賽迪顧問預計2006年中國投影機市場總體銷售規模為48.6萬臺，銷售額達到66.0億元。增長強勁的同時，價格下降十分明顯。這期間，教育、政府等行業仍然是投影機市場銷售的主要對象；同時各個廠家都不斷推出新品以及相應的服務措施。

    在中國投影機市場上，2006年仍然是以XGA分辨率產品為主流。SVGA分辨率產品2006年的市場比重相比2005年有所下降，從發展勢頭看，SVGA分辨率的產品會進一步的減少，更符合人眼閱讀習慣、更高分辨率的投影機會逐漸成為主流，其未來的市場前景更值得期待。

圖1 2004～2006年中國投影機市場銷售情況

數據來源：賽迪顧問 2006，12

圖2 2006年E中國投影機產品結構(分辨率別)

數據來源：賽迪顧問 2006，12

    從區域市場結構來看，華東市場已經成為中國投影機消費的重心所在，華南市場在2006年也占有相當的比例，市場規模與華北相差無幾。華東、華北、華南三大區域的占有比例顯著高于其他區域，成為中國投影機市場的主要支撐。東北、華中、西北、西南四地雖然也有較大幅度的增長。這與各地經濟水平、政府政策、IT普及程度、用戶認知、消費能力等因素高度正相關，預計短期內這一差異仍將維持。

圖3 2006年E中國投影機市場區域結構

數據來源：賽迪顧問 2006，12

    回望2006年的中國投影機市場，可以看到以下幾個突出特征：

(一) 創新不斷，產品功能邁向多元化

    各個廠商在2006年不斷開發技術，為以后的長遠發展奠定堅實的基礎。投影機生產廠商在衡量LCD和DLP兩種主要技術各自具備優勢和劣勢的同時，相應選定自己的未來發展方向。在此基礎上各種技術上的創新一直不斷，因為對于精密電子產品來說，更新換代的頻率是相當高的，而且站在技術的前沿，也意味著成功取得了一半。

    在投影機技術不斷發展的推動下，實際應用將向更加人性化的方向發展，用戶的應用需求被擺在了異常重要的位置。面對市場需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對用戶各種需求的特色產品線。而且單機的多功能化趨勢也十分的明顯，正因為如此，很多投影機廠家面對潛力巨大的家庭市場，設計了商業和家庭可以兩用的機型，這樣既可以滿足商業的需求，也可以滿足家庭的需要。

(二) 新品倍出，主要沖擊中低端市場

    在發布的新品里面，根據賽迪顧問統計，家庭影院投影機所占比例達到20％，而且這種趨勢還在不斷延續。但是目前對于家庭影院投影機探討比較多，實際產品銷售還沒有成熟，在我國的投影機市場中所占比例不到5％。

    教育和商業專用投影機的性價比也進一步提升，在15000萬元以下的機型比比皆是，賽迪顧問認為，這主要是因為：一方面技術逐漸成熟，生產形成一定的經濟規模，促使成本自然下降。另一方面，中國市場上的投影機競爭十分強烈，沒有一家公司的占有比例超過15％，這種壓力也促使一些具有實力的廠家降低價格，擴大自己的市場，將不具有競爭力的廠商排擠出市場。

(三) 注重服務，各廠商相應采取措施提高服務水平

    進入2006年，各個生產廠商逐漸明確自身的目標市場以及向該市場提供獨特的個性化產品。更為重要的是，各個廠商提供更為直接的服務來縮短與用戶之間的距離，利用自己擁有的獨特優勢，提供全方位的服務。因為從純技術和通用產品指標的角度來看，各家公司的投影機很難區別優劣。針對大眾用戶，一些生產廠商將一些高級技術應用到低端產品上來，讓低端用戶享受高科技產品。針對不同的用戶群，設計不同的主要功能，而且售后服務的水平也相應不斷提高。

(四) 開發渠道，贏得更多的客戶資源

    投影機目前依然是一個依靠渠道銷售的產品。在國內主要區域市場，投影機廠家都非常重視渠道的建設和發展。為了保證市場的銷量，廠商希望自己產品的渠道盡可能穩定；但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經銷商往往經營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。市場發展的需要，使得無論是廠商選擇經銷體系，還是經銷商選擇產品，都將是適者生存。

    對渠道的要求包括：覆蓋全國的渠道架構、完善的服務體系、強大的市場推廣能力、豐富的市場營銷經驗和完整的配套解決方案提供能力。對于投影機來講，前幾年是高端的產品，或者是邊緣專業產品，對應的渠道是專業的投影機銷售經驗、工程經驗的渠道，逐漸這兩年隨著市場迅速的擴大，很多通用的渠道，或者說做IT產品的渠道都逐漸接觸到銷售問題。從用戶的銷售習慣，采購習慣到渠道的構成，到經銷渠道的演變，到廠商銷售概念的演變，都發生了很大的變化。一些總代理渠道發生了很大的變化，通過中小渠道，零售店，非專業這種經銷渠道也越來越收到重視。渠道的改變和政策主要是為了適應不斷的變化，不斷改善渠道的結構。

    對于未來5年的中國投影機市場，賽迪顧問持以積極的樂觀態度。受益于國民經濟步入新一輪上升期和上游供給能力的逐漸改觀，中國投影機市場的外部環境將進一步向有利的方向發展。在各個重要技術環節，預計也將相繼取得重要進展，從而有力地推動中國投影機市場的發展。賽迪顧問預計，2006年及其未來5年，中國投影機市場將保持高速發展的勢頭。

圖4 2007－2011年中國投影機市場銷售量預測(萬臺)

數據來源：賽迪顧問 2006，12