過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在大多數(shù)人眼里，投影機(jī)通常都是商務(wù)和教學(xué)演示用的專業(yè)產(chǎn)品。投影機(jī)擁有昂貴的價(jià)格、以及鮮為人知投影功能。都曾經(jīng)使平常老百姓們“望機(jī)興嘆”。可是隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的不斷壯大和發(fā)展，投影機(jī)這個(gè)稀罕物品和家電產(chǎn)品無(wú)不充斥著我們的視線。投影機(jī)不再是難得一見的珍稀物品。從1999年開始，主流投影機(jī)廠家就開始醞釀?dòng)?jì)劃和培育這個(gè)市場(chǎng)，并于2000年后，開始發(fā)布技術(shù)指標(biāo)、功能適用于家庭的投影機(jī)產(chǎn)品。

    如今投影機(jī)已經(jīng)由過去商用領(lǐng)域、教育領(lǐng)域的專利產(chǎn)品逐漸延伸到家庭娛樂中，成了新一代的消費(fèi)性電子產(chǎn)品，以至于投影機(jī)已經(jīng)成為構(gòu)建家庭影院的重要裝備。依靠投影機(jī)強(qiáng)大放映功能去播放大片，欣賞巨星演唱會(huì)的大碟，那種逼真的效果，完美的影象，讓人有一種身臨其境的別樣的感覺。

    據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近幾年，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)投影機(jī)的銷量每年都在高速增長(zhǎng)。2003年銷量為17.4萬(wàn)臺(tái)，2004年則達(dá)到了24萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到今年年底總銷量將達(dá)到或超過50萬(wàn)臺(tái)。目前，投影機(jī)在國(guó)內(nèi)主要用于教育行業(yè)、商務(wù)及家用。其中，用于教育行業(yè)的數(shù)量最多，約為投影機(jī)銷售量的一半。不過，家用的比例正在不斷增大。

    由于現(xiàn)在人們居住面積的增大，對(duì)于家庭影院的需求也在增加，其中以投影機(jī)為基礎(chǔ)與音響組合來構(gòu)建就是一個(gè)不錯(cuò)的辦法，“它是繼背投、等離子電視之后，又一種實(shí)現(xiàn)家庭影院的設(shè)備。” 目前，家庭影院投影機(jī)正逐步被影音發(fā)燒友和一般消費(fèi)者接受，各大廠商也都很重視宣傳其家用投影機(jī)產(chǎn)品，市場(chǎng)上由低端到高端的產(chǎn)品線也比較完整，可以滿足不同用戶的需要。

家用投影機(jī)在崛起

    據(jù)了解，前幾年投影機(jī)的家用比例只占百分之幾，而目前市場(chǎng)中家用比例的增長(zhǎng)則呈破土之勢(shì)。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，家庭用戶的消費(fèi)能力增強(qiáng)，投影機(jī)價(jià)格也日趨合理，“投影機(jī)已經(jīng)開始由過去商用領(lǐng)域逐漸延伸到家庭娛樂中，現(xiàn)在已經(jīng)成為新一代的消費(fèi)性電子產(chǎn)品。”這一情況也表明家用投影機(jī)市場(chǎng)具有巨大的潛力，因此各大廠商都在主推家用機(jī)型。 “雖然同樣作為大屏幕顯示設(shè)備，投影機(jī)在家用市場(chǎng)不及液晶、等離子甚至是背投知名度高，但目前上市的投影機(jī)中家用機(jī)型也不少。投影機(jī)畢竟具有畫面大，亮度好，可兼容多種視頻信號(hào)等諸多優(yōu)點(diǎn)。”

    業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前投影機(jī)市場(chǎng)逐漸形成了多樣化、個(gè)性化走勢(shì)，它的普及和應(yīng)用，使投影機(jī)產(chǎn)品的定位必將從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

用途不同設(shè)計(jì)要求也不同   

    據(jù)了解，LCD和DLP是當(dāng)前投影機(jī)市場(chǎng)中兩大主流技術(shù)模式。對(duì)此，有關(guān)人士表明的：“LCD投影機(jī)產(chǎn)品率先出現(xiàn)，但近兩年以DLP技術(shù)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率一直處于快速發(fā)展階段。估計(jì)未來DLP技術(shù)的投影機(jī)將逐漸取代LCD投影機(jī)。”

