一直被視為計(jì)算機(jī)外設(shè)中奢侈品的投影機(jī)，在中國許多人都不知道投影機(jī)是何物的東西。為什么在短短的時(shí)間內(nèi)就成為計(jì)算機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)外設(shè)，并且成為IT市場出現(xiàn)另一個(gè)的買點(diǎn)？出現(xiàn)這種局面，一方面是由于應(yīng)用環(huán)境大大改善了，二是投影機(jī)行業(yè)自身在技術(shù)、成本等方面全面發(fā)展了，三是IT行業(yè)原有的格局下的利潤已經(jīng)日益微小，因此必然導(dǎo)致利潤鏈的下移，投影機(jī)無疑最適合扮演新的利潤增長點(diǎn)的角色。
 
    來自市場、廠商和經(jīng)銷商三方面的信息都顯示，投影機(jī)市場正成為IT行業(yè)最有前景也是競爭最為激烈的領(lǐng)域之一。

　　從銷售量方面來看，據(jù)美國的市場研究公司太平洋媒體協(xié)會(huì)（PMA）稱，2004年全球投影機(jī)市場將增長了40%，銷售量達(dá)到246萬臺(tái)。推動(dòng)增長的主要因素是家庭投影機(jī)市場在2004年增長89.5%。

    PMA預(yù)測，隨著德州儀器降低數(shù)字光處理(DLP)技術(shù)的專利費(fèi)和推出新的多功能芯片，DLP投影機(jī)的價(jià)格將下降。此外，家庭投影機(jī)的需求將不斷增長，2005年全球投影機(jī)的銷售量將進(jìn)一步增長到508萬臺(tái)。 全球投影機(jī)市場一直到2005年將大幅度增長，家庭投影機(jī)市場的混合年增長率將達(dá)到64%，辦公投影機(jī)市場的混合年增長率將達(dá)到36%。

    從市場需求方面來說，現(xiàn)在隨著教育領(lǐng)域投資力度進(jìn)一部加大，其市場朝著總量更大、需求更細(xì)分、兩端滲透的速度加快等新的特點(diǎn)發(fā)展；與此同時(shí)，軍事、金融、通訊等傳統(tǒng)行業(yè)大戶隨著應(yīng)用環(huán)境的變化，需求也呈大規(guī)模上升的趨勢；而企業(yè)商務(wù)領(lǐng)域則成為目前最有誘惑力的潛在市場。這一切的一切都昭示著我們2005年投影機(jī)市場將是一塊大蛋糕。

    從經(jīng)銷商方面來看，全國各地方經(jīng)銷商空前火爆，例如北京一個(gè)地區(qū)經(jīng)銷商家就有上百家，其中中關(guān)村這個(gè)區(qū)域聚集全世界所有品牌投影機(jī)，在中關(guān)村讓你目不瞎接、眼花繚亂。有一種使你不知道該選擇自己想要的產(chǎn)品。

    由于投影機(jī)市場異常的火暴，所以從品牌和廠商方面來看，SONY、松下、東芝、EPSON、NEC、三菱、夏普、日立、三洋等日系公司，及富可視、飛力浦、3M為首的歐美品牌等幾乎全球市面所有的主流產(chǎn)品在中國市場上都可以見到。而且都把中國市場當(dāng)作一個(gè)兵家必爭之地的風(fēng)水寶地。在中國這塊土地上盡情施展自己的手腳，你促銷來我優(yōu)惠，你減價(jià)來我打折，你推出新產(chǎn)品，我推出服務(wù)新措施。真可謂八仙過海，各顯神通。

    看著中國投影機(jī)市場外國廠家在如火如荼的演出，國產(chǎn)投影機(jī)廠商敢問一句：路在何方。

    首先，最困難的，是技術(shù)問題。我覺得本性的技術(shù)是國產(chǎn)投影機(jī)的瓶頸所在。因?yàn)橥队皺C(jī)許多核心技術(shù)掌握在少數(shù)國外幾家廠商手里，這嚴(yán)重的既制約了國產(chǎn)投影機(jī)的大批量生產(chǎn)，技術(shù)壟斷使得產(chǎn)品價(jià)位在近兩年內(nèi)也不太可能有大幅度的下降，同時(shí)也為國內(nèi)廠商的介入抬高了門檻。目前咱們的國內(nèi)投影機(jī)在技術(shù)、性能、品牌優(yōu)勢等方面與國外相比還有一定差距，若在價(jià)格相差不大的情況下，用戶將會(huì)選擇性價(jià)比占優(yōu)勢的國外品牌投影機(jī)。這些都是我們在進(jìn)入投影機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域時(shí)不得不考慮的問題。

    如何通過產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化的發(fā)展來形成國產(chǎn)投影機(jī)品牌的成本和性價(jià)比優(yōu)勢，就成為中國國產(chǎn)投影機(jī)能否沖出“重圍”的關(guān)鍵。

