之中。

　　DLP投影機成長可期
　　
　　德州儀器(IT)指出：近年DLP投影機市場占有率不斷 快速成長寸根據IT資料顯示，2002年DLP投影機市占率約21％，到去年底DLP投影機的市場占有率成長至30％。除了DLP投影機市占率向上攀升，IT在DLP系統的出貨也有加速趨勢，如IT資料顯示，第100萬個DLP系統銷售約花了5年才達到，但約1年半后即達到200萬套DLP系統銷售。IT亞洲區DLP市場發展經理Eric Branddom表示，相較于LCD投影機成熟飽和的市場，DLP投影機市場由于具有技術優勢，仍有相當大的成長空間。IT展示在經過3000多小時的使用后，LCD投影機與DLP投影機的實際投影表現，以強調DLP投影機的優勢。IT亞洲區DLP產品資深工程師賀世杰指出，LCD面板在經過長時間強光照射后，由于光學系統先天上的技術瓶頸，會產生明顯的圖像衰減，如投影圖像偏藍等，或出現大面積暗點、對比度降低等。一般LCD投影機在經過

　　3千多小時的使用后，就會出現上述狀況，而且更換燈泡也無法改善，而DLP投影機平均使用壽命達10萬小時，在投影機壽命期間，不會出現光學性能退化的狀況。雖然目前市面上一般DLP投影機價格仍略高于LCD投影機，不過DLP投影機也將開發低價機種。以DLP和LCD零組件系統而言，目前兩者已經幾乎沒有價差，現在也有廠商準備推出1000美元內的低價DLP投影機了。

　　隨著投影機價格的調降，市場的規模快速增加，萬元價位的機型，被視為投影機廠商沖開市場份額的秘密武器，因此DLP&LCD兩大陣營無不致力投入，從上游供應端來分析，作為LCD投影面板僅有的二家供貨商之一的SONY，將在2004年4月份開始，停止對其他廠商LCD面板的供應，全部面板只供應SONY投影機及快速成長的SONY背投電視市場，Epson將成為LCD面板唯一的供貨商，由于產能不足再加上LCD萬元機所使用的0．55時LCD面板利潤偏低，EPSON將減少0．55時面板產量，轉向0．7時面板的供應，由此推論LCD陣營在成本競爭的力道將有所減弱，而DLP在成本的攻勢將持續不斷，因此DLP陣營在萬元機市場的爭奪戰上將有機會嶄露頭角。

　　近來，也可以看到眾商家動作頻頻。買投影機送數碼照相機、DVD等等，各種促銷手法五花八門，在價格上也有開打的勢頭，明基BenQ就把去年底推出的第一款DLP數碼萬元機PB6105(1600流明／2000：1對比度／2．7公斤)價格調整到9999元，雖然比原來只是便宜了700元，但伴隨其它LCD品牌在去年底陸續推出的萬元機種，意味著喧騰多時的萬元機時代已經到來，同時由于BenQ PB6105的加入，也使得DLP與LCD兩大陣營在萬元機市場的對決越來越熱鬧。當然了，坐山觀虎斗，最開心的還是廣大持幣觀望的消費者。

　　DLP本身通過反射光投影的簡明光學原理和高效率的數字光學利用技術，也使投影機機身突破體積和重量的限制能夠做得更小巧輕便，更便攜時尚，這恰好吻合當下移動辦公的大趨勢。除了增加商用市場的應用外，投影機進軍家庭市場的步伐，也將因心理價位的突破正式展開。大牌整機廠商的紛紛加盟和移動便攜風潮的促進，必將大大增加主流投影機市場自LCD技術向DLP技術傾斜的速度和力度，同時也將帶來中國投影機市場的全面洗牌。