    由于投影機(jī)應(yīng)用于不同行業(yè)，因此它在設(shè)計(jì)方面也有不同的技術(shù)特點(diǎn)。應(yīng)用于教育行業(yè)，投影機(jī)基本的亮度要達(dá)到一定的要求，另外它的散熱性必須良好；而在家用領(lǐng)域，針對(duì)人們?cè)诩彝ナ褂玫沫h(huán)境，它有別于教室和公司等商務(wù)區(qū)，需要靜音效果好一點(diǎn)、色彩逼真，不能因其畫面的放大而變形或不清晰，影響視覺效果，并且亮度要合適。

國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率需求在加大

    目前在許多投影機(jī)賣場(chǎng)，很多投影機(jī)專賣店大多擺放的是日韓及歐美的產(chǎn)品。銷售人員介紹，大多數(shù)用戶比較容易接受大廠家的品牌投影機(jī)，特別是歐美、日系品牌如美投神、愛普生、日立、索尼等品牌，在教育多媒體領(lǐng)域一直有著較高的占有率。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，目前日產(chǎn)投影機(jī)銷量占整體市場(chǎng)的65.1%；而歐美產(chǎn)品占整體市場(chǎng)的19.6%；國(guó)產(chǎn)品牌約占整體市場(chǎng)的15.3%。銷售人員補(bǔ)充說，目前國(guó)產(chǎn)品牌也迅速在投影機(jī)市場(chǎng)崛起，受到了用戶的關(guān)注，市場(chǎng)占有率在逐步擴(kuò)大。

那些品牌產(chǎn)品是家用投影機(jī)用戶的喜愛呢

    盡管廠商不斷的自己品牌的旗艦產(chǎn)品，并以最新的最高端的產(chǎn)品作為標(biāo)桿；但我們發(fā)現(xiàn)一般用戶購(gòu)買家庭影院投影機(jī)并不會(huì)依照廠商的宣傳購(gòu)買，目前，三菱 HC900、奧圖瑪 H57、松下 PT-AE00是一般家用投影用戶最青睞的產(chǎn)品。

　  三菱 HC900的標(biāo)準(zhǔn)分辨率為1024×576，對(duì)比度為4000:1，標(biāo)稱亮度為1500流明；配置了6色段色輪和電動(dòng)IRIS鏡頭。在外形方面結(jié)合了中央鏡頭以及前排氣設(shè)計(jì)；此外，還配有3維Y/C分離+10bit處理視頻解碼器，以及DVI-D輸入端子，方便連接數(shù)字內(nèi)容保護(hù)信號(hào)(HDCP)。4000小時(shí)的燈泡壽命也是其賣點(diǎn)之一。

　  奧圖瑪 H57采用Darkchip 2 數(shù)字微鏡技術(shù)，真實(shí)分辨率為1024x576。對(duì)比度為3500:1，標(biāo)稱亮度為1000流明；其具有超廣角鏡頭，投射比1.57~1.87:1。并配有全4倍速、6段式色輪，以及Pixelworks信號(hào)處理芯片和True Vivid™高端影像調(diào)整設(shè)定。配有DVI-I端子，支持HDCP，具有超靜音和隱藏式進(jìn)風(fēng)口設(shè)計(jì)。

　  松下 PT-AE700采用3片LCD液晶面板，1280×720像素。亮度1000流明。2000：1對(duì)比度。此外，其還采用新的光學(xué)2倍變焦鏡頭，可在3m短焦距到6m長(zhǎng)焦距范圍內(nèi)投射100英寸畫面。具有光學(xué)鏡頭移動(dòng)功能（Lens Shift），便于安裝。配備模擬RGB（D-Sub15引腳）、復(fù)合視頻，S視頻、色差以及D端子等輸入接口。主機(jī)尺寸為長(zhǎng)335×高95×寬270mm，重量3.6kg。配備了“動(dòng)態(tài)虹膜（Dynamic Iris）”結(jié)構(gòu)，可根據(jù)影像場(chǎng)景明暗自動(dòng)控制光圈。