    第二、服務(wù)則是投影機(jī)家用市場快速增長的關(guān)鍵所在。從目前的情況看，無論是IT渠道還是家電賣場，都沒有為更多的家庭提供投影機(jī)服務(wù)的能力。這里固然同廠商的支持力度有關(guān)，也同投影機(jī)產(chǎn)品尚未真正實(shí)現(xiàn)大眾市場化密切相關(guān)。但如果僅僅在技術(shù)指標(biāo)上做一些調(diào)整，降低產(chǎn)品成本就以為能夠真正占據(jù)充斥中國投影機(jī)市場，那么投影機(jī)就只能成為市場的“放大鏡”，永遠(yuǎn)占領(lǐng)不了中國這需要廣泛的投影機(jī)市場。

    投影機(jī)功能和技術(shù)的革新，以及服務(wù)的變革，都要求投影機(jī)服務(wù)必須走下“神壇”，率先實(shí)現(xiàn)平民化，而不是高高在上。目前投影機(jī)服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)參次不齊，專業(yè)工程師數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場需要。上門服務(wù)將成為投影機(jī)家用時(shí)代最主要的服務(wù)方式。備機(jī)服務(wù)能否實(shí)現(xiàn)，服務(wù)由廠商、經(jīng)銷商還是第三方專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)提供等諸多問題，都是投影機(jī)走向廣大市場必須解決的服務(wù)問題。

    只有通過技術(shù)的完美的滲透，服務(wù)體系的不段完善，以及市場推廣的針對(duì)性強(qiáng)。中國廣大投影機(jī)廠商才能使自己不斷的走向另一個(gè)高峰，才能真正與日本、歐美投影機(jī)廠商在自己本身的市場領(lǐng)域抗衡。我們不需要國產(chǎn)投影機(jī)廠商如何全球的占有率多高，我們只想在自己市場看到國產(chǎn)投影機(jī)的顯耀光芒。  
 
    可喜的我們的品牌也在不斷的進(jìn)步

    據(jù)最新ZDC調(diào)查年度最受關(guān)注的品牌中國產(chǎn)投影機(jī)廠商神州數(shù)碼的晨星品牌、以及明基品牌投影機(jī)都取得了不錯(cuò)的排名。

    排在第三名的是明基，其關(guān)注比例達(dá)到9.8%。明基作為國際化的IT品牌，擁有非常高的知名度，明基是我國涉足投影機(jī)領(lǐng)域較早的公司之一。目前的投影機(jī)主流以液晶為主，隨著技術(shù)發(fā)展，出現(xiàn)DLP技術(shù)的新興投影機(jī)。DLP投影機(jī)利用數(shù)字技術(shù)，和普通投影機(jī)相比，具有清晰度更高、畫面質(zhì)量更穩(wěn)定、色彩更銳利的優(yōu)點(diǎn)。DLP投影機(jī)可以隨意變焦，使用更加簡單方便，大有取代液晶投影機(jī)的趨勢。明基是全球少數(shù)幾個(gè)DLP投影機(jī)生產(chǎn)商之一，是國內(nèi)DLP投影機(jī)的領(lǐng)軍廠商，明基投影機(jī)受到國人高度關(guān)注。

    排在第五名的是神州數(shù)碼，其關(guān)注比例達(dá)到6.4%。1999年4月，國內(nèi)分銷巨頭神州數(shù)碼推出自有品牌——“晨星”系列投影機(jī)，神州數(shù)碼憑借本土化的優(yōu)勢和卓越的渠道推廣能力，從投影低端市場作為切入點(diǎn)，迅速占有一定的市場份額。2000年又推出專為教育行業(yè)使用的投影機(jī)，教育行業(yè)是我國投影機(jī)消費(fèi)的最大市場，神州數(shù)碼在教育領(lǐng)域獲得極大成功，使晨星投影機(jī)在2002年的投影市場上擊敗眾多國際品牌，取得市場份額第三的優(yōu)異成果（據(jù)CCID調(diào)研報(bào)告）。神州數(shù)碼晨星系列投影機(jī)在2004年的投影機(jī)市場中，接連中標(biāo)一個(gè)有一個(gè)的行業(yè)采購大單。從河南、湖南再到西藏等教育行業(yè)中接連中單。無不顯示出晨星投影機(jī)的勃勃生機(jī)。

　　種種跡象表明，國產(chǎn)品牌投影機(jī)的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展已漸露端倪。目前市場上常見的產(chǎn)品已不再僅僅局限于國外品牌，像晨星、澳視、聯(lián)想等一批國內(nèi)廠商的產(chǎn)品也開始隨處可見，并且被用戶在慢慢所接受。

　　國產(chǎn)投影機(jī)的星星之火能否重塑類似國產(chǎn)PC的燎原之勢，仍然有賴于更多國產(chǎn)廠商的參與、發(fā)展模式的清晰、行業(yè)的規(guī)范和對(duì)市場的一致培育，只有當(dāng)用戶、市場和廠商之間建立起良性的互動(dòng)的時(shí)候，國產(chǎn)化才真正開始。

   最后我們敬送國產(chǎn)投影機(jī)廠商一句：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。