國美、TCL、創(chuàng)維、海信、廈華、康佳、夏新等爭搶十億商機

　　近日，國美、蘇寧、TCL、創(chuàng)維、海信、廈華、康佳、夏新等為了爭搶足球世界杯的十億元商機，紛紛在“動態(tài)高清”與“大屏幕”彩電上大做文章，而國美電器與蘇寧電器等也紛紛在大屏幕彩電上發(fā)力，消費者購買高清大平板的熱情被世界杯點燃了。

　　據(jù)TCL、三星、國美與蘇寧的彩電專家分析：一個企業(yè)在世界范圍內(nèi)提高品牌認知度，每提高1%大約需要2000萬美元的廣告費，每1美元的廣告投入可以產(chǎn)生約7美元的利潤，然而，如果借助奧運會與足球世界杯等大型體育比賽，企業(yè)品牌每提高1%僅需250萬美元，因此體育營銷一直走紅！

世界杯成大屏幕彩電狂歡節(jié)
　　近日，海信推出“天香”系列產(chǎn)品，其響應速度為4毫秒，號稱是世界杯的“絕配”；夏新喊出了“視界杯、全高清”口號；三星推出20多款高端電視，將一款63英寸等離子打出“世界杯理想伴侶”；TCL北京分公司市場部經(jīng)理付強告訴記者，聲勢浩大的“TCL炫舞世界杯活動”5月27日拉開序幕后，僅周末兩天的銷售就比上月同期提升30%；在上屆世界杯期間，創(chuàng)維推出“健康電視”使其銷售比上年同期增長了60%。此次世界杯,創(chuàng)維還高調(diào)推出國內(nèi)首臺可錄電視；康佳聯(lián)合央視、新浪，推出“康佳雙高清、開心世界杯”的主題營銷活動等等，總之，世界杯成了全球彩電巨頭的狂歡節(jié)。

　　據(jù)聯(lián)合國世界名牌協(xié)會分析：世界杯期間大屏幕彩電的出貨量將是平時的3倍，而動態(tài)液晶在此次世界杯的銷售額將超過72%，這無疑是一個極大的商機。三星一舉推出了20多款最新的頂級高清電視，其中三星將63英寸電視定義為“世界杯的理想伴侶”，而TCL早在4月2日就在同行中率先推出了“炫舞”B68系列動態(tài)電視共30多個型號，“炫舞”B68涵蓋了動態(tài)高清、動態(tài)色彩、動態(tài)音響、動態(tài)多媒體及動態(tài)外觀五大“動態(tài)”特性，國美、蘇寧、大中與永樂等紛紛評價它為“觀賞世界杯的最佳裝備”。TTE全球研發(fā)中心平板中心總經(jīng)理嚴方紅進一步解釋：炫舞B68系列液晶電視動態(tài)對比度也達到了5000:1的水平，遠超于目前市場上3000:1的主流指標，將引領(lǐng)世界杯的技術(shù)大戰(zhàn)！

家電渠道紛紛促銷運動液晶
　　五一黃金周后，家電渠道連鎖馬不停蹄備戰(zhàn)世界杯，欲從世界杯營銷中分得一杯羹。國美電器拿出億元讓利，希望借世界杯全面提升彩電銷量，而消費者也表現(xiàn)出前所未有的踴躍；蘇寧宣布斥資20億元在全國350多家門店啟動彩電“視界杯”促銷活動。蘇寧電器的清單列明了15000臺等離子電視、65000臺液晶電視和70000臺高清CRT彩電平均降幅達30%，國美電器則展開全品類家電的促銷�！捌桨咫娨�、空調(diào)，甚至洗衣機都將成為世界杯促銷的重頭戲。”國美廣州分公司總經(jīng)理吳波表示。

　　國美、蘇寧、TCL、三星的彩電專家對記者稱：傳統(tǒng)的靜態(tài)液晶電視有三大技術(shù)瓶頸：1、靜態(tài)液晶的響應速度一般在8毫秒或16毫秒以上，響應速度太慢直接導致“拖尾現(xiàn)象”；2、靜態(tài)液晶的動態(tài)對比度一般在1000:1，難以達到3000:1，更別說達到5000:1的動態(tài)極限了，導致許多細節(jié)不真實；3、靜態(tài)液晶難以適應畫面快速切換的要求，高速運動時畫面整體模糊。

　　由于這三大瓶頸，使得傳統(tǒng)靜態(tài)液晶雖然健康水平最高，但相比輻射性較強的等離子和顯像管并沒有顯示動態(tài)優(yōu)勢，而三星推出3000:1的國際一流標準，TCL推出5000:1的國際超一流標準，正好應了世界杯的燃眉之急！液晶動態(tài)響應速度的提高使其與等離子相比的優(yōu)勢更加明顯，這也是國美與蘇寧力推的主要原因。