　  這三款產(chǎn)品其實(shí)在廠商的媒體宣傳中并不占據(jù)非常重要的位置，而用戶對(duì)它們則是非常的追捧，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，我們分析：

　  1.廠商和用戶間還是缺乏一定的溝通，它們之間的接觸有一些錯(cuò)位。用戶更愿意通過發(fā)燒友玩家或網(wǎng)絡(luò)信息來獲得購(gòu)買家庭影院投影機(jī)的信息和經(jīng)驗(yàn)。投影機(jī)發(fā)燒友對(duì)于投影機(jī)認(rèn)識(shí)通常來自于組裝觀看等途徑，與投影技術(shù)開發(fā)商和生產(chǎn)商的是有一定區(qū)別的。因此，很多用戶選擇投影機(jī)產(chǎn)品并沒有很好的投影機(jī)廠商進(jìn)行溝通。

    2.價(jià)格因素。目前，普通用戶選擇家庭影院投影機(jī)的希望價(jià)格最高在20000元左右，因?yàn)橐�同時(shí)考慮投影機(jī)、投影幕以及燈泡耗材的成本，而一般投影廠商的旗艦產(chǎn)品定位都比較高端，相比而言，HC900、H57的價(jià)格都比較便宜，雖然分辨率為576p，沒有達(dá)到720p的純高清分辨率，但相比于480p的產(chǎn)品，在觀看高清信號(hào)圖像時(shí)，它們是性價(jià)比不錯(cuò)的選擇。AE700的原始分辨率為720p，價(jià)格為15000元左右，這個(gè)價(jià)格對(duì)一般用戶來說很具吸引力。

    3.投影機(jī)外觀和控制方面。家庭影院投影機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、遙控器設(shè)計(jì)和控制菜單的設(shè)計(jì)要比人們想象的更受用戶的挑剔，我們會(huì)經(jīng)常聽到用戶對(duì)某一款投影機(jī)的外形設(shè)計(jì)或遙控器設(shè)計(jì)大加指責(zé)，或埋怨某臺(tái)機(jī)器的控制菜單讓人滿頭霧水。投影機(jī)的外觀會(huì)影響用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，因?yàn)槠洚吘故羌彝キh(huán)境的一部分，所以用戶對(duì)其比較苛刻一些，當(dāng)然，這是在價(jià)位區(qū)間選定后的產(chǎn)品比較中的一項(xiàng)決定性因素。

如何開發(fā)市場(chǎng)成廠商必修課

     既然投影機(jī)的家用市場(chǎng)有著廣闊的前景，那么如何開辟這塊肥沃的土地就是廠商們亟待思考的問題了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廠商主要應(yīng)考慮如何把它設(shè)計(jì)得更適合家庭使用，讓它既美觀又實(shí)用；如何從家庭用戶的角度考慮，設(shè)計(jì)更合理更趨于人性化，讓它使用起來更清晰，操作更方便快捷；如何研發(fā)及更合理地設(shè)計(jì)，讓它在家用方面的功能更加完善；如何延長(zhǎng)和進(jìn)一步開發(fā)它的生產(chǎn)線，讓其批量生產(chǎn)，價(jià)格更平民化，以便盡早走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

    家庭影院投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，廠商還需要做更多的宣傳和溝通工作，使產(chǎn)品真正能切準(zhǔn)用戶的訴求點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和控制設(shè)置也需要更加細(xì)致和人性化。而用戶方面，則還需要更成熟的產(chǎn)品和市場(chǎng)觀念。總之，廠商和用戶都要努力建立一個(gè)成熟的市場(chǎng)，包括產(chǎn)品理念、完善的機(jī)制等等很多方面。最終達(dá)到雙贏的結(jié)果。

   “舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，這句經(jīng)典詩(shī)句，最能反映家用投影機(jī)的現(xiàn)狀和格局。但投影機(jī)真正讓家用電器一樣普及，還有很多工作要去做，包括社會(huì)的發(fā)展，人民生活的水平的提高，以及投影機(jī)廠商的專注的發(fā)展，不過這一切都離我們不遠(yuǎn